近几年，我国卫浴行业获得了长足发展，技术水平和生产能力大大提高。然而卫浴行业一直难以摆脱同质化阴影，产品大同小异，技术创新升级滞后。同质化不利于卫浴行业各企业的公平竞争，脱离同质化是大势所趋。其中卫浴行业低门槛和高成本是同质化主因。

卫浴行业发展遇同质化瓶颈

当前卫浴市场已完全进入了一种火热的超竞争状态。活跃的经济在促进了社会全面发展后，随之而来的则是激烈竞争中卫浴行业出现了发展的瓶颈——同质化现象越来越明显，产品差异化程度越来越有限。

不同卫浴企业生产和销售的产品其风格、款式和颜色都如出一辙，有些卫浴企业甚至连形象包装犹如双胞胎。以前卫浴企业开发一款新产品或者新技术，其新产品在市场上能经营甚至红火好几年，而今一旦某个卫浴企业的新产品在市场上好卖，在极短几个月内，则会有大量跟随型竞争对手蜂拥而至。

卫浴入行门槛低 山寨风不止

卫浴行业入门门槛太低：创业资金方面，有的只需要十几万资金就可以开卫浴小作坊。如果创业建厂资金能上百万的话，基本上就可以拿到一些大厂的挂牌代加工资格。同时，从技术层面看，有些卫浴企业对员工的技术水平要求较低，此外，卫浴行业目前也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。

因此，进入门槛低使大大小小的卫浴企业如雨后春笋般涌出。然而许多刚出炉的小型卫浴企业其根本就不具备自主开发设计、营销、服务、信誉等各个环节的功能，而是靠一味地抄袭跟风，以此来刮分一杯羹，这样则导致了整个卫浴行业的同质化愈演愈烈。

卫浴成本高 企业创新积极性低

伴随原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高，且市场门槛越来越高，卫浴企业运作区域市场的盈亏平衡点和关键值越来越高，风险也就越来越大，进而导致卫浴企业的风险意识不断提高。

由于卫浴企业开发一个新系列产品在前期需投入不少资金，且从研发到投放市场整个周期也比较长，况且新产品上市后未必能成功，这也存在一定风险性，中小型卫浴企业都不敢也没资本去冒这个险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，进而则形成了严峻的市场同质化现象。

因此，在行业同质化如此严重的今天，各卫浴企业面临严峻考验和挑战时，都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的则只能是外在，而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的。换句话说，即要求卫浴企业寻求差异化，以差异化突破重围。【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正卫浴网交流群：106480952】