记者昨日从唐山市贸促会获悉，截止8月15日，第十七届唐山中国陶瓷博览会招展工作全面结束。本届陶博会展览面积22000平米，共设国际标准展位836个，其中南馆654个，北馆182个;确定参展的国内外企业共269家。

据了解，唐山市参展的重点陶瓷企业有惠达、意中陶、唐陶卫浴、北方瓷都、隆达、海格雷、东升、金方圆、华庭、博玉等;其他国内重点陶瓷企业有上海汉光瓷、台湾法蓝瓷、台湾交趾陶、曲阳定瓷;新引进参展品牌有深圳永丰源、台湾明峰窑、台湾厚根、广东石湾陶塑、德化恒忆陶瓷等。此外，确定组团参展的瓷区有江西景德镇展区、江苏宜兴展区、山东淄博展区、福建德化展区、湖南醴陵展区、浙江龙泉展区;参展瓷种主要包括钧瓷、定瓷、汝瓷、青瓷、骨质瓷等;有来自韩国、日本、法国、英国、匈牙利、意大利等国家的近三十个国际品牌参展。

另外，本届陶博会为了方便广大市民了解陶博会筹备工作，还开通了陶博会

陶瓷是佛山的传统和优势行业，也是佛山的一张名片。如今，佛山陶瓷已成为中国陶瓷的代表。陶企的一举一动，也牵动着佛山人的心。2014年，对于佛山陶瓷行业来说，是非常特殊的一年。在激烈的市场竞争中，哪类陶企会率先突围?面对环保形势，企业要如何应对?以佛山为代表的中国陶瓷，多年来面临“大而不强”的尴尬，如何破解这一难题……记者采访了几位品牌陶企负责人，寻求答案。

话题一

品牌陶企上半年逆市增长

话题背景：上半年房地产市场放缓，导致房地产相关行业的陶瓷行业也受影响。各大陶企上半年销售情况如何?在市场下滑的同时，一些房企也面临着后续融资艰难、资金回笼不畅带来的危机问题。房地产行业的不景气，也波及到上下游产业。

何乾：今年上半年市场行情的确不如去年，整个行业销售压力比较大。同时，在市场行情不好时，企业出现了两极分化。但是，有一定品牌基础的企业，受影响小很多。

淡市之下，消费者越来越理性，购买产品注重品牌、品质、价格，也倒逼一些企业加强品牌建设。今年上半年，金意陶销售额同比增长30%，当然我们牺牲了部分利润抢占市场份额。

陈家旺：上半年，欧神诺销售额同比增长了53%。这是我们品牌历史上**高的增长率，预计今年全年增长40%是没问题的，在整个行业里都算是非常高的。实际上，无论是逆市、还是旺市，对欧神诺的影响都不大。这是因为，经过多年建设之后，欧神诺的品牌形象已获得了消费者的认可。

话题二

创新受重视

陶企品牌差异化加剧

话题背景：佛山现代陶瓷行业历经31年的发展，已成为中国陶瓷的代表。

房地产市场发展加速了陶瓷行业的优胜劣汰。同时，少数行业巨头多元化发展做得越来越好，不仅主业陶瓷实现增长，副业地产如火如荼。还有一些逆市实现大幅度增长。

陶瓷行业经历了哪些发展阶段，企业经营成功与失败的原因何在，备受关注。

何乾：佛山现代陶瓷行业经历了三个发展阶段。上世纪90年代，为满足需求阶段，此时产品供不应求。到了2000年左右，进入价格无序竞争阶段。此时，供大于求已经显现，企业凭借价格战等方式，争夺市场份额。近10年左右，进入到产品阶段，各大企业致力于特色产品的开发。同时，品牌差异化愈发明显，企业开始重视品牌价值、附加值的挖掘与提升。

金意陶**先做仿古砖起家，现在产品线延长，各种品类的产品都做。金意陶一直注重研发、设计，我们是行业里**一家意大利企业帮忙做贴牌生产的陶企。以前，金意陶的口号一年一变，没有赋予产品一定文化价值，为卖砖而卖砖。我是个崇尚思想、独立人格的人，当初南下也是为了验证自己的思想，实现人生价值。后来，我们提出做“有思想的瓷砖”，定位中高端，客户群为社会上的成功人士。没有思想难以成功，我们的产品定位和理念是高度一致的。2005年，金意陶投资2000多万元的思想馆开馆，不再是满目瓷砖，呈现的是金意陶对设计空间的理解、对人生的领悟，很多人认为这是炒作。很快，这一展馆形式广获认可，并被行业跟风模仿。

陈家旺：一是重创新，二是做价值。欧神诺的“高端瓷砖领导者”形象深受消费者认可，产品也受到了一大批高端客户追捧。同时，我们还能够与万科、恒大、碧桂园、中海、绿地等千亿级房企，以及雅居乐、龙湖、世茂、SOHO、华远等数十个**房企建立了战略合作，并连续被他们评为“优秀供应商”。这都是因为，我们非常重视消费者的需求，注重产品研发和营销服务的创新。

