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绿色消费渗透家居业 以旧换新拉动消费

来源:太平洋家居 发布日期:2014-08-18 15:53:07 查看次数:
【九正建材网】 近日,曲美家具以旧换新活动正式上线,活动期间将给予参加以旧换新活动的客户,按照家具实际销售价格的10%现金补贴。据了解,现如今,不少家居企业都坚持开展以旧换新活动,引导消费者进行绿色消费。

随着消费者环保意识的增强,很多企业纷纷推出以旧换新活动,推行绿色消费。近日,曲美家具以旧换新活动正式上线,活动期间将给予参加以旧换新活动的客户,按照家具实际销售价格的10%现金补贴。据了解,现如今,不少家居企业都坚持开展以旧换新活动,引导消费者进行绿色消费。

绿色消费渗透家居

绿色消费,也称为可持续消费,是一种以适度节制消费,避免或减少对环境的破坏,崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费既包括绿色产品,还包括物资的回收利用,能源的有效使用。

近年来,市民环保意识日趋强烈,绿色消费越来越受欢迎。绿色消费观念也逐渐渗透到家居行业,前几年,政府推出家电以旧换新活动,除了家电以旧换新,家具也实现了以旧换新,通过回收旧家电与旧家具,可以有效提供能源的使用效率,减少资源耗费。

绿色消费渗透家居业 以旧换新拉动消费

前两年,家电以旧换新曾盛行一时,消费者通过把家中旧家电交给卖场,就能在购买家电时享受一定的折扣优惠,该政策推行以来,有力地促进了家电类消费的增长。

近年来,除了家电以旧换新,北京也实行了家具以旧换新的政策。2013年7月,《2013年北京市家具以旧换新实施办法》正式施行,为期半年。尽管该办法只实施了半年时间,可喜的是,很多家居企业在该办法结束后仍然自行延续“家具以旧换新”政策。

以旧换新拉动家具消费

2013年下半年,居然之家、集美家居等11家北京家居企业参与了“家具以旧换新”政策。政策规定,消费者在试点企业购买柜体、沙发、床具、桌椅等4类家具并交送旧家具,可以获得新家具销售价格的10%的补贴。

相关数据显示,北京市家具以旧换新政策实施期间,11家参与的家具企业售出柜体、沙发、床具、桌椅四类家具两百多万件,销售额达13多亿元,占四类家具总销售额的三成多,带动四类家具销售同比增长22%,带动家具销售同比增长18%。即政策实施期间,11家企业每卖出1万元的家具,其中有3000多元的销售流水参与了以旧换新活动。

中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学认为,以旧换新政策对家具消费的刺激作用非常明显,消费者的积极参与使得家具销售额大大提升。

居然之家经营管理部经理王宁宁表示,2013年下半年,居然之家以旧换新活动期间,家具销售额同期同比增长8%,曲美家具董事长赵瑞海表示,2013年8月至12月底,在全国范围内推行以旧换新活动,带动销售同比增幅40%,补贴金额超过6000万元。

企业付出多获益少家具以旧换新陷尴尬

然而,好景不长,此政策只由政府部门推行了半年,业内人士表示,相比去年政府组织的活动,今年企业自行组织的宣传力度较弱,影响也不如去年好,收效甚微。

据了解,企业自行组织的以旧换新活动大多补贴为5%,而政府组织的活动补贴为10%,因此,消费者对以旧换新的参与热情有所消退。

另一方面,由于缺少政府的支持与推广,家居企业回收旧家具的处理难度与成本大大提高,销售结果并不理想,因此,一部分家具企业在今年放弃了以旧换新活动。

仍然坚持以旧换新的企业认为,以旧换新并不是带有盈利性的活动,而是作为一项服务惠民的社会公益在进行着,同时也在倡导一种绿色消费的观念。业内人士透露,一开始参与以旧换新,确实看重对销售额的提升,但是目前其实更多只是一项特色服务。如居然之家,有自己的旧家具拆解中心,但是这些旧家具每年处理的费用还不够支付房租与人员成本。部分业内人士表示,在家具以旧换新活动中,其实更多是付出大于收益,不少企业都需要自掏腰包去维持这项活动。

在没有外界利益与强势力量的推行下,不少家居企业仍然坚持家具以旧换新活动,其服务精神实在令人敬佩。如曲美家具去年把旧家具回收处理所得的经济收入,捐赠给贫困家庭,并在今年8月开始继续启动以旧换新活动,承诺将旧家具回收的钱用于公益事业。

点评:倡导绿色消费,这实在是家居企业的一大自主、自觉的环保行动,值得称道。服务惠民与社会公益,让我们切实感受到了家居企业的社会责任感,希望家居企业能在服务惠民与社会公益之路上越走越远。作者:欧阳嘉仪

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