成就大事者必须善于观局度势，全盘乃局，全局的总规律乃势。当下家居行业的大势如何?无论是宏观经济还是上游楼市，均没有为下游的家居行业提供得心应手的支撑。从家居行业自身的数据来看，2014年的市场也正经历着波折。但是显然，这不能作为消极判断行业局势的依据。很简单，此乃市，而非势。

市场如波浪，有峰便难免会有谷。市场有起落，整个行业却一直在那里。不但在，而且一直会按照自身的规律去执著成长。风起之时，片纸也会偶然迎风抵达云霄。但这种只能借助市场利好来赚钱的企业，往往无法实现更长久的繁荣与增长。只有懂得顺势而为者，才能真正实现逆市生长。

从“1998房改”算起，家居行业的兴起已历15载有余。从白手起家的“装修游击队”到正规的公司化经营，从靠业主头脑一热到职业家装设计师的出现，从“你买料我加工”的半合作模式到全流程、全环节的整体式家装，这15年家居行业经历着从稚嫩到成熟的巨变。

市，总在峰谷之间摇移。势，却在万千现象中隐约可见。至此，家居行业的大势之一已经呼之欲出，品牌化已经成为这个行业接下来的成长引擎。就业态而言，“装修游击队”**难抵御市场风浪的袭击，因为其缺少**起码的辨识度，只好在市场低谷中一损俱损。而公司化尽管对竞争者的身份有所标识，但同质竞争的现实一样会抹杀公司间的差别。

在家居行业竞争的新层面上，品牌化或许是更好的解决路径。品牌化即品质化，品牌化即差异化，品牌化即口碑化。无论市场曲线如何变幻，强者赢，优者胜，创新者超拔的大趋势不会改变。这一切所依靠的，都是以品牌为基础。甚至我们不妨断言，越是在市场层面的艰难时刻，越是会给那些优质品牌提供更多更大的成长良机。

纵观本地家居行业，品牌化的进程已然迈开步伐。鸿扬、点石、美迪、名匠、金煌、金空间、千思……提及这些家装品牌，不但市场高度认可，而且在普通民众那里也是耳熟能详。同样，提及中国红木馆、井湾子家居广场、喜盈门建材家具广场、居然之家、欧亚达、红星美凯龙这些连锁卖场，家居消费者更是无不知晓。

毋庸讳言，在品牌化之路上，家居行业仍有长长的旅程要走。说到底，品牌绝不是单纯的机灵创意，而是扎扎实实的品质提升、流程控制和诚信兑现。得品牌者得天下，顺大势者逆市飞扬。这是对行业的祝福语，也是行业反馈而来的金规律。总需求或有改变，卓越者的机会与份额却不是一个问题。

（原标题：家居行业的顺势而为与逆市生长）