张旗康：业界泰斗、华南理工大学陈帆教授前些年提出一个观点：“前30年做砖，后30年做板”。无论“砖”还是“板”减薄、瘦身、低碳、环保已成为行业的共识。陶瓷薄板的研发、生产过程充满了曲折和艰辛。2005年，业界都在讨论瓷砖能不能薄型化，蒙娜丽莎开始联合科达机电尝试，2006年底研制成功，2007年试产，并建成现代化的生产线。经测算：与同规格陶瓷砖相比，陶瓷薄板节约原料64.62%、降低能耗41.33%、减少污染排放60%以上。2009年9月，作为行业**代表蒙娜丽莎参加“辉煌六十年——中华人民共和国成立60周年成就展”。2010年12月，蒙娜丽莎集团代表中国参与世界陶瓷薄板标准的制定。

陶瓷薄板经过7年的市场培育，目前已形成了完整的技术应用体系，在产业化领域**国际同行。蒙娜丽莎也凭借陶瓷薄板树立起了绿色、节能、环保的企业形象。

话题三

环保指标越来越严

高附加值产品胜出

话题背景：今年上半年，被称为史上**严的环保标准《陶瓷工业污染物排放标准》引起陶瓷行业震动，标准太严、不符合现实情况是企业的一致看法。环保越来越严是不可逆转的趋势，企业如何在环保高压下生存发展?

何乾：陶瓷是一个产生污染的行业，但并不是不能治理的行业。意大利、西班牙的陶瓷行业环保就做得很好。这些年，金意陶加大环保投入力度，在三水的工厂投入1500万元，用于气体排放、脱硝、脱硫等治理，也加强重金属方面的治理。环保越来越严是不可逆转的趋势，只有产品质量、品质过硬，有一定品牌价值的企业能活下来，获得发展。

陈家旺：一项标准的推行，必须满足三个条件：政府、企业、市场的现实情况。《陶瓷工业污染物排放标准》定得太高，现时的治理技术和检测手段跟不上，就要考虑调整。欧神诺一直重视陶瓷治污，参与制订清洁瓷砖的标准，企业要不断提高产品附加值，抵消环保投入带来的成本上涨。

张旗康：蒙娜丽莎是上书要求修订《陶瓷工业污染物排放标准》的42家企业之一，经过企业的据理力争，**终得到了国家环保部的高度重视。7月24日，环保部在蒙娜丽莎集团召开《陶瓷工业污染物排放标准》实施情况座谈会，对蒙娜丽莎集团在环境治理领域取得的成绩予以充分肯定。

蒙娜丽莎支持环保治理，也会继续加大这方面的投入。环保整治越来越严是一件好事，环境变好大家都受益。环保形势，也会促使行业加快优胜劣汰，使市场竞争朝着绿色、低碳、可持续发展的方向转变。

话题四

陶瓷行业

从恶性竞争走向竞合

话题背景：行业竞合加速，企业从专注自身发展，到致力于行业发展。为何在这个节点上选择竞合?在新时代，陶企还有哪些发展机遇?

今年，多个陶企参股的首届中国国际陶瓷产品展开展，成为行业竞合的标志性事件。但是，这次展会定位模糊，备受质疑。中国国际陶瓷产品展，提出打造东方的“博洛尼亚展”，这一愿景能否实现，有待时间检验。

何乾：金意陶是中国国际陶瓷产品展旗下中陶公司股东之一。培育一个展会，千万不能着急。全球**陶瓷展——意大利博洛尼亚展，也是在多年沉淀后，才发展壮大的。

过去，金意陶为行业发展出力，比如开展体育营销、明星签售等，这是行业新的营销方式。我们提出的空间、驻店设计师解决方案，也被行业广泛采用。同时，我们还是行业**个有商学院的企业。

在产业延伸方面，陶瓷行业金融值得一做。目前，金意陶正往这个方向努力，争取成为一个上市公司。

陈家旺：中国国际陶瓷展促使企业抱团发展，战略意义值得肯定。但是，也要看到，企业竞合还有许多细节需要完善。如果企业仍然各自打着小算盘，没有真正用心推动行业发展。那么，这种竞合就是徒有虚名。

经过多年发展，成熟的陶企和品牌，已经建立较为完善的贸易渠道，参展商要来看产品，可以直接到企业看，没必要专门跑到展会上去。

自成立16年以来，欧神诺在产品研发、技术创新、理念创新、企业经营管理等多个方面为行业做出了一定的贡献。

张旗康：中未来的中国陶瓷业，需要一个权威的、国际化的展会平台向世界各国展示中国陶瓷产业的各项成就。

蒙娜丽莎作为中陶公司的股东之一，对中陶公司的发展愿景非常认可、也非常支持。这次展会，企业付出的努力不亚于博洛尼亚展，积极参与的都是行业**企业，都把**新的产品拿了出来，展位、设计、布展都做得非常好，证明企业很用心、也很期待。

只要大家齐心协力，相信终有一天会打造出我们自己的国际化展会。

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