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温州家电传统企业转型电商 重构商业生态

来源:温州晚报 发布日期:2014-07-22 09:16:55 查看次数:
【九正建材网】 在如此强劲的势头推动下,温州本土企业也迎来了一轮电子商务发展的契机,越来越多的本地传统企业走上了电商化道路。

过去10年,国内电子商务经历了爆棚式增长,以每年100%的速度高速发展。

在如此强劲的势头推动下,温州本土企业也迎来了一轮电子商务发展的契机,越来越多的本地传统企业走上了电商化道路。日前,我们走访了部分率先触网走上电商之路的商户,初步了解了温州家电电商尤其是小家电电商的发展现状。

据温州家电协会副会长叶明华介绍,整体看温州商户(品牌代理商)电商化意识还有待加强,部分触网的企业还处在探索和尝试阶段。

目前,温州本土的家电商户,还是以商户为单位,入驻天猫、京东、苏宁、一号店等大的消费平台为主。由于涉及到财政补贴等因素,各家对自己的电商平台销售额讳莫如深,缺乏统计的权威路径。但是,温州地区尤其是家电市场的经营户们,对于电商的需求和趋势是越来越清晰和迫切的。

近日,由温州家电市场主办,温州家电协会指导的“家电市场网”即将上线,网站将成为传统企业“联姻”电子商务的纽带,最终实现一站式购物、下单、配送和安装维修等服务,完成所有商品同城配送,同城售后。

温州家电市场网站就是想起到领头羊的作用,希望通过平台的设立和成功企业的经验介绍,逐步把单纯线下经营户向线上去引导,借助实体店面的优势,打造O2O的销售模式。

温州市华安经贸有限公司是温州市艾美特、九阳等小家电品牌的代理商,2011年进入电商行业,进驻苏宁易购平台。

据总经理汪挺介绍,公司起初走上电商这条路,是因为发觉电商渠道在逐步占据传统渠道的份额,企业不得不做出选择,可以说是在过去看到了未来。事实证明,华安经贸以优秀的团队、固化的流程为电商经营奠定了夯实的基础,使电商为组织带来意想不到的效能。

2012年,华安经贸电商的销售额占总销售额还不到10%,而到了2013年,电商销售额已达到总销售额48%。企业以经营理念为总目标,结合线下,联系已有的业务队伍和强大的运输配送能力,配备完善的分销网络,未来华安电商将辐射整个浙江。

传统企业的电子商务发展同时也面临众多挑战。企业要进行产品、服务、管理等各方面的转型。其中遇到的最大障碍就是人才缺乏以及对电商理念的不清晰,因而在起初会走很多弯路。此外,家电电商相对于其他行业电商也有着自身的劣势,市场易出现价格战,形成恶性竞争。若企业长期搞低价销售,利润便会减少,同时减少了在研发、技改、营销、管理等领域的投入,致使发展后劲不足。电商的转型之路,还有很长一段时间去探索。

温州军地贸易负责人潘剑茜表示,电商是企业的窗口,更是企业适应科技时代高速发展的机会。在实战中电商的成立确实为企业带来了更多的机会和利益,企业应当通过优质的管理和提升劳动效率来更好地推动电商发展。

对此,黄河家电夏宝聪经理持相同态度。他认为电商可以缩小交易方与合作方的距离,拓宽交易渠道,带来更多的利益循环,提高企业的综合实力。

传统企业“联姻”电子商务,是时代发展的必然趋势。作为诸多品牌的省市级代理,温州家电市场产品本身具备够强的竞争力,线上线下结合,将会形成更强大的战斗力,通过一些优秀电商的试水和榜样塑造,势必在电商领域迎来新的春天。

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