2014年上半年，相较空调市场深度调整之后的稳步前行，冰洗市场表现不佳。中怡康的监测数据显示，2014年前4个月，国内冰箱的零售量和零售额分别同比下滑了10.27%、5.46%;洗衣机的零售量同比下降了6.32%，零售额同比下降了2.28%。

大盘双双疲软

造成冰洗市场上半年双双疲软的因素，一是房地产收紧，二是政策影响。

在冰箱方面，各级别市场无论是零售量还是零售额都出现了不同程度的下降，其中**大的降幅出现在一级市场，分别达到11.85%和6.46%，是整体市场下滑的**重要原因。二、三、四级市场虽然也都呈现负增长，但是表现均好于大盘。未来几年，城镇化建设以及更新换代需求将是驱动国内冰箱市场持续扩张的**大潜力和增长点所在。目前农村和郊区县占据了中国冰箱市场近一半的份额，其表现好坏将直接影响到中国整体冰箱市场的走势。

与冰箱市场类似，洗衣机三、四级市场的表现要好于一、二级市场。在三、四级市场中，县级市场增长尤为明显，城镇化发展使得越来越多的农民在县城购买住房，自然带动了这一市场的发展。此外，对于洗衣机和冰箱而言，线上渠道已经不再是传统渠道的补充，正逐步成长为主流渠道。其中洗衣机在电商渠道零售额的份额 2013年为8.9%，今年这一数字肯定会创新高。

造成冰洗市场上半年双双疲软的因素主要有两个：一是与家电销售密切相关的房地产销售的小幅收紧直接影响了冰洗市场。二是去年的能效补贴政策正式到期，在此之前，在该政策的带动下，2013年冰洗市场销量规模较大，由此也导致今年前5个月冰洗销量的同比下跌。

品牌格局基本固化

海尔继续领跑冰洗市场，冰箱和洗衣机市场原有的品牌格局没有出现根本性变化。

在品牌表现方面，海尔继续领跑市场，零售量和零售额分别占据了市场份额的23.58%、25.75%。不过海信系追赶的脚步逐渐加快。从中怡康对前5个月的监测数据可以看出，容声冰箱和海信冰箱的市场份额相加已经达到17.53%。美的冰箱也表现不俗，零售量份额和零售额份额均实现正增长，占据了国内冰箱市场份额第三的位置，也是前10位企业中增幅**大的。在外资品牌方面，只有西门子和伊莱克斯挤进市场前10名，冰箱行业外资式微的格局仍在延续。作为外资领军品牌的西门子的市场占比在美菱之后，居第5位。不过，7.04%的销售量份额和12.70%销售额份额所形成的巨大反差，也显示出西门子在高端市场上的强势。

在洗衣机市场上，内资品牌多年来处于守势的局面尚未出现根本性改观。根据中怡康监测的数据，今年前5个月，内资品牌和外资品牌的市场占比分别是 35.82%、64.12%，同比去年差距略有缩小。进入市场份额前10位的品牌中，外资品牌占去6个。海尔依然一家独大，无论是零售量份额还是零售额份额均远高于竞争对手。紧随其后的是小天鹅、西门子，两者咬得非常紧，差距几乎可以忽略不计。而增长**快的品牌当属三星和海信。

高端化改变产品格局

冰箱的门体格局发生深刻变化，滚筒洗衣机和波轮洗衣机的市场占比差距继续缩小。

从产品结构上看，冰箱的门体格局正在发生着深刻的变化。三门及三门以上冰箱的市场份额逐步提升，而一、二门冰箱的零售量份额逐渐减少。中怡康的监测数据显示，二门冰箱的量额下滑**为明显，而在大盘不振的情况下，多门是**出现正增长的品类。究其原因在于，随着二门冰箱的利润逐渐变少，更多的厂商已经把目光投向三门及多门冰箱市场，产品策略的重心也随之转移。从价格段来看，冰箱市场两极化发展现象明显。1500元以下价格段和8000元以上价格段的冰箱销量都有明显的提升。目前250L以下容量段的冰箱仍是市场主流，零售量占比达50%以上。但是在大中城市，500L以上容量段的冰箱占比明显增长，同比涨幅达20%。此外，健康正在成为未来消费者选购冰箱的核心要素之一，而2014年以来，智能冰箱也在加快产品落地的速度。

根据中怡康的监测数据，今年前5个月波轮产品占比高达57.95%，而滚筒洗衣机仅为33.18%，但差距继续缩小。单缸洗衣机和双缸洗衣机的市场份额继续下滑。随着消费者认知度的提升，变频产品的市场表现远远好于定频产品，虽然从市场份额来说，变频还远远落后于定频，但是前者的增幅远高于定频。从容量段看，**受消费者欢迎的产品集中于6.0～6.4公斤及7.0～7.4公斤两个区间。大容量段产品的销量增幅明显优于小容量段。价格方面，4500元以上产品的销量增长**快，一方面是由于其市场规模基数小，另一方面也佐证了市场高端化的趋势。晓秋