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衣柜企业错位营销 谋求差异化发展

来源:中华衣柜网 发布日期:2014-07-01 09:33:00 查看次数:
【九正建材网】 近年来,中国衣柜企业发展迅速,一些优秀的衣柜企业不断的研发新型产品,赢得了良好市场反映,但这样的衣柜企业毕竟是少数,因此,有很多并不具备这样研发能力的中小型衣柜企业他们跟风模仿,导致如今衣柜市场的同质化现象相当严重。

近年来,中国衣柜企业发展迅速,一些优秀的衣柜企业不断的研发新型产品,赢得了良好市场反映,但这样的衣柜企业毕竟是少数,因此,有很多并不具备这样研发能力的中小型衣柜企业他们跟风模仿,导致如今衣柜市场的同质化现象相当严重。衣柜产品风格的模仿确实可以让一些衣柜企业暂时生存下去,但如果做不到差异化,总有一天这种衣柜企业会被市场淘汰,而这只是时间早晚问题。

定位营销已满足不了当前衣柜企业的发展

一段时间以来,衣柜企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点,来进行差异化的定位营销,虽然在营销的实践中也取得了一定的成果,但常常陷入“拼资源”的竞争中,在成长的背后却是高额的成本和负担,使企业徒感苦恼和无奈,最终阻碍了衣柜企业的发展。

衣柜企业错位营销 谋求差异化发展

衣柜企业错位营销 谋求差异化发展

错位营销助衣柜企业走出同质化困局

衣柜产品的同质化现象,严重损害了一部分衣柜企业的利益,更让衣柜市场抄袭成风。一个衣柜企业没有自己的品牌优势,一味模仿别人,自身发展难以突破不说,也会制约阻碍衣柜业的发展。在定位营销日趋过时的同时,一种全新的理念正逐渐浮上水面,并使运用这一营销策略的衣柜企业赢得了超常的收益。这种营销策略就是错位营销。

错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段,追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略,以拓宽自己的市场空间。通俗地说,就是“不做别人做的,只做别人不做的”。其目的就是引导品牌,树立自我特色和自我风格,激活竞争氛围,创造无限商机,使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

因此,衣柜企业在市场的竞争中,就是要敢于亮出自己的特色,形成自己的风格,打破趋同,独树一帜。更多地运用一些错位营销的策略,为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间,创造企业产品独特的消费群体,从而推动企业的健康成长。

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