2014年6月10日，我国首部《中国建材家居产业发展报告》正式发布，该报告由中国建筑装饰协会材料委员会历时六个月的不懈努力**终修订完成。报告显示，2013年中国建材家居行业市场规模达到 37242.9亿元，预计2014年仍将保持较快增长，市场规模达到40709亿元。这一报告的发布在一定程度上传达出中国家居市场发展的新讯息，未来中国家居市场将在现有条件的基础上衍生出三大趋势。下面，我们将瞄准各大趋势的靶心，为你挖掘家居行业发展趋势的潜在真相。

百家争鸣：才能迎来怒放的生命

未来20年，城镇化将成为中国家居行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为领军品牌的出现提供充分的空间。另外，以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。与此同时，经过20多年的发展，中国已经形成了许多颇具实力的家居企业，如全友、皇朝、双虎等。这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显，极易从中产生领军品牌。

探秘家居行业三大趋势

综上，当前中国的家居市场结构正在发生变迁，未来中国家居市场将陷入众多领军品牌百家争鸣的局面，而各家居品牌也将在与其它品牌的不断竞争中迎来品牌发展的怒放!

集中上市：要的就是疯狂

截至2014年3月，我国建材家居产业上市公司共72家，包括在沪深上市公司55家、在香港上市公司12家和在其他交易所上市公司5 家。上市公司涉及建材家居行业人造板、家具、地板、水暖管线、电气照明、厨卫、涂料、陶瓷、吊顶、门窗、家居饰品、幕墙、防水、装饰装修等14个子行业。

另外，4月18日起，证监会陆续公布了IPO预披露企业名单。截至5月6日晚，共有273家企业披露招股说明书，其中包括近10家家居企业的身影。而证监会5月4日公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》显示，如果进程顺利，未来将有更多拟IPO家居企业公布。由此看来，家居企业似乎进入一个集中上市期。

对整个家居行业而言，上市的意义不言而喻。中国家具协会理事长朱长岭表示：家居行业中上市的企业本来就不多，上市后的企业在证监会等监管部门的监督下，走上正规化、现代化的企业发展道路，整体形象会有所提升。更为重要的是，有了资本的支持，这些企业就有能力、有魄力进行收购、兼并等资产重组，加快行业的发展进度。另外，资深家居行业营销人士俞雷预言：未来两年，家居行业或将出现营业收入超过百亿甚至千亿的企业，品牌化将是未来家居企业发展之路。

家居o2o：潜伏中的大事业

在刚刚结束的“天猫619”年中大促消费盛宴当中，一个名为“江湖建材联盟”的组织通过采用O2O模式，结合天猫线上资源及线下推广取得了耀眼的业绩。而更为重要的是，“江湖建材联盟”走出了一条独特的O2O之路，在线下取得实质性突破。值得关注的是，“江湖建材联盟”也是天猫O2O事业部的**建材试点项目，建材企业与电商大平台联手探索电商新模式的步伐加快。

O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户，这就特别适合必须到店消费的商品和服务。

从长远来看，惟有借助线上购买、线下接受服务的O2O模式，家居电商才能彻底打开市场。而面对未来超过700亿的线上家居建材市场，家居企业需要完善各个流程，打造一套功能强大、体系稳健的全新O2O营销体系，才能**终实现盈利，具体方案有：通过对内外部资源盘点与移动互联时代背景下的新营销环境研究，并通过跨行业**对标分析，为企业实施O2O转型升级明确方向。依据调研结果，布局企业O2O平台架构，设计终端智能化系统并规划全渠道盈利模式。根据平台规划，进行落地实施将O2O平台导入企业内部应用，从线上技术平台到线下终端智能化应用系统，为企业相关人员进行平台实操培训与落地辅导，帮助企业熟练掌握O2O营销技巧与方法。同时，家居企业还需要运营好O2O的线上线下的部分，**终实现线上引流，线下消费的O2O闭环落地系统，从而让家居企业与消费者之间建立一种长久、密切、深入的良性互动关系，**大驱动企业销量与品牌的提升。