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数据家居:用户习惯掌控行业风向标

来源:慧聪家居网 发布日期:2014-08-08 10:27:09 查看次数:
【九正建材网】 在数据说话的时代,你还没有接触到数据那就OUT了,数据是了解消费水平、消费习惯的风向标,**近小编做了一个小小的调查,从家居习惯到获取信息的方式,以及大家喜闻乐见的家居品牌等,了解到部分消费者的想法,下面随九正建材网一起来做个简单的分析吧!

在数据说话的时代,你还没有接触到数据那就OUT了,数据是了解消费水平、消费习惯的风向标,**近我们做了一个小小的调查,从家居习惯到获取信息的方式,以及大家喜闻乐见的家居品牌等,了解到部分消费者的想法,下面随九正建材网一起来做个简单的分析吧!

**,什么样的人群关注家居行业信息比较多呢?小编按年龄和收入分别进行了调查,他们关注的点有哪些?

年龄、收入层次

关注家居行业的年龄层次主要为23-30岁之间,占比为60%,这个年龄阶段的人群是目前购房买家居类产品的主要消费人群,所以关注家居类信息也比较多,处于人生上升阶段的他们是关注家居信息的主力军。其次是31-40岁的群体,占比25%,成为比较关注家居企业的人群,这个年龄是买房装修,结婚生子的高峰期,所以关注家居信息也是必然结果。再次就是41-55岁的群体,这个年龄段基本上工作稳定,子女成年,拥有较强购买能力的他们,更多的将购买权交给子女,所以关注占比为8%。22岁以下的群体,基本上是学生或者刚就业的人群,购买力不够强大,对于家居类产品的需求也不高,所以关注占比为7%,而55岁以上的人群则为0,这个阶段基本上是退休人群,他们不关注家居类产品,而且他们上网的几率更小,所以在网络调查中,这个年龄层次的关注度为0。

从月收入方面来讲,由上图右侧可知,10000-20000之间的人群占比**高,为39%,其次是20000以上占比24%,收入3000以下的人群占比16%,3000-5000的收入人群占比为10%,5000-10000的收入群体占比11%,可见收入中等并且有一定需求的消费者会比较关注家居信息。

那么消费者是从哪些渠道了解家居企业信息以及产品信息的呢?

了解家居企业的渠道

从上图可以看出了解家居企业的渠道,互联网和朋友推荐占比都较高,都为37%,其次是电视占比为20%,地铁电梯广告占5%,纸媒占比1%,可见从获取信息的渠道来讲,互联网可谓是大趋势,覆盖面广,铺天盖地的互联网广告,总有一些你会注意到,其次是朋友推荐,朋友推荐靠的是企业口碑,知道品牌后经过推荐,就是非常可靠的口碑营销了。

目前来看,家居类企业对电视广告还不是非常普遍,能从电视上看见的家居产品类广告不多,所以从渠道上来讲占了劣势。地铁、电梯、纸媒,和电视情况类似,更多的是日用品、食品等广告较多,所以家居类企业更青睐互联网广告。

消费者们**想要了解家居企业的哪些方面呢?他们更需要什么样的信息?

想要了解哪些动态

从上图表不难看出,40%的人更在意家居企业的**新产品动态,33%的人在意产品这块信息,还有17%的人关注企业的参展信息,10%关注企业的互动有奖活动。

为什么会有这样的结果出现呢?**,有消费需求的人群,一般都会专注新品的动态,或者是家居行业的爱好真,他们对居家装饰非常感兴趣,想要了解更多的新品,也为自己打造温馨小世界积攒产品资源。而真正想要下手购买,预算却比较保守的人群,则比较关注产品的折扣信息,他们关注实惠的利益,落到实处的优惠信息才是对他们**有用的信息。而关注企业展会信息的一部分人群,则是对企业的一些大方向更为关注,或者本身是家居行业人士,如代理加盟商、负责家居企业营销的人群,他们更关注企业的营销方式,需要通过展会和同行业直接交流,推广自己的产品和品牌。而互动有奖活动,则多是通过企业本身或者媒体举办的活动引入的人群,这部分人本身对家居产品、品牌不是**感兴趣的,也许是某个活动的某种礼品吸引到了对方,所以他们更喜欢参与互动类活动。

哪些品牌是消费者**喜闻乐见的品牌?什么样的品牌曝光率**高?哪些品牌的推广营销做的**好?小编选了部分品牌以供选择,不是**全的哦。

喜闻乐见的家居品牌

从上面图标可看出,舒淇代言的索菲亚衣柜排名**靠前,占比为11.7%,可见名人效应不可忽视,而且近年来,索菲亚衣柜的广告投入也是相当大的,电视、网络、纸媒、展会,以及形式丰富的活动等,多管其下,赢得了众多年轻消费者的青睐。**品牌红苹果也被消费者熟知,占比为10.1%,设计简约的家居品牌红苹果在国内的地位可谓根深蒂固,也颇受消费者的欢迎。紧随其后的是三大家纺品牌,罗莱、博洋和水星家纺,占比分别为9.9%、9.77%和9.44%,在请代言和网络推广方面做的比较到位,明星代言也是家纺品牌的杀手锏。

全友在家具企业中一直位居前列,这次调查也不难看出,以8.6%的占比排名靠前,老牌的家具品牌非全友莫属。接下来又是一个床上用品品牌的阵容,紫罗兰、伊曼豪斯床垫、梦洁、富安娜、丝立方、穗宝床垫、慕思寝具等品牌都拥有各自的粉丝,听说过这些品牌的人群也占一定比例,可见他们的 推广动作是有效的,能被广大消费者接受。

美克美家、左右家私、曲美、生活家、皇朝等品牌也拥有一定**度,但是和家纺企业相比不在一个阵营,可见这些家具品牌在营销推广方面的力度不如家纺企业,而且家纺相较于家具企业来说市场更大,消费群体更广泛一些。这也和家具品牌不如家纺品牌**度高有一定关联。

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