**近，在岳阳为某**家具品牌进行代工生产的卢羿(化名)有点郁闷，他打算结束手头创办了一年多的工厂，南下顺德创业。

一年前，卢羿从广东回到家乡岳阳自主创业。此前他曾在珠三角辗转数年，也曾在多家**家具企业担任职业经理人。凭借职业生涯积累的资金、人脉和经验，他在岳阳办起工厂，贴牌生产广东某品牌家具。

这一年以来，尽管得到当地政府的相关政策支持，工厂却一直未见起色。“人力成本、物流成本、材料成本不断上升，周边又没有产业氛围，总感觉自己在孤军奋战。”卢羿表示。

真正让他下定决心的，是家具行业市场的不景气，所代工的品牌死咬价格，收窄购货渠道，销量下降，让他感受到了来自市场的寒意。

现状

九成市场被外来者占据

在湖南，像卢羿这样的企业家不在少数。一方面，他们受制于上游成本上涨，与下游品牌商缺乏议价能力，另一方面又无力开辟自主销售渠道，于是在产业寒冬来临之时首当其冲，缺乏自主品牌成为了制约其发展的**大掣肘。

数据显示，在生产制造领域，湖南家具产业链的年产值已突破400多亿元，体量可谓不小。从消费能力来看，湖南也是家具消费大省，年消费总量居于全国前十。相比之下，湖南本土品牌的表现却乏善可陈。

湖南省家具行业协会秘书长刘发刚介绍，协会今年走访了湖南各市州，发现目前湖南家具卖场90%以上都是被外来品牌占据，中大型以上卖场鲜少见到本土品牌身影。

从协会摸底的情况来看，全省规模以上的家具制造企业大致有200多家，有自主品牌的不到1/10，其余生产商仍然是以个体工商户、手工作坊或是代工的形式存在，产品档次低，生产业态羸弱不振，整体实力基本还处于初级起步阶段。

提问

湖南家具缺什么?

湖南家具行业其实并不缺乏先天条件。

从原材资源来看，湖南森林储量居于全国第六位，有得天独厚的林木资源;人才方面，都说“粤港家具，湖南智慧”，在外省从事家居产业研发、制造与经营的湘籍生力军达到15万人，湘籍企业家在外省开办家具企业的数目也有近2000家。

“湖南家具虽然有产业基础，但品牌缺乏生存土壤”，刘发刚认为，湖南不缺家具生产的传统文化与智慧，但此前的几十年，政府对家具产业的开发和扶持有限，以致大量人才与技术外流;二来，本土传统家具业停留在手工作坊层面，没有随市场化经济浪潮与消费趋向寻求自身发展;其三，行业相关服务与引导乏力，上下游产业链没有规划与形成，家具流通所需要的特殊物流服务远远跟不上;**后，湖南本土家具的品牌意识不强，产品更新换代跟风明显，而且差距还在不断拉大。

趋势

产业园兴起，返湘创业潮涌

近年来的一个变化是，湖南家具行业的产业集群正在兴起，家具产业园区在浏阳、宁乡、耒阳等地频繁出现。

以浏阳永安镇为例，该镇拥有近千家家具企业，每天外运的家具平均在120万元以上，年产值达5亿元，从业人员近6000人，产品占据了长沙黎圫家具市场80%以上的份额，在广东顺德家具市场、江西南康家具市场的份额也达到20%左右。

尤为可喜的是，近两年来，随着沿海城市人力成本的增加，家具企业从整个珠三角地区向中西部转移的趋势非常明显，很多湘籍企业家都有意愿回乡创业。

破局

产业集群化，打造自主品牌

晚安集团董事长曹泽云分析，家具业进入产业集群时代，有利于形成区位品牌，降低企业成本。但从目前来看，很多产业园仅仅停留在概念层面，只是简单的企业相加、业态拼凑，没有形成有机的产业生态链。

“湖南的林业资源，湖南的工匠，在广东制作出来，又卖给湖南人，这让我们非常介怀”，广东省湖南商会家具协会会长刘名湖表示，自主品牌的创建和发展对湖南家具行业整体实力提升至关重要。湖南要复兴相关产业，必须有品牌化运营的理念，只有拥有了品牌内涵，“家具湘军”才能成为中国家具行业一支生力军。

月入6000元

仍不愿留在家乡

去年6月，“90后”杨开成从中南林业科技大学毕业，由于是家中独子，父母要求其在家乡浏阳工作，当地一家家具企业也向他开出每月4000元的高薪，比他在沿海地区工作的同学都高出近1000元。

在家具厂干了半年多，杨开成从一名技术工人升至车间主任，工资也涨到了6000元。今年3月，他不顾父母劝阻从家具厂辞职，决定南下广东。“生活圈子还是太小，除了工作没有个人生活，不用说唱KTV、看电影，连买一件好一点的衣服，都要坐一个小时车去市里，再过两年，我觉得我连生活激情都要没了”，他这样解释离开的理由。

返湘创业

商业氛围**重要

周先贵，耒阳人，2007年在广东佛山创业，2012年回家乡建厂发展家具产业。作为一名返湘创业者，他踌躇满志，“这里有很好的家具产业基础，品牌做起来应该不难。”之后，他在当地的产业园创建了自己的品牌宏惠家居，专门生产办公家具。

“做产业，氛围很重要，前期家具制造企业虽然多，但是基本都是各自为战，进行品牌运营的很少，而且企业多以生产为主，设计、物流、推广、企业管理仍是处于原始状态。目前产业园正在规划统一的设计中心、品牌管理中心、市场推广中心以及物流中心，商业集群的效应即将显现。”周先贵表示。

他说，他所看好的前景，正在由设想逐步变成现实。【关注微信公众号“九正家具网”;关注有礼，扫码送百万商机。九正家具网交流群：233437329】