在当今的中国，有这样一群人：他们居住在中国的沿海大城市，家庭年均可支配收入在106000元和229000元人民币之间。更富裕、更具个性，亦更趋成熟的消费者正在中国快速成长，按购买力平价计算，不出十年，超过3/4的中国城市家庭有望晋级中产。

据九正建材网了解，中国的新兴中产阶层正在迅速崛起，如今国内的中产市场正迅速分化为大众中产和上层中产，上层中产的消费选择和大众中产阶级截然不同。相较于前者，后者的规模更大大，对于未来中国经济的影响也更深，有人已经将其定义为“新主流阶级”。新兴的上层中产规模持续扩大，到2020年之前超过一半的中国城市家庭将跻身上层中产，而在2012年仅为14%。这一趋势足以对当下的商业模式产生重大影响。那些长期以来凭借低价来满足消费者基本要求的企业将面临难关，并可能失去几百万升级的消费者。

既要服务熟悉但增长趋缓的大众市场，又要进军不确定性和潜力并存的上层中产，这需要企业进行创新，同时需要尽快打造其品牌与消费者的情感纽带，制定双重战略和过渡方案，并培养应对复杂环境的竞争能力。

长期以来，国内消费者往往只关心商品的基本功能，可以说“务实”是国内消费者的**大特征。这些年，40种消费品类别中，功能性几乎是绝大多数国内消费者选择购买的关键因素。但短短两年的时间，含情感因素的消费品的销量就有了明显提升。其中中上层次的消费者比普通消费阶层多贡献了50%。

在目标客户的爱好之间建立情感纽带——成为竞争激烈市场中的差异化因素。中上层次的消费群体很吃这一套。可以看到有越来越多的国际大公司都做出了类似的动作，星巴克通过强大的情感营销在中国的中高端市场中一直受到追捧，即使价格翻了几倍也依旧没有消退顾客的热情。

对于集成吊顶企业来说，与目标客户的爱好之间建立情感纽带同样是形成品牌差异化的**有力武器。情感营销已经渐渐成为成为市场营销的主流。发展速度快但质量不高是集成吊顶行业目前的不利因素，也正是因为如此，行业中还难以形成真正具有影响力的行业品牌，快速崛起的中国背后是消费需求也在快速崛起的上层中产消费者，赢取他们的注意和喜爱无疑是形成竞争优势的强有力保证。

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