下半年，是涂料品牌在2014年电视上的营销大战。嘉宝莉在江苏卫视的《芝麻开门》刚创收视新高，三棵树投资拍摄的电视剧《骄阳似我》在浙江卫视开播了。立邦不甘人后，**冠名东方卫视《梦想改造家》，加入这场荧屏争夺战。

嘉宝莉《芝麻开门》

创收视新高

7月15日，嘉宝莉**冠名的江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季一一为大家揭晓了答案。据CSM50城市组4岁以上收视数据显示，《芝麻开门》的收视率20多周以来一直保持周二省级卫视晚间时段节目**，7月15日当晚收视达0.777%，更创收视新高。“让家美丽，让爱放心”的中国涂料领导品牌嘉宝莉漆也因此在节目中出尽风头。

在当晚的节目中，**组选手是一对双胞胎姐妹，一上来就跳起了新疆舞。不仅彭宇哥，很多观众都有点儿看重影了，姐姐妹妹根本分不清楚。第二轮姐姐碰到难题，用免答权得以过关，但妹妹第二轮却抢错了奖品，什么都没有拿到。第三轮妹妹成功完成游戏，但拿到奖品跑出去后又回来送死，被关在了门里面，奇葩举动让人叹为观止。

第二组是小人得志组，来自自贡的一对夫妻组合。第二轮答题过关，30秒时间妻子李冉挑战的是吹蜡烛游戏，虽然游戏没有完成，但是拿出来的奖品还不错。第三轮妻子转战推箱子游戏，出来时差点被关住了，让主持人感叹有个“瘦如闪电”的老婆是多么重要。第四轮妻子成功完成推箱子游戏，巴黎双人游顺利到手。商量片刻后，夫妻俩选择了继续闯关。

第三组上场的是广告美女黄烁汀和她的表姐。黄美女是名副其实的广告演员，接拍过肯德基、可口可乐、加多宝等很多广告片。**轮默契大考验烁汀表演的好可爱，瞬间感觉自己萌萌的，两位顺利闯关。第二轮姐姐答题过关，30秒时间烁汀挑战推箱子游戏，可惜没有掐准时间，被关在门里面了。离别之际，彭宇哥和广告美女一起现场演绎嘉宝莉漆的广告片，在为亿万观众奉献搞笑节目的同时，也让嘉宝莉漆露了一把脸。

由嘉宝莉漆**冠名的江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目是7月1日开播的，15日已是第三次播出。据介绍，该节目将连续播出四个月，每周二22点至23点30分准时开播。该栏目融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素，增加了时尚感和趣味性，巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念。嘉宝莉此举也开创了涂料行业娱乐营销的先河。

立邦**冠名“梦想改造家”电视节目

7月28日，由东方卫视打造、立邦**冠名的一档大型家装改造类真人秀节目《梦想改造家》于上海某五星级酒店举办了开播新闻发布会。此次开播盛典上，栏目组正式宣布由骆新、施琰两位资深主持人作为《梦想改造家》节目的主持人，带领观众从7月30日起每周三晚22：00一同领略看似不可能完成的家装梦想，用“爱”刷新生活。

《梦想改造家》节目**大的不同在于：过去的家装节目以讨论装修风格及材料为主，而此次节目聚焦住在房屋的人物，居住问题及他们的梦想，他们的身份背景可能有所不同，但都有着追求美好生活的向往，而这些看似完成不了的梦想，都能由立邦iColor**设计师在有限的资金，有限的空间里根据委托人的特殊需求进行彻底的改造，真正解决委托家庭的住房难题，实现他们生活的转变。它通过聚焦全国范围内不同地域特色的建筑物，不同类型和背景的家庭故事，揭示家给予人的意义，见证家装改造给予人的幸福。

三棵树《骄阳似我》

登陆浙江卫视

三棵树涂料股份有限公司参股的国内首部青春运动题材偶像剧《骄阳似我》登陆浙江卫视中国蓝剧场首播。该剧由田亮和浙江卫视当家花旦伊一领衔主演，还有沈泰、常铖、亓航、曲双双、万沛鑫、王柯达、白柳汐、刁成硕等实力偶像演员倾情加盟，更有翁虹、郑浩南等资深戏骨保驾护航。在7月18日晚上播出大半集骄阳创了播出神话，在新浪电视剧热搜榜火箭登顶，超过了目前**火的电视剧。

该剧取景于美丽的海滨小镇福建莆田，主打青春中国梦。“跳水王子”田亮再次与水结缘，变身游泳运动员林风，扮演三棵树业务人员，而浙江卫视当家花旦伊一则饰演体操公主苏小可，他们将上演一段刻骨铭心的爱恨纠葛。此剧也是围绕“三棵树”企业形象、企业园区、销售网点及主打产品等设计了诸多的故事情节，三棵树经销商及员工30余人参与此剧拍摄，立体呈现企业与品牌文化，缔造了一部属于三棵树的大戏。预知详情敬请关注浙江卫视中国蓝剧场每晚19:30分播出的电视剧《骄阳似我》。

记者点评：

2014年，民族涂料行业已经不满于插播广告，开始尝试广告植入和深度营销。下半年，民族品牌引发了荧屏大战。开局，民族品牌领跑。

嘉宝莉首开涂企涉足娱乐节目的营销先河。

三棵树首开涂企赞助拍摄电视剧的营销先河。

立邦迅速跟上，**冠名东方卫视的《梦想改造家》。

中外涂企，谁原创谁山寨并不重要。相互学习中，共同成长，才是**重要的。