和十几年前中国的很多城市一样，越南的很多城市都像一个大工地。作为越南经济**发达的大都市，胡志明市(当年的西贡)的吊机和脚手架随处可见。让人印象深刻的是，目前身处旧区的市中心充满了多如牛毛的咖啡馆和大大小小的公园，公园里榕树和棕榈树等热带作物遮天蔽日，旧区改建和新建的建筑按照政府的要求是限高的。

污染是我们现在面临的几个重大问题之一，面对很多类似的问题，不少专家都会拿当年的美国欧洲也是如何如何甚至更糟来试图证明这是发展中不可避免的问题。而很多时候百姓更关切的不是这些问题别处曾经有没有，而是这些问题与我们的利益相关程度如何。如果我们面临的问题总是和几百年前或者几十年前别处曾经的问题一样程度，世界怎么会有那么多进步?

在胡志明市进海关的时候，身着“绿军装”的兄弟用英语说我的APEC卡和护照不符，要带我到旁边的临时签证办理处补办签证，这种匪夷所思的理由让我以为他想要点茶水费，便跟他小声交涉，结果他还是径直把我带到了办证处。后来等在机场外的客人跟他电话沟通后跟我说，实际原因不是因为两个证件不符，而是因为他们有规定，不可以在我印有包含南海诸岛的中国地图的新版护照上盖章。这是原则问题，不可以通融。我不由自主地想到，当年那两个扔“东西”和被扔“东西”的国家现在还在继续做盟友。

转身离开海关进入市区，密密麻麻在耳边不断轰鸣着的中国品牌摩托车，如翻版旗袍一般设计的越南民族服装奥黛，无论是贵族还是平民百姓都离不了的岭南人再熟悉不过的牛肉粉，虽非赵钱孙李却经常出现在不少场合同样是方块字写就的姓名，明明白白或若隐若现地昭示着无数漫长而复杂的丝丝缕缕。古语云“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往”，大抵如此。另一方面，多如牛毛的咖啡馆、限高的建筑和“绿军装”的组合也许多少让人觉得有点古怪，同时也蕴含了足够令人想象的发展空间。这样的市场，应该是中国陶瓷业进行品牌拓展很难避免的优先选择。

每当面临毫无节操的涨价就是与国际接轨，一说问题都是百年前某些国家曾经的和我们现在必然的经历。如果说这样的认知如同“何不食肉糜”一般，是属于另一些领域的，在高度市场化的陶瓷行业，我等卖砖人士则必须经常在变化快得多的市场里寻求更多的创新实现更快的超越，超越别人，更重要的是超越曾经的自己。往左看我们发现有不少欧洲同行一直比我们更专业更认真，往右看我们发现越来越多来自亚洲的小兄弟比我们更拼命，而且其中不乏认真者，超越自己就更为迫切了。

说到超越，品牌是永远绕不开的话题，在一个荆棘密布的市场里推广品牌更是五味杂陈。难以令人欣慰的是，我们陶瓷出口人正处在贸易壁垒甚嚣尘上的阶段。举步维艰的市场环境就意味着更难得的机会，不是说好了的吗?

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