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高端化拉动冰箱市场增长

来源:中国电子报 发布日期:2014-07-02 10:33:07 查看次数:
【九正建材网】 2013年,在相对平稳的国内经济环境中,中国家用冰箱零售市场进入了一个调整期。而在2014年,这种结构升级、产品高端化的趋势已经愈发明显,多门和对开门冰箱成为拉动市场增长的主要动力。

2013年,在相对平稳的国内经济环境中,中国家用冰箱零售市场进入了一个调整期。而在2014年,这种结构升级、产品高端化的趋势已经愈发明显,多门和对开门冰箱成为拉动市场增长的主要动力。种种迹象表明,结构调整渗透到冰箱市场的各个方面。

细分市场

门体格局改变 三门成主流

冰箱向高端化发展,但超低端产品也有一定市场,例如小容量、价格便宜的小冰箱。

在产业结构的转型中,冰箱的门体格局正在发生着深刻的变化。据捷孚凯(GfK中国)大中城市零售监测数据,三门及三门以上冰箱的市场份额逐步提升,而一、二门冰箱的零售量份额则逐渐减少。目前,随着家电市场产品竞争的白热化,二门冰箱的利润也逐渐变少,更多的厂商已经把目光投向三门冰箱市场,产品策略的重心也随之转移。预计未来两年,三门冰箱的整体份额将赶超两门,成为市场主流。从价格段来看,冰箱市场两极化发展现象明显。据捷孚凯(GfK中国)大中城市零售监测数据,1500元以下价格段和8000元以上价格段的冰箱销量都有明显的提升,尤其是1500元以下价格段的冰箱,其零售量占比涨了约3个百分点。尽管冰箱市场的整体趋势是向高端化发展,但是在超低端价格市场仍有一定的市场需求,例如小容量、价格便宜的小冰箱则是一些房屋出租者、酒店行业的首选。

色彩面板多元化 新设计吸眼球

冰箱的色彩和面板装饰趋向多元化,门体的新颖设计也成为厂商吸引消费者眼球的手段。

2014年是一个多元化、个性化的彩色年,众多电子产品也纷纷褪掉以前“黑白灰”的外壳,换上了靓丽的新衣,家电行业也不例外。越来越多的厂商开始关注冰箱的面板装饰,以前的白色、银色等变成了酒红色、时尚的黑色。尤其是今年流行的“土豪金”更是“趁虚而入”来到了家电行业。另外,在面板装饰方面,厂商也加大了力度,以“炫”制胜。例如海尔、三星推出的微雕工艺,在细腻的金属面板上,运用先进科技创作而成抽象花纹,让钢制面板呈现出规则的立体图形,彰显贵气;LG推出的施华洛世奇水晶镶嵌技术,将施华洛世奇水晶镶嵌在吧台上,搭配机身设计;还有海尔、西门子推出的彩晶玻璃系列,搭配上土豪金的颜色,受到消费者的青睐。

除此之外,门体的新颖设计也是厂商吸引消费者眼球的手段。例如2014年4月份上市的三星“叠式”对开门冰箱,在2014年第16~18周份额迅速上升。

渠道向下渗透 连锁巨头转型

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