作为商业，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。一个企业从诞生开始，就面临如何打造品牌的问题，而当一个企业做大的时候，往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透、做透，并且也没有**正确的答案。

1.地板品牌到底是谁的?

在很多地板企业，老板认为地板品牌是自己的，因此往往给地板品牌赋予一些类似“全球**”“谁与争锋”“大”“强”“王”的核心诉求，完全个人主义的色彩来建设地板品牌，并且与消费者利益点毫无关系，例如“**不仅仅是世界500强……”“我们是***的领导者”，这些概念作为地板品牌的管理者，貌似将自己的竞争力都表达了，但是，在消费者的心目中它并不见得是真正吸引消费者的核心驱动力。

所以，“地板品牌是谁的”一定是地板企业要换位思考的?事实上，地板品牌永远是属于消费者的，因为地板品牌不仅要追求市场份额，更重要的是追求消费者的份额，消费者份额靠的是对心理的争夺，而不仅仅是对货架的争夺。

地板企业透过八要点 抓住品牌的本质

2.地板品牌到底有多重要?

地板品牌带来地板品牌溢价，即附加值，可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的地板品牌，第二天我又将重新站起。”当所有的产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心是地板品牌价值，中国有大量的市场有品类无品牌，比如茶叶、比如农产品深加工领域，这些领域稍微重视品牌就能获得成功，你想象过鸡蛋你也需要看品牌吗?看看现在德清源、咯咯哒等等品牌在超市销售的火爆，就会发现品牌带来的附加值有多大。

3.地板品牌之战是不是产品之战，而是消费者认知之战

不是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要，所以说，消费者的认知就是事实。因此，地板品牌关键是要提供给足够的可感知的消费者利益，要关注的消费者的心理，感性的价值感知比理性的感知更加重要。

4.地板品牌是一种生活方式

地板品牌对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。

5.地板品牌消费就是消费阶层的潮流争斗

阶层“CLASS”一词有双重含意，除掉社会地位的研判，很多人是通过人的品味和格调来判断他或她所属的社会阶层，阶层是一系列细微事物的组合，因此，每个阶层的消费者都希望和别人不同，领潮消费者的“求异”，与赶潮消费者的“求同”，让地板品牌成为消费阶层的一种斗争和博弈，地板品牌需要给消费者画像，地板品牌也需要消费者做族群的区隔，因此一个地板品牌不能准确的和某个族群捆绑在一起，地板品牌就很难有忠诚顾客，这也可以叫粉丝经济。

6.地板品牌**度不等于地板品牌 美誉度，地板品牌**度、忠诚度和美誉度要并驾齐驱和平衡才是好地板品牌

做广告，可以打造**度，依靠事件营销，可以让地板品牌一夜成名，但是**度仅仅是开始，地板品牌**和地板品牌好感是两回事。有个**简单的公式：“高**度+低美誉度=臭名昭著”。因此地板企业要珍惜地板品牌的每一根羽毛，要重视地板品牌输出的每一条内容，不要为了搏出位而忽视地板品牌深度的传播和建设。地板品牌很容易借助各种传播平台一夜成名，但是地板品牌如何实现可持续的发展，却是一个需要长期努力的工作，所以作为地板品牌，需要一直寻找新的可持续发展的动力，地板品牌需要科学的管理。

7.挖掘中国文化和元素的魅力，才能打造有影响力的中国地板品牌

现在很多国际地板品牌用中国元素来融入其地板品牌的传播，而中国消费者觉得外国地板品牌很懂中国很贴心;但是中国地板品牌弄点国际范，却往往被外国消费者说中国地板品牌很土很山寨，地板品牌代表一种文化竞争力和话语权。为什么国际的一些时尚地板品牌往往被称道，因为全球的流行趋势的演变不是在中国扩散全球。

8.新媒体环境下，地板品牌传播要更注重整合

今天的地板品牌在塑造上面临一个很大的问题，那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。过去，一个地板品牌只要在CCTV振臂一呼，就可以让中国的消费者童叟皆知这个 地板品牌，但是今天，单一依靠一个媒体的时代已经过去，不仅如此，数字化平台的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式，改变了地板品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化，因为时空的变动，一个地板品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者，地板品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。

地板品牌传播不仅需要视觉化，还需要听觉化，甚至嗅觉化、移动化，地板品牌的接触点，需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、移动互联网、体验、促销、社区、路演、口碑营销等等多个方式来进行整合营销，需要线上与线下协同。

中国的市场经济才几十年的历史，应该说很多地板企业越来越重视地板品牌，未来十年将是中国地板品牌**的发展机遇，理解好地板品牌的意义并不难，难的是如何去做，如何坚持地板品牌的本质和核心价值。【微信公众号“九正地板网”，关注有礼，扫码送百万商机！九正地板网交流群：106481242】