空气能热水器作为一种新型环保、节能、健康、安全的高端热水供应系统，在当前以可持续发展为主题的发展模式下，无论从政策角度还是市场环境角度来看，都面临着良好的发展机遇。

但是，从市场消费者主体看，由于企业主体在影响力、营销力等方面的局限性，导致空气能热水器的产品概念缺乏有效的推广，消费者对于空气能热水器基本没有了解，消费者对于产品认知的缺乏必然形成市场启动困难;同时，由于我国传统的消费习惯没有改变，没有形成“热水文明”的消费概念，对于能够持续大量供应热水的空气能热水器的市场推广还是有限。

**，从产品角度来说，空气能热水器市场也还处于发展初级阶段。由于空气能热水器进入我国市场时间相对较短，企业主体的局限性的存在，因此产品还存在技术难题，例如浙江正理生能科技有限公司在解决结霜问题时，用冷盾使用产品在低温环境下使用，实现生能公司大范围的推广使用还是有待广泛推广;另一方面，由于企业主体的混乱，众多厂家缺少研发实力，贴牌销售，没有长期的发展理念，缺少真正意义上的在研发与营销方面的高层次竞争环境，竞争的缺失影响整个行业进步的历程，并且众多企业短期利益诱导，用低价来争取消费者，非正常低价销售，导致产品质量和工艺差，使用寿命短，影响行业的美誉度，使产品市场的启动更加困难，这些企业从某种角度来说是行业发展的阻碍，这在一个成熟的市场是不允许也不可能存在的。

其次，换角度从行业营销状况来看，行业还没有形成产业良性发展消费意识的基础。空气能热水器营销基本推行的模式还是仅仅作为节能产品或普通热水器来卖，没有将空气能热水器定位与普通产品形成区隔，这是与空气能热水器作为高技术含量的高端热水供应系统的属性是不吻合的，难以促进行业水平的整体提升。另一方面，由于行业主体在技术、资金、售后服务、管理及市场引导能力等方面因素制约，目前，空气能热水器营销重点主要集中在商用工程方面，民用机的推广缺乏力度，但是作为市场的**重要组成——普通家庭市场的营销薄弱，那么整个市场是不完善的、还要在加强科普推广。

**后，作为政策决策的政府部门来说，对于空气能热水器的推广与传播也还是相当受限。在可持续发展为主体的发展模式下，就如浙江正理生能科技有限公司等行业企业呼吁政府部门对市场进行引导和促进、给予宽松的环境，还要引导消费概念的传播，为整个市场的发展铺就道路，促进整个行业快速的成长。

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