(一)潜在进入者的威胁分析

我国卫生陶瓷行业新进入者的威胁较小，主要原因如下：

(1)卫生陶瓷产品行业利润率低，对投资者吸引力小

2012年，我国卫生陶瓷行业的企业数量达到了285家，这些企业分散在全国各地，较为集中的地区为广东省、河南省和河北省。从各项集中度的指标来看，我国卫生陶瓷行业的市场类型为垄断竞争市场类型。2012年，卫生陶瓷行业的总资产利润率为11.41%，卫生陶瓷行业的市场发展状况又与房地市场紧密相连。房地产市场的高风险导致卫生陶瓷行业的高风险。与行业的高风险相比，行业的总资产利润率较低。综合来看，这些对新进入者的吸引力较小。

(2)在陶瓷行业中的地位下降，吸引力减弱

从卫生陶瓷制品行业的工业总产值及销售收入在整个陶瓷制品行业中的占比来看，卫生陶瓷行业的地位整体呈下降的趋势。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国卫生陶瓷行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2012年卫生陶瓷的销售收入及工业总产值分别从2001年的63.3%和66.3%下降至16.37%和16.28%。由此可见，卫生陶瓷行业的发展速度不及整个陶瓷制品行业的发展速度，吸引力也不及其他陶瓷制品行业，从其他陶瓷制品行业进入卫生陶瓷制品行业的企业较少。

(3)进入壁垒较高

我国卫生陶瓷行业存在资金、技术与品牌三大壁垒。从引进产品流水线等材料设备，基础设施资金投入较大，渠道建设及品牌建设资金需求也较大，资金壁垒较高;技术壁垒是卫生陶瓷企业实现规模化、标准化生产的重要条件;行业竞争逐渐上升为品牌竞争，新进入者很难全面迅速地建立销售渠道。

(二)替代品的威胁分析

我国卫生陶瓷非同类产品及同类产品的替代威胁较小。我国卫生陶瓷产品主要集中在人们的工作、生活等各个方面，属于人们的基本需求，产品的生命周期较长。卫生陶瓷产品具有许多性能上的优势，如不生锈、不腐蚀、美观大方等，非同类替代品较小，威胁不大。九正建材网认为，在同类替代品中，附带新技术的卫生陶瓷新产品在性能上往往具备一定的竞争优势，但短期内的替代效应并不明显。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机】