无论我们愿不愿意，“广告”都是无处不在的。但不同的是，隐性广告可以让你不知不觉地成为广告的传播者、跟随者。这用专业术语来讲就是“事件营销”。一个高明的事件营销，应该是春风化雨，润物细无声的，主角为草根**好，能引发两极争议是再好不过了。所谓的一炮打响正是如此，还可以扮作无辜样：无缘无故就红了呢。等到大家发觉这是硬广时，品牌名声已经响彻开来。

掀起热播浪潮，伴随着掌声而来，带着荣誉与臭鸡蛋同去的《舌尖上的中国》捧红了一众鲜为人知的美食，但在这些哄闹声中，**引人瞩目的、霸占热门榜两天的，却并不是那些千呼万唤的食物，而是几个大学生“玩着拍”的一则视频 ——《舌尖上的泡面》，视频的主角尼玛坤爷及几个表演“出色”的配角也随之走红。

LED照明行业：如何发挥事件营销的作用

这个时代，新生代号称自己“不相信广告”，只相信用户体验。这也是聚美优品花大力气建立用户口碑平台的缘故，引导消费者“一边倒”说尽产品的好话;这更是我们在网购时会反复翻看购买者评论的原因。其实，我们一面在声称自己不信广告，只信自己，一面却又在不知不觉地“被广告”。

尽管《舌尖上的泡面》主创们一再声称他们“只是想展现当代大学生的饮食文化”，并没有额外的劳务费，但细心的观众还是能发现，视频画面在两款方便面上停留的时间相当长，而且视频**后也打出了他们工作室的名称。这说明，他们并不仅仅是“为了好玩”而去创作的。我们也不必去纠结这到底是不是广告，我们只需要知道，无论如何，这个视频本身已为康师傅和统一的销量及声誉作出了非常大的贡献。就笔者所知，80%网友在观看视频后都忍不住消费一番，尤其是那些加夜班的白领一族，视频中对方便面的描述引起了他们的食欲。而且，抛开硬性利好因素不论，无形中所创造的销售空间不可预估。如果这不是事先沟通好才创作的广告，笔者只能说，可惜了这帮大学生的智慧，竟然没能趁此赚一笔，让品牌白捡个大便宜。

读至此，想必大家都心中有数：无论我们愿不愿意，“广告”都是无处不在的。硬性广告玩多了?那就玩隐性的呗，让你不知不觉地成为广告的传播者、跟随者。是的，这用专业术语来讲就是“事件营销”。

一个好的事件营销，应该是春风化雨，润物细无声的，主角为草根**好，能引发两极争议是再好不过了。所谓一炮打响，还可以扮作无辜样：无缘无故就红了呢。等到大家发觉这是硬广时，品牌名声已经响彻开来。

不知大家是否还记得去年爆红网络的“中国**胖女神”，这个女孩样貌美丽可人，体重却高达200斤，在一家影院工作。一名自称是90后摄影师的网友“偷拍”了她的很多照片，称自己对她一见钟情，却因为她太胖而不想去追求。于是，网友们骂开了：“渣男”、“真的喜欢就不该嫌弃!”……然后，在这一场轰轰烈烈的骂战中，女孩被减肥机构相中，减肥去了!再之后有网友人肉出事件的“胖女神”和“摄影师”，原来他们都是该机构的员工。此时，真相才浮出水面，这是一场彻彻底底的事件营销。自然，真相永远会被湮灭在事件中，为大众所记住的，也就是这一件事而已。无数人成为了该机构的消费者及潜在消费者，营销目的达到。

在照明灯饰行业中，有些企业的事件营销做得很不错。项目尚未完成，声势已然浩大，**度已经打开，再去招商、找合作伙伴就容易得多，其后的各项工作开展也会顺利得多。例如此次的“6·16星光联盟集团成立”发布会，抛出了“**卖场联盟运营”的概念，“华艺集团+开元集团”的势头锐不可当，瞬间在业内家喻户晓，是为行业内事件营销的成功案例。

遗憾的是，时至今日仍然有一大批照明企业在闭门造车，醉心于自娱自乐，仍然没有意识到营销的时代已经来临。这些关起门来对着墙壁说话的企业，迟早要被时代洪流淹没。 【关注微信公众号“九正灯具网”；关注有礼，扫码送百万商机！】九正灯具网QQ群：106481030