中国卫浴行业近年的发展之路并不好走，市场饱和，上游产业不景气等因素都让卫浴企业艰难度日，而这也促使着企业谋出路，通过品牌影响力、产品定位以及发展模式来完成转型升级，通过多种渠道“渡劫”。

受房地产影响进入低增长期

目前，房产形势不佳是业内共识。专家表示，“2013年9、10月份成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”房地产限购之后成交量低，导致购买卫浴的商品房业主大幅减少是影响业绩的**直接和主要原因。

卫企竞争渠道多元化 行业迎规范化时代

业内人士分析，“从今年上半年的数据来看，卫浴行业总体还是增长的。前些年中国卫浴一直保持着总量30%甚至以上的增长幅度，而今降到了10%左右的增长幅度，可以说卫浴行业从高速增长时期进入了低速增长时期”。因此，一定规模以下的企业肯定是下降态势，中线企业甚至是二三线企业也肯定是下降的。

盲目跟风 同质化严重

业内人士认为，卫浴行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。就卫浴马桶而言，当年虹吸式座便器热销，各大卖场皆是虹吸式座便器的天下。自前两年智能卫浴火了之后，各品牌也纷纷发展智能卫浴产品线，各大卖场也集中扩大智能产品的比例，欧美卫浴馆也纷纷开设起来。随着原材料上涨，行业同类产品的增多，激烈的竞争也就伴随而来。业内人士表示：“目前卫浴产能过剩，导致路窄，有些品牌自然很难接受。同类品牌太多，客户群体在减少，竞争也会越来越激烈”。

多渠道竞争是王道

大环境不利的情况下，为什么还有企业仍在大幅增长?这些企业已经在品牌影响力、产品定位、服务、发展模式等方面形成了独特的竞争力。

如何为企业品牌建立一种信用，进而转化为企业的无形资产。在品牌消费时代，消费者越来越倾向于购买产品的附加值，而不只是单纯的商品价值。市场经济的核心是信用经济，而以商业承诺为基石的角逐必然是保持企业品牌竞争力的关键。品牌依赖的基础就是信用，企业要对客户忠诚，建立客户对品牌的忠诚度，即与客户建立友谊关系，进而才能赢得客户信任。【关注微信公众号“九正卫浴网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正卫浴网交流群：106480952】