2014年都已经过去大半年了，各行业的发展局势着实让人们着急，随着房地产的低迷，让整个家电行业也陷入了一片尴尬境地，然而家电行业会一直沉默下去，任由事态往坏处变化吗？

前进困难再多，也阻挡不了家电企业设立更高的营销数字目标，持续增长是不变的宗旨，为了目标企业试图通过多种途径，奋力冲刺。空调企业陆续拉开2015冷年开盘大幕，新的战略、业绩增长目标逐步出炉。2013冷年深度调整后迎来2014冷年的稳步增长，也为2015冷年埋下了许多隐患，寻找业绩新增长点越发艰难，加之库存压顶亟需高温天气帮忙消化。根据九正建材网了解到的情况，空调品牌2015冷年按照区域划分制定了销量同比上升10%到30%不等的任务，当回到任务完成难度是否较大的问题时，某家电销售经理如此感叹“如果业绩目标容易达到，还要营销人干什么?”可见营销压力之大。

近期家电业大佬如海尔张瑞敏、格力董明珠、美的方洪波、苏宁张近东等，纷纷向媒体发声，阐述各自企业在互联网时代下的变革战略。家电企业裁员、人事变动引发多方争议和猜测，互联网企业兴起，炮火猛攻传统制造业。

奥克斯、志高、格兰仕为代表的企业则提出了千亿战略目标，如奥克斯力争在2018年集团实现千亿元，志高则定在2020年。作为追赶者，前有狼后有虎，只有加快步伐避免掉队，巩固话语权，增加市场份额。无论是增长30%，还是到达2000亿元的彼岸，过程难言轻松。

各方面迹象表明家电行业确实正经历着转型阵痛，每走一步棋都关乎企业存亡，也暗示家电业步入变革集中期，经营理念到战略方向到了不得不变的地步。

众所周知，在低毛利、格局稳定的家电板块，企业实现业绩大幅提升的可能性微乎其微，因此大家纷纷选择多元化战略，白电企业把新增长点放在了商用空调、小家电、厨卫、智能家居等业务领域，黑电企业选择扩充白电产品以及比拼智能电视。短期内业绩贡献能力显然不大，从长远来看，不失为一种稳妥的办法。

让经营者较为担心的是，国内经济增速下滑并非是周期性现象，而是结构性问题，家电电器受房地产影响颇大，而后者在遭受多轮调控后，并没有达到预期的效果，房价、成交量均出现下滑。

经济学者分析，中国经济增速放缓主要有三大方面因素，一是外部环境复杂严峻，对中国出口造成极大影响;二是中国自身正处于“三期”叠加阶段，经济增速换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期;三是政府主动调控结果，加大淘汰落后产能力度。

上述三方面使得国内钢铁、媒体、房地产等行业遭遇致命打击，家电电器虽不是正面受袭的行业，也承受了不小波动。互联网企业抢夺市场，加剧竞争成本，打乱企业原定计划，让传统家电电器制造业既要内部谋变革，又要多面抵挡外敌，经营难度和风险系数明显攀高。

创维集团CEO杨文东向外界表示，3-5年，甚至更长时间都是家电市场的寒冬期，尤其是彩电业务。长虹多媒体营销总经理白志强坦言，中国家电电器业**艰难的时刻已经来临。

国家统计局统计数据，2014年1-5月中国家电零售额同比增长7.3%，较2013年全年14.5%的增长率大幅放缓。出口同样不容乐观，作为中国家电生产基地之一的顺德，海关发布**新统计数据显示，截至5月，顺德家电产品连续4个月出口值同比呈下降态势。

有悲观的观点指出，长三角40%的传统制造业会在未来两三年内陆续倒闭，企业**关键的问题已经不是发展而是生存。艾肯家电网认为，目前国内家电业处于内销疲软，外需缓慢恢复过程中，企业重视销量的同时，应该更加看重盈利水平，尽快缩小亏损缺口，合理调整业绩目标，不能一味死扛保增。

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