近几年来，家居行业竞争力不断加大，各种营销方式层出不穷，并逐渐渗透进入各行各业。近期，爸爸去哪儿、爸爸回来了以及舌尖上的中国等综艺节目发展如火如荼，吸引了广大消费者群体的眼球，网络视频流量已大大超过了普通营销方式聚集的消费者，不少商家利用视频植入营销，为自己的品牌大做广告，那么家居业是否也同样适合这样一种植入式营销的广告模式呢?

植入式切点要准

家居企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么就有可能会对一方或双方造成负影响家居企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是植入式营销所隐藏的风险。因此，植入式营销要尽可能地让衣柜的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。

综艺节目催热植入营销 家居业引用需适度

把握适度营销

九正建材网认为，植入的重要前提是千万不能让观众反感，而且在该植入的地方才植入，家居企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!植入式营销要注意“度”的把握。一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。

植入式广告营销在家居行业运用得越来越广泛，也越来越受到企业的青睐。不过家居企业也应该看到植入式营销作为一种火热的广告方式，在为企业带来新的消费人群的同时，也需注意其潜在风险，真正做到成为其抓住家居消费者“眼球”的利器。