随着消费者环保意识的增强，很多企业纷纷推出以旧换新活动，推行绿色消费。近日，曲美家具以旧换新活动正式上线，活动期间将给予参加以旧换新活动的客户，按照家具实际销售价格的10%现金补贴。据了解，现如今，不少家居企业都坚持开展以旧换新活动，引导消费者进行绿色消费。

绿色消费渗透家居业

绿色消费，也称为可持续消费，是一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费既包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用。

近年来，市民环保意识日趋强烈，绿色消费越来越受欢迎。绿色消费观念也逐渐渗透到家居行业，前几年，政府推出家电以旧换新活动，除了家电以旧换新，家具也实现了以旧换新，通过回收旧家电与旧家具，可以有效提供能源的使用效率，减少资源耗费。

绿色消费渗透家居业 以旧换新拉动消费

前两年，家电以旧换新曾盛行一时，消费者通过把家中旧家电交给卖场，就能在购买家电时享受一定的折扣优惠，该政策推行以来，有力地促进了家电类消费的增长。

近年来，除了家电以旧换新，北京也实行了家具以旧换新的政策。2013年7月，《2013年北京市家具以旧换新实施办法》正式施行，为期半年。尽管该办法只实施了半年时间，可喜的是，很多家居企业在该办法结束后仍然自行延续“家具以旧换新”政策。

以旧换新拉动家具消费

2013年下半年，居然之家、集美家居等11家北京家居企业参与了“家具以旧换新”政策。政策规定，消费者在试点企业购买柜体、沙发、床具、桌椅等4类家具并交送旧家具，可以获得新家具销售价格的10%的补贴。

相关数据显示，北京市家具以旧换新政策实施期间，11家参与的家具企业售出柜体、沙发、床具、桌椅四类家具两百多万件，销售额达13多亿元，占四类家具总销售额的三成多，带动四类家具销售同比增长22%，带动家具销售同比增长18%。即政策实施期间，11家企业每卖出1万元的家具，其中有3000多元的销售流水参与了以旧换新活动。

中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学认为，以旧换新政策对家具消费的刺激作用非常明显，消费者的积极参与使得家具销售额大大提升。

居然之家经营管理部经理王宁宁表示，2013年下半年，居然之家以旧换新活动期间，家具销售额同期同比增长8%，曲美家具董事长赵瑞海表示，2013年8月至12月底，在全国范围内推行以旧换新活动，带动销售同比增幅40%，补贴金额超过6000万元。

企业付出多获益少家具以旧换新陷尴尬

然而，好景不长，此政策只由政府部门推行了半年，业内人士表示，相比去年政府组织的活动，今年企业自行组织的宣传力度较弱，影响也不如去年好，收效甚微。

据了解，企业自行组织的以旧换新活动大多补贴为5%，而政府组织的活动补贴为10%，因此，消费者对以旧换新的参与热情有所消退。

另一方面，由于缺少政府的支持与推广，家居企业回收旧家具的处理难度与成本大大提高，销售结果并不理想，因此，一部分家具企业在今年放弃了以旧换新活动。

仍然坚持以旧换新的企业认为，以旧换新并不是带有盈利性的活动，而是作为一项服务惠民的社会公益在进行着，同时也在倡导一种绿色消费的观念。业内人士透露，一开始参与以旧换新，确实看重对销售额的提升，但是目前其实更多只是一项特色服务。如居然之家，有自己的旧家具拆解中心，但是这些旧家具每年处理的费用还不够支付房租与人员成本。部分业内人士表示，在家具以旧换新活动中，其实更多是付出大于收益，不少企业都需要自掏腰包去维持这项活动。

在没有外界利益与强势力量的推行下，不少家居企业仍然坚持家具以旧换新活动，其服务精神实在令人敬佩。如曲美家具去年把旧家具回收处理所得的经济收入，捐赠给贫困家庭，并在今年8月开始继续启动以旧换新活动，承诺将旧家具回收的钱用于公益事业。

点评：倡导绿色消费，这实在是家居企业的一大自主、自觉的环保行动，值得称道。服务惠民与社会公益，让我们切实感受到了家居企业的社会责任感，希望家居企业能在服务惠民与社会公益之路上越走越远。作者：欧阳嘉仪