2013年，在相对平稳的国内经济环境中，中国家用冰箱零售市场进入了一个调整期。而在2014年，这种结构升级、产品高端化的趋势已经愈发明显，多门和对开门冰箱成为拉动市场增长的主要动力。种种迹象表明，结构调整渗透到冰箱市场的各个方面。

细分市场

门体格局改变 三门成主流

冰箱向高端化发展，但超低端产品也有一定市场，例如小容量、价格便宜的小冰箱。

在产业结构的转型中，冰箱的门体格局正在发生着深刻的变化。据捷孚凯(GfK中国)大中城市零售监测数据，三门及三门以上冰箱的市场份额逐步提升，而一、二门冰箱的零售量份额则逐渐减少。目前，随着家电市场产品竞争的白热化，二门冰箱的利润也逐渐变少，更多的厂商已经把目光投向三门冰箱市场，产品策略的重心也随之转移。预计未来两年，三门冰箱的整体份额将赶超两门，成为市场主流。从价格段来看，冰箱市场两极化发展现象明显。据捷孚凯(GfK中国)大中城市零售监测数据，1500元以下价格段和8000元以上价格段的冰箱销量都有明显的提升，尤其是1500元以下价格段的冰箱，其零售量占比涨了约3个百分点。尽管冰箱市场的整体趋势是向高端化发展，但是在超低端价格市场仍有一定的市场需求，例如小容量、价格便宜的小冰箱则是一些房屋出租者、酒店行业的**。

色彩面板多元化 新设计吸眼球

冰箱的色彩和面板装饰趋向多元化，门体的新颖设计也成为厂商吸引消费者眼球的手段。

2014年是一个多元化、个性化的彩色年，众多电子产品也纷纷褪掉以前“黑白灰”的外壳，换上了靓丽的新衣，家电行业也不例外。越来越多的厂商开始关注冰箱的面板装饰，以前的白色、银色等变成了酒红色、时尚的黑色。尤其是今年流行的“土豪金”更是“趁虚而入”来到了家电行业。另外，在面板装饰方面，厂商也加大了力度，以“炫”制胜。例如海尔、三星推出的微雕工艺，在细腻的金属面板上，运用先进科技创作而成抽象花纹，让钢制面板呈现出规则的立体图形，彰显贵气;LG推出的施华洛世奇水晶镶嵌技术，将施华洛世奇水晶镶嵌在吧台上，搭配机身设计;还有海尔、西门子推出的彩晶玻璃系列，搭配上土豪金的颜色，受到消费者的青睐。

除此之外，门体的新颖设计也是厂商吸引消费者眼球的手段。例如2014年4月份上市的三星“叠式”对开门冰箱，在2014年第16~18周份额迅速上升。

渠道向下渗透 连锁巨头转型

家电连锁渠道向低级别市场渗透，苏宁、国美等大型家电连锁也纷纷在低级别城市大展身手。

2014年，家电连锁渠道有所恢复，三门及以上门体零售量份额持续增长。尤其在三、四级市场，家电连锁渠道崛起，渠道逐渐向低级别市场渗透。据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据，2014年1~4月份家电连锁渠道中其他地级市和郊区县农村市场份额都有所增长。近两年，苏宁、国美等大型家电连锁也纷纷在低级别城市大展身手。比如国美将形成“大店+社区店+移动/PC网店+物流配送网”的全渠道架构。在一级市场，国美将通过关店等措施加快现有门店的转型升级，提升门店的单店盈利能力;在低级别市场，国美将采取以“中心店”带“卫星店”的模式，先拓展核心区县，再发展周边区域。

冰箱容量趋大 风冷无霜走俏

在高端冰箱市场，具有风冷无霜功能的冰箱成为亮点之一，多门、对开门等大容量冰箱走进寻常百姓家。

据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示，目前250L以下容量段的冰箱仍是市场主流，零售量占比达50%以上。但是在大中城市，500L以上容量段的冰箱占比明显增长，同比涨幅达20%。

随着80、90后人群成为消费主力军，消费者崇尚个性、自由、大容量外观的设计。同时，快节奏的生活习惯促使消费者购物的频次缩减，从实用性方面来看，大容量也更能满足消费者食物储存和保鲜的需求。因此大容量冰箱也成为越来越多的百姓的**。尤其在大中城市，多门、对开门等大容量冰箱正逐步走进千家万户，这也正是促进高端冰箱整体市场增长的**主要原因。2014年，替换需求的刺激、厂商和消费者的共同关注，都会将这种大容量趋势延续。

与此同时，高端冰箱市场中，具有风冷无霜功能的冰箱更是亮点之一。据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示，2014年1~4月份，风冷冰箱的零售量占比大幅度提升，达到17%。近两年，三门、多门、对开门冰箱的发展推动了风冷技术的前进，虽然目前风冷冰箱规模相对较小，但风冷技术是未来发展的必然趋势。

整体市场

整体略有下降 农村市场低迷

农村和郊区县占据了中国冰箱市场的50%左右的份额，其不佳表现也直接影响到中国整体冰箱市场的走势。

据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据，2014年1~4月份中国冰箱零售量为791万台，较2012年1~4月份同比下跌5%，零售额为224亿元，同比回落0.5%。造成这种情况有三种原因。

**，房地产方面，2014年房地产局部出现收紧与微调的情况，房地产销售略有下滑。2013年中国房地产市场的良好回转使得刚性需求得到一定的释放，刚性需求带动房地产呈现一个“量价齐升”的局面。房地产市场的火热，在很大程度上利好冰箱市场。相对来说，2014年，中国房地产市场政策走势趋向稳的基调。房地产销售的小幅收紧直接影响了冰箱市场。

其次，政策驱动影响同比规模较大。2013年5月31日的能效补贴政策正式到期，在此之前，在该政策的带动下，2013年冰箱市场整体销量增长，1~4月份冰箱销量规模较大，由此导致2014年1~4月份同比下跌。

再次，农村市场表现低迷。据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，2004年1~4月份农村及郊区县零售量为436万台，同比下跌5.9%，对比去年同期下降了4个百分点。另外，家电下乡政策使得农村市场消费提前透支，近两年农村市场一直缺乏动力。众所周知，农村和郊区县占据了中国冰箱市场的50% 左右的份额。所以，农村及郊区县市场的不佳表现也直接影响到中国整体冰箱市场的走势。

趋势走向

节能低碳成趋势 顺势才能立足

开发新的节能技术，使用环保节能材料，在冰箱中加入节能设计，成为提高冰箱能效的有效手段。

随着前几年国家家电节能惠民政策影响及国内对冰箱行业的节能补贴的逐渐增多，消费者对于节能性的关注增加，各大冰箱厂商开始转型生产高端节能冰箱。开发新的节能技术，使用环保节能材料，在冰箱中加入节能设计，则是提高冰箱整体能效的有效手段。部分厂商已经率先使用了新的节能技术，例如三星、LG、海尔的变频压缩机，日立、松下的真空隔热材料，容声温度自动感应技术、美的芯节能技术等。其中值得一提的是西门子2014年1月份上市的两款超节能型号，两款型号都为296L大容量三门冰箱，并且采用了变频压缩机，上市以来表现强势。

节能、环保、低碳必定是整个冰箱行业未来的发展趋势，厂商则须顺应趋势才能在竞争激烈的冰箱市场中立足。捷孚凯（GfK中国） 徐艾爱