近来陶瓷行业对品牌的重视达到了前所未有的程度，不仅在品牌名称上下足功夫，而且也特别重视品牌的持续传播。所以业内专家据此认为，陶瓷企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，陶瓷行业进入品牌大比拼时代。

名正则言顺

古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的陶瓷企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这对品牌的建设相当不利。

直到近几年陶瓷企业才开始慢慢重视产品的命名。

据悉日前绿苹果瓷砖在陶博会期间推出了新产品“微晶玉”——奈卡印象。绿苹果瓷砖十多款新品微晶玉在斜板区上展示，现场以X展架与产品解说砖贴对新品的逼真色彩和细腻纹理加以诠释，这使得微晶玉成为绿苹果瓷砖展厅中**大的亮点。特色的装饰，十分抢眼，吸引了不少果粉。绿苹果瓷砖推广新产品“微晶玉”——奈卡印象，是公司重视品牌建设的重要标志。

品牌持续传播

“做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是瓷砖行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。可惜以前瓷砖企业中能够意识到这一点并努力践行的并不多见。”品牌战略专家李先生一针见血地指出。

“所以，我们不难判断瓷砖行业开始步入品牌大比拼时代。”业界**专家冯先生表达了自己的看法。

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