论坛对话以淄博陶瓷产区的过去、现在、未来三条时间线为主轴，各位对话嘉宾畅谈淄博陶瓷过去和现在每一阶段的特征，展望未来的趋势，共同探讨淄博产区的品牌建设之路。

淄博陶企积极走出去，建陶产业逐步向中高端升级

毛国中：**轮对话我们先谈一谈淄博产区的过去，**请袁总给我们谈谈，在您多年的从业经历中，淄博陶瓷产业过去的发展状况给您留下怎样的印象?

袁东峰：淄博的瓷砖生产在我印象中始于70年代，那时候是小土窑，从引进生产线来讲，应该与佛山同步，大约在1985年前后引进现代化生产线。快速发展时期是在1990年~1994年，当时合资企业介入淄博建陶，并形成了五个大型合资企业。大规模扩张时期大概是在2000年~2005年。这是我关于淄博陶瓷发展历史的总体印象。

毛国中：谢谢袁总精辟的总结，袁总近期非常活跃，去年十二月份中陶投资公司(以下简称“中陶”)在三亚成立，袁总是21位股东之一。中陶公司是集结了行业内非常优秀的21家陶瓷卫浴企业联合组织成立的一家投资公司。我想请袁总给大家解读和分享一下，您以股东身份进入中陶，是寻求一个模式的创新还是有其它的想法呢?

袁东峰：中陶公司是中国建筑卫生陶瓷协会经过多年的酝酿、策划，于去年成立的一家投资公司。我认为中陶公司成立的目的是抱团取暖、联合发展，为行业发展服务。我们每一家成员企业的投资额和今后投资的收益率按一定比例成立中国建材陶瓷基金会，这一基金会是为了推动整个行业更好、更繁荣发展。

我觉得国家和行业组织的一些大型活动，淄博的陶瓷企业都应该积极参与，包括今年五月份在广州举办的中国国际陶瓷展览会，全国共有25家企业参展，这些企业都是业内非常**的大型企业集团或者创新能力突出的个性化企业，而且都在展会上投入了重资，我们金狮王是北方**一家参展企业，当时我的考虑是：通过参与这样有着重大意义的活动，推介淄博的企业和产区，为淄博陶瓷呐喊发声。

毛国中：只有积极走出去，才能扩大企业和品牌的影响力，只有通过参加各种高端活动，才能接触和获取更多的资源，袁总在这方面为我们树立了典范。

据我了解，雅迪陶瓷的宋总已经连续超过四年参加佛山陶博会，而且每年的春秋两届都会参与，我每年都能在中国陶瓷城的展位上遇见他，这也和袁总刚才所说的走出去不谋而合。所以我想请宋总谈谈您对淄博陶瓷过去的印象，以及对现在甚至是未来的看法。

宋文通：我进入陶瓷行业已经有十多年了，我的**个工作单位是袁总的金狮王科技，那是我获得**份工作的地方。

毛国中：是不是可以理解为“袁总是您的师傅”?

宋文通：对。总结这十余年的从业经历，刚跨入行业的时候正好遇上了淄博陶瓷的飞速发展时期，早些年陶瓷企业的厂房、设备都很落后，到2000年前后逐步才所有升级换代，瓷砖品类也开始变得更加丰富和多样，开始出现釉面砖，但那时候的产品相对都还较为低端。

我很庆幸的是，当时我选择进入了一家非常优秀的企业学习，金狮王是北方研发创新能力非常突出的企业，在2002年就已经开始生产瓷片了，且很多种规格的产品都在北方率先推出，如250×330mm规格的瓷片，金狮王就是北方**家推出的。

毛国中：在过去的一段时间里，你对整个淄博的陶瓷产业有着怎样的看法?

宋文通：我觉得**主要的是从低端逐步地向中高端方向发展。以展示为例，早些年可能就是在办公室摆几片砖那么简单，到了2006年就逐步开始出现现代化展厅。**近五年内，随着中国财富陶瓷城的发展和推动，淄博的产品展示能力已经大大提升，这是很好的开端。

出口稳步提升，批量化定制或成淄博陶瓷未来趋势

毛国中：接下来也请姚总为我们谈谈淄博陶瓷。

姚长青：我是1995年来到淄博的，到现在差不多二十年了。谈论淄博陶瓷，我觉得应该放在一个更广泛的定义上去理解。淄博的陶瓷生产有着非常悠久的历史，其实淄博的日用陶瓷在中国还是很有优势的。淄博的建陶行业引进现代化生产线的时间与佛山基本同步。为什么同时引进了现代化生产线，现在却形成了这么大的差异?这里面有地域、人才方面的原因。我觉得我们在回顾历史的时候，应该深入思考落后的根本原因，并去寻找差距。

其实，目前淄博建陶的状态，基本上都是“小渔船”。私底下我也经常和一些企业家朋友探讨：现在的淄博陶瓷要走出去，**通过整合或者兼并的方式，组成达到一定规模和实力的舰队，船大了才能更好、更安全的出海。

再者，从生产环节来看，我认为未来应该走批量化定制之路，而淄博的生产线现状也正好能够满足这样的定制化生产——淄博生产线的单线产能不大不小，喷墨印花机大面积使用于陶瓷生产环节，产区的主打产品为釉面砖，正好适用于这样的批量化定制需求。我认为淄博可以在这方面发力。

另外，相对于商业模式而言，我认为现阶段的淄博陶瓷产研发不是**重要的，未来决定企业发展的很可能是商业模式，这将决定未来企业的发展方向，所以我觉得，淄博企业在未来应该更多的考虑商业模式。

毛国中：这几年我跟姚总有过多次交流，姚总**近也改造了一条窑炉，准备进军陶瓷砖生产领域，他说他的模式会跟传统的经营模式不一样，姚总经常与小米、360等优秀的非同行精英们交流，认为未来的经营模式之一很大程度在于商业模式。

杨总之前曾从事过出口，我想请问一下，在这个经历当中，您所接触的淄博陶瓷是怎么走过来的?

