作为房地产的下游产业，家居建材行业的兴衰一直都与楼市波动息息相关。进入2014年后，商品住宅成交量已连续数月下降，随之而来的就是国内房价的跌声一片。这回全国性的楼市大变动，又给家居建材业带来什么影响呢?面对新的市场行情，业内企业又是如何应对的?

市场：楼市下行，殃及家居界

**近，中国国家统计局公布的中国新建商品住宅价格显示，5月，70个大中城市之中价格环比下跌的城市高达35个，4月只有8个，3月也只有4个。多地同时降价的原因，不外乎是楼市成交量下跌，以及购房者越来越浓的观望情绪。市场专家认为，楼市下行调整已定。而这种下行状态，还蔓延到了楼市下游的家居建材界。

家居企业调整策略  应对楼市下行“唇亡齿寒”

前段时间，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示，全国规模以上建材家居卖场1-4月累计销售额为3186亿元，同比上升2.37%。尽管如此，还是有业内人士指出，今年以来家居行业整体形势不容乐观，一些大品牌销量普遍下降30%-40%，且受成本增加影响企业利润也明显下降。

中国家具协会理事长朱长岭指出，一季度以来品牌企业总体呈现增长，但增长速度和幅度较以往都有所放缓，“行业或多或少碰到一些难点，一些竞争力不强的企业已退出市场”。

如今，经济形势已明显发生变化，而楼市的“噩耗”，则使一些家居品牌增长速度降低很多，甚至硬着陆。在这样的情况下，家居建材界是否已经到了“必死”阶段呢?

企业：积极调整，传播正能量

对此，国内原木衣柜**品牌简木衣柜的负责人曾令东先生以及众多业内人士却不认同这个观点。他们认为：“今后5年到10年内，家居建材行业的确会进入一个比较痛苦的洗牌时期，但品牌企业和卖场还是可以通过提升自己来真正突围的”。

确实，业内已经有很多品牌意识到这一“危险期”，纷纷出招自保。如红星美凯龙、居然之家等一些大卖场已经开始了扩张的脚步，除了增加更多连锁店面，更是将经营范围扩大至“大家居”范畴。

而与他们的重点不同，一些企业则选择“稳”字诀，通过修炼“内功”来度过难关。上面提到的简木衣柜就是其中之一。据曾先生介绍，简木针对这一时期市场的策略主要有两个：一是推出新品以增加企业竞争力。简木衣柜携手国家省部委产学研项目组与北京林业大学，成为产学研实验基地，研发前沿技术——木材定性应用技术，此举加强了简木衣柜的企业研发能力，提高了推出新品的效率，确保了产品的竞争优势。

第二则是增加广告投入，与经销商紧密联合创造价值。简木衣柜计划每年投入巨资，进行统一的广告投放，并与新浪、搜房、搜狐等**网站进行深度合作，提升品牌的关注度。同时，在销售终端举办更多促销活动并指导店庆，与经销商合力拉动销售。

曾先生把新品研发与营销投入称为“简木的两架马车”，他相信，在两个策略的基础上再加上适当原地扩张，简木必将顺利度过洗牌。而在这两架马车的拉动下，简木衣柜的市场反响的确不凡，经销商的销售不跌反升，没有受到房市太大影响。

市场规律是不可抗拒的，房价涨极必跌是如此，家居产品优胜劣汰亦是如此。对此，不少也内专家表示，企业提升自身实力，提升产品竞争力，提升品牌口碑**度，才能在越来越激烈的竞争大潮中站稳脚跟。