改变建材家居线下无实体、取信顾客难的尴尬局面

家居建材即将开辟新时代，由郑州市金水区人民政府主办，北京大学电子商务总课题组协办，金水区工业和信息化局、河南乐易家居共同承办的首届中原建材家居O2O(专题阅读)(线上线下一体化运营模式)发展论坛于7月15日在郑州建国饭店举行。

在电子商务飞速发展的大背景下，传统的经营模式已经赶不上时代的发展，亟需进行产业转型和升级。郑州是中国建材家居产业**大的集散地，而郑州的建材家居产业大多数都聚集在金水区。在这种形势下，金水区人民政府特举办本次论坛，希望通过本次论坛，能够促进O2O在建材家居行业当中所发挥的作用。

作为全国**在建材家居行业运用O2O模式的企业，乐易家居与北大电商总课题组紧密结合，并且建立了中原地区**大的上万平方米的O2O线下体验馆，为建材家居的模式转型开山辟路。

在电子商务遍布天下的今天，几乎每个行业都在过去的数年中渐渐电商化。面对传统建材家居线下卖场的营销困境，该如何应对?

乐易家居CIO刘东明对记者介绍说，一个词，转型。转型说起来容易，对于传统的建材家居企业来说，却困难重重。电商化暴露出一系列的问题：转型无计划，线上线下结合不够，无底线的促销等，在电商化的进程中，各种“死法”层出不穷。刘东明坚定地说，有问题并不可怕，问题就是机会，黑的尽头就是白!

危机四伏：家居建材困难重重

乐易家居执行董事段伟一语中的，这位在家居建材圈内摸爬滚打十几年的老兵坚定地表示，升级转型是大势所趋，传统商业的数字化势在必行;建材家居行业O2O，必将成为新业态的焦点和市场份额的制高点。

必须指出的是，这里所提到的转型变革，不单单是针对传统卖场式的建材家居，更是针对已经电商化的线上建材家居交易平台。如果说传统卖场存在的问题是营销方式落后，营销渠道狭窄，线上推广不力的话，那么目前的建材家居电商企业则是面临着线上有商品，线下无实体，取信顾客难，服务跟不上的尴尬局面。

因此，颠覆传统，不单单是颠覆线下传统，也是颠覆线上模式。段伟表示，乐易家居应O2O而生，以电为依托，以商为根本，以消费者满意和厂家满意为目标，旨在成为O2O时代集成家居的引领者。并通过线上互联网平台、线下体验平台、供应链平台、商业联盟平台、电商物流园平台、服务平台、投资平台、连锁平台、电商学院平台九大平台的战略推进，深度服务与更多的顾客和厂商，多方共盈，和谐发展。今天的论坛是一个新的起点，将来我们必然会开启一个建材家居O2O的新时代!

颠覆传统：O2O转型势在必行

抓住机遇：引领建材家居O2O革命

北京大学电子商务总课题组组长海科介绍说，现在的建材家居企业对于O2O模式却是看者多，做者少，很多只把O2O当成是为传统卖场增加的一个营销渠道，殊不知，真正的O2O模式营销中，渠道是被模糊的，线上和线下也不是单纯地一线相连，而是彼此交融界限模糊的同化一体，是从生产到销售再到服务的全面一体化运作。乐易家居愿意担当起行业O2O变革引领者的角色，为建材家居的模式转型开山辟路。