2014年，放眼整体产业的市场经济宏观环境：欧洲债务危机影响我国制造业与出口，房地产的调控政策持续施行，银行紧缩企业资金流运转受限，动荡不安的市场环境使企业发展面临困局。对于空气能热水器行业来说，2014年是充满挑战的一年：产品差异化竞争持续加剧，行业乱象依旧困扰企业发展，技术升级困难重重，市场推广举步维艰，复杂多变的行业氛围让空气能热水器企业陷入对未来发展的犹疑和踌躇。

空气能热水器行业在我国还属于发展起步阶段，尚未成熟的产业在市场环境低迷的时候，更加容易让人产生困惑。在如此艰难而富有挑战的市场环境下，空气能热水器企业是原地踏步发展，还是乘风破浪向前?一个产业的兴盛发展，需要有志之士共同努力，在行业经受市场考验的时候排忧解难，力争上游，优胜劣汰，促进行业健康规范发展，以实力和能力形成富有朝气和潜力的品牌，成为整个行业的佼佼者。空气能行业亦然。

在空气能品牌成熟阶段远未到来的今天，空气能企业更应抓住市场低迷时期乘风破浪的机遇，继续有效推进自身品牌，为将来占据行业一席之位扎稳根基。空气能热水器品牌攻略城池时机已然到来，空气能热水器企业亟待发力而为。

**，从消费者心态来看，在行业低迷的阶段，越是低调发展的空气能企业，也许就越容易被消费市场遗忘。

此时，如果一个企业在市场保持一定的曝光度，发出企业强音，建立与消费者的关联，这样的企业会被消费者群体默认为优质企业。从市场认知的角度来看，企业持续在市场发出自己的声音，不仅仅是在为企业积累“眼缘”，也是为行业的普及发展推波助澜。此时，企业在消费者心中既树立了品牌形象，也建立了行业信心。

其次，从采购市场环境来看。生活品质的提升以及人们追求的提高，决定了空气能产品的需求呈上升趋势。

市场蛋糕大，介入资本多，如何才能把握需求出奇制胜?除了企业本身需要不断研发产品和开发渠道之外，执行有效的市场推广方式是争取占有率的强有力手段。当空气能企业的产品在市场建立口碑的同时，品牌的声音也在市场宣传开来，不仅可以进一步拓展渠道，还可以在消费市场积聚品牌印象，提升人们对空气能品牌的认知程度。

**后，从竞争角度来看，当前的市场变化是空气能品牌**直接有效进行“优胜劣汰”的阶段。

空气能热水器行业在我国发展已有十余年，经过不断地追寻和研究，大部分企业已经摸索出一条适合自己发展的道路，空气能产品经过市场的检验已经基本形成风格。在大部分企业已经练好基本功的当下，只有使出浑身解数才能快速占领市场份额，打造行业品牌。当前市场之上，如果只有少数企业的声音，无疑将为企业建立有效的市场竞争壁垒，让自己的产品、品牌能够在无竞争或少竞争的情况之下更加深入消费者心理。

总体说来，越是市场低迷的时候，越是空气能热水器企业打造品牌形象，提高竞争优势的**佳时机。

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