伴随着房地产行业的持续疲软，家居建材业近年来整体下行态势明显，产能过剩等问题日趋严重。“目前正在研究制定的原材料工业‘十三五’规划中，化工、建材、有色、钢材等行业，**主要的任务应该是化解产能过剩的问题。”6月27日，国务院发展研究中心产业经济研究室主任王晓明在中国建材品牌(东北亚)发展论坛上表示。据他透露，现在家居建材行业的投资增长率非常低。

对此，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在论坛间隙表示，家居建材是刚性需求，现在所谓的过剩其实是相对过剩。比如日本、欧美，经过长期发展，需求在下降，如果再扩大产能就是过剩。但我国现在是生活条件没有得到明显改善，有需求但是购买力不足。

数据显示，今年1~4月份，规模以上家居建材工业完成主营业务收入1.3万亿元，同比增长14.35%，实现利润总额829亿元，同比增长29.9%。虽然业绩仍然在增长，但同时出现了规模以上家居建材企业数量减少和主要产品价格下降的情况，市场环境仍然不容乐观。

房产疲软 家居建材产能过剩待“消化”

华美立家总裁贾锋表示，现在家居建材行业渠道环节多和成本高是一个难题。**大的压力就是租金，全国范围来看，家居建材卖场租金可以达到7～15元/天·平方米，租金成本占到流通成本的5%～20%，这一块成本要能稳定在5%其实才是**合适的。

为节约流通成本，家居建材企业开始抱团自救，以产业资本的模式介入商业地产自建销售渠道。

木门行业 寻求产品差异化重建市场 

2014年，木门行业将牢牢把握“稳中求进、改革创新”这一总基调，坚持用发展去解决发展中的问题，狠抓化解过剩产能和发展绿色建材两大工程，以化解过剩产能为结构调整着力点，把发展绿色建材作为转型升级总抓手，统筹改造提升传统产业、培育壮大新兴产业和发展生产业等三大板块，“三位一体”协同发展。

木门企业要解决这个相对过剩的产能，可以从两方面入手，一手抓研发创新，一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段，而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且能够激发新的市场需求。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的**革命的因素，品牌是让你顺利导入新的市场，稳固市场地位，避免价格战的锐器。虽然随着更新款式、更强大功能的手机的出现，iphone也在降价，但是其降价的速度和幅度却慢得多，也少得多。

相比在研发创新上的高投入、高风险，品牌建设会成为多数木门企业的选择对象，中国多数企业没有在研发上下血本，实力也是相对较弱，既缺乏创新冒险精神，也缺乏长期的坚持和投入，更有对创新环境在法律保护上不足的担忧。这是有那么多制造业宁愿将资金投向房地产，也不愿投入研发的重要原因。

在这样的情况下，品牌建设不失为一个企业良性的发展道路，但品牌建设也是要立足于企业产品的基础之上的，而非打着虚假的广告来蒙骗消费者，所以，企业要想进步，产品部断的更新是必然要走的路。【关注微信公众号“九正门窗网”;关注有礼，扫码送百万商机】