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陶瓷企业宣传的新方式 **商标的崛起

来源:九正建材网 发布日期:2014-06-23 10:27:02 查看次数:
【九正建材网】 近日,佛山企业申报2014年度省**商标专题辅导会在佛山召开。会上透露出的消息称,佛山地区的2014年度广东省**商标申报工作须于本月25日前完成,申报企业须在该日期前把申报材料交到佛山市商标协会。

近日,佛山企业申报2014年度省**商标专题辅导会在佛山召开。会上透露出的消息称,佛山地区的2014年度广东省**商标申报工作须于本月25日前完成,申报企业须在该日期前把申报材料交到佛山市商标协会。佛山市商标协会是上月中正式宣告成立的协会,顺应政府职能转移的要求,成为广东省**商标在佛山地区(除顺德)的**受理点,专门负责受理佛山地区的申报材料。

众所周知,今年5月1日起正式实施的新《商标法》中,明确“禁止生产者、经营者将‘中国**’字样用于广告宣传及其他商业活动”的规定让“中国**”从此退出了企业广告宣传和活动的舞台,淡出了人们的视野。但同样作为商标的一种,需要企业准备材料去申请、经相关政府职能部门审批通过才能获得的广东**商标却不在受限之列。

据了解,大部分企业都是先申报**商标再申请**的,也有些企业是直接申报**而不申请**商标的,**的禁用迫使了这些企业转而申请**商标。因此在早前,行内有不少人士便预言,广东**商标将在**退出后成为企业申请的“香饽饽”,一改以往申请情况相对中国**冷清的局面。

广东金意陶陶瓷有限公司市场部高子钦表示,广东**商标在一定程度是可以代替中国**的,“**好的陶瓷出自佛山”是大家的公认的,好产品,好品牌,好设计,广东省**商标也可以为佛山陶瓷起到一个推广的作用。据了解,金意陶2011年就已经获得广东省**商标称号,如今,三年期限即将届满。“今年,我们还会延续申报。一是为了品牌的荣誉,二是检验企业三年成长的一个见证。”高子钦说。

佛山陶瓷作为中国陶瓷行业的**品牌,拥有“中国**”、“广东**商标”的陶瓷卫浴品牌企业不在少数。近年来在转型升级阶中,越来越多的佛山陶瓷企业开始注重品牌的打造,注重品牌美誉度的营造,从生产型企业向品牌型企业转变。“产品与服务是企业品牌发展的关键”这一观念,已越来越成为品牌意识增强的共识。因此,也有不少企业认为企业品牌经营**有用的还是来自于市场的评价,也即“口碑”。佛山市陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥认为,民间的口碑比官方颁发的“招牌”更实在、更有用,也更有利于产品声誉的传播和企业形象的塑造。

对此,高子钦持同样的观点:“消费者选择我们金意陶,一是它的产品品质和特色,二是金意陶的品牌口碑,三是金意陶思想。荣誉只是起到锦上添花的作用,但**根本的还是要自己本身就很美,有气质。”因此,在她看来,即便广东**商标将来像中国**一样,不能再应用于产品外包装、广告和活动的宣传,把产品和服务做好了的品牌企业都不用担心。“当然,在**禁用之后,希望**商标能保持自己权威的评审标准,这样才能真正为我们企业锦上添花。”高子钦**后补充说道。

尽管从一些数据上看,申请广东**商标替代原来中国**宣传用途的企业多起来了,但据了解也有一些**企业选择放弃延续申报广东**商标。郑燕祥认为,这说明了真正**的企业已经不太在意这样的“虚名”了。当然,申报**商标也有一定的门槛和标准要求,并非所有企业都能达到申报的要求并获得审批通过。“相比以实实在在的产品和服务赢得良好的市场评价和消费者口碑,这些官方认定的商标已无必要。”郑燕祥认为。也因为如此,陶师傅陶瓷经营多年来一直没有申报相关的**和**商标,也并不打算申报。

申请与不申请,企业看法或各有不同,但本质上却殊途同归:有是锦上添花,没有也无可厚非。至于在“去**化”后,各省**商标是否因此而崛起,迎来企业申报的“春天”,不得而知,也不值得考究。如越来越多的企业家所认为的那样,产品的品质和服务的质量赢来的市场和消费者的认可,才是企业发展品牌的根本。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼,扫码送百万商机】

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