杨哲峰：我以前的确有做过两年的外贸出口，是在2006、2007年，那时候跟淄博本地的建陶企业有过生意上的往来。对淄博建陶的出口**直接的感受，是2006~2008年淄博的出口以瓷片为主，那时候主要是200×300mm、200×330mm的规格。但是那时做出口的产品，很多都达不到标准，因此很多国外的采购商和买家对淄博产区非常不放心。淄博不比佛山，有非常好的外贸平台，有很多精通外贸业务的优秀人才。因为当时淄博的瓷砖在吸水率，平整度、色差上经常出现问题，每次发货前，外商都会要求验货，而且过程十分严格，

这几年我经常出国，去年八月份我去了印度尼西亚，拜访了印度尼西亚一家**大的、有五十条生产线的企业，他们主要做瓷片。五十条线听起来有很大的规模，但其实产量非常小，他们每一条瓷片生产线的长度差不多只有八九十米。为什么提到这个事情呢?我当时在他们的展厅里发现有很多的抛光砖、仿古砖，我就很奇怪，参观时并没有看到他们有抛光砖生产线，结果一交谈才知道是从中国进口的。

后来我仔细察看瓷砖上面的logo标志，原来是我们淄博本地的一家企业生产的，而且是一家**初以仿古砖成名的企业。那个印尼的老板还告诉我，他们从中国进口瓷砖的量非常大。

产业基础成熟，推动总部经济与工业设计

毛国中：杨总提到淄博瓷砖远销海外行业的例子，真的很令人欣喜。我们有一个问题想问见证了佛山企业成长的周总，在选择产区投资的时候，为什么会选择淄博，而不是高安或者夹江?

周军：其实我以前是在家电行业的，2006年进入陶瓷行业。因为工作的需要，我对淄博陶瓷行业有了一定的了解。中国陶瓷城集团在淄博投资陶瓷产业总部有个概念，一是东鹏陶瓷跟淄川陶瓷的渊源，是一个很重要的前提因素;二是淄川陶瓷经过这么多年来的产业发展，到现在迫切需要类似“佛山中国陶瓷总部基地”的高端商贸平台。

做总部基地，不是什么地方都可以做的，特别是做具有某一个行业属性的总部经济，更需要依托当地非常雄厚的产业基础，而且这个产业基础一定是发展到一定阶段之后，具备了一定成熟条件才能够发展的。

实际上在2009年，我们在佛山打造陶瓷总部基地以后，当时我来到淄博调研“是否可以在淄博产区复制陶瓷总部的项目”。经过我们的调研和企业的交流以后，我认为在那种时候，在淄博投资总部并不成熟，但是去年及前年下半年，我们在重新对淄博的产区进行调研以后，我们感觉到淄博陶瓷经过这么多年的发展以后，各个方面的情况都发生了很大的变化。比如说2006年，我来到淄博的时候，发现淄博这座城市的空气质量非常污浊，2013年再来到淄博，空气的清洁度明显改善，这说明淄博陶瓷的清洁化生产已经发生了明显的变化。包括越来越多的淄博企业参加佛山的陶博会等等这些，都是我们具备在这么一个地区发展总部的原因。

毛国中：周总刚刚说的那几点对我们淄博陶瓷的认识，以及对中国(淄博)陶瓷总部基地的投资，甚至打造一个升级版的总部基地，都是对淄博陶瓷的肯定。

在这里，请问唐主任您怎么看淄博陶瓷的现状呢?包括总部基地的项目，包括在淄博高新区建的两栋与工业设计相关的大楼，听说规模也不小，这是不是意味着淄博市政府对工业尤其是工业设计有着非常高的重视?

唐海军：我已经是第三次参加这样的论坛活动，对此我感到非常高兴。今年的论坛活动，有这么多行业**的领导者参加，如东鹏的何新明董事长，这本身说明我们淄博的企业家对品牌、对市场、对设计的重视。建陶作为我们淄博的传统支柱产业，经过这么多年的发展和提升，现在已经步入了一个全新的发展时代。在淄博这么的传统产业中，建陶是近些年举办论坛次数和频率**多的，我很高兴地看到品牌、设计等热点话题被引入到淄博建陶的发展与转型升级的论坛中进行深度探讨。

我认为，总部基地模式在淄博的出现是一种必然结果，而且我觉得这也是一种模式的创新，将不同于过去的佛山和过去的淄博，必将对我们淄博的陶瓷产业产生深远的影响，甚至对我们整个淄博的制造业都会带来全新的契机和变革。

毛总刚才提到的两栋工业设计大楼，实际上是不完全正确的。其实我们只是在高新区建立了一个先进的陶瓷创新园，有两座比较高档次的写字大楼，或者适合建立实验和设计类的大楼，其中一座楼作为淄博市工业设计的产业园区。下一步我们将把工业设计作为推动我们淄博市传统产业转型升级的力量措施。

我觉得，淄博建陶企业要更多地关注横向发展，我们以前做的纵向工作比较多，过于注重设备的升级、技术的创新运用等纵向方面的发展，对横向的发展缺乏重视。下一步，淄博市政府将出台一些列的工业设计措施和政策， 来推动产业的横向发展，也就是通过设计把品牌推动起来，品牌的背后必定有设计贯穿其中。

品牌不是宣传出来的，是设计出来的，因为设计**初基于用户的定位，所以我认为未来品牌与设计的结合，将是我们淄博建陶行业更重要的工作。