近日，佛山企业申报2014年度省**商标专题辅导会在佛山召开。会上透露出的消息称，佛山地区的2014年度广东省**商标申报工作须于本月25日前完成，申报企业须在该日期前把申报材料交到佛山市商标协会。佛山市商标协会是上月中正式宣告成立的协会，顺应政府职能转移的要求，成为广东省**商标在佛山地区(除顺德)的**受理点，专门负责受理佛山地区的申报材料。

众所周知，今年5月1日起正式实施的新《商标法》中，明确“禁止生产者、经营者将‘中国**’字样用于广告宣传及其他商业活动”的规定让“中国**”从此退出了企业广告宣传和活动的舞台，淡出了人们的视野。但同样作为商标的一种，需要企业准备材料去申请、经相关政府职能部门审批通过才能获得的广东**商标却不在受限之列。

据了解，大部分企业都是先申报**商标再申请**的，也有些企业是直接申报**而不申请**商标的，**的禁用迫使了这些企业转而申请**商标。因此在早前，行内有不少人士便预言，广东**商标将在**退出后成为企业申请的“香饽饽”，一改以往申请情况相对中国**冷清的局面。

广东金意陶陶瓷有限公司市场部高子钦表示，广东**商标在一定程度是可以代替中国**的，“**好的陶瓷出自佛山”是大家的公认的，好产品，好品牌，好设计，广东省**商标也可以为佛山陶瓷起到一个推广的作用。据了解，金意陶2011年就已经获得广东省**商标称号，如今，三年期限即将届满。“今年，我们还会延续申报。一是为了品牌的荣誉，二是检验企业三年成长的一个见证。”高子钦说。

佛山陶瓷作为中国陶瓷行业的**品牌，拥有“中国**”、“广东**商标”的陶瓷卫浴品牌企业不在少数。近年来在转型升级阶中，越来越多的佛山陶瓷企业开始注重品牌的打造，注重品牌美誉度的营造，从生产型企业向品牌型企业转变。“产品与服务是企业品牌发展的关键”这一观念，已越来越成为品牌意识增强的共识。因此，也有不少企业认为企业品牌经营**有用的还是来自于市场的评价，也即“口碑”。佛山市陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥认为，民间的口碑比官方颁发的“招牌”更实在、更有用，也更有利于产品声誉的传播和企业形象的塑造。

对此，高子钦持同样的观点：“消费者选择我们金意陶，一是它的产品品质和特色，二是金意陶的品牌口碑，三是金意陶思想。荣誉只是起到锦上添花的作用，但**根本的还是要自己本身就很美，有气质。”因此，在她看来，即便广东**商标将来像中国**一样，不能再应用于产品外包装、广告和活动的宣传，把产品和服务做好了的品牌企业都不用担心。“当然，在**禁用之后，希望**商标能保持自己权威的评审标准，这样才能真正为我们企业锦上添花。”高子钦**后补充说道。

尽管从一些数据上看，申请广东**商标替代原来中国**宣传用途的企业多起来了，但据了解也有一些**企业选择放弃延续申报广东**商标。郑燕祥认为，这说明了真正**的企业已经不太在意这样的“虚名”了。当然，申报**商标也有一定的门槛和标准要求，并非所有企业都能达到申报的要求并获得审批通过。“相比以实实在在的产品和服务赢得良好的市场评价和消费者口碑，这些官方认定的商标已无必要。”郑燕祥认为。也因为如此，陶师傅陶瓷经营多年来一直没有申报相关的**和**商标，也并不打算申报。

申请与不申请，企业看法或各有不同，但本质上却殊途同归：有是锦上添花，没有也无可厚非。至于在“去**化”后，各省**商标是否因此而崛起，迎来企业申报的“春天”，不得而知，也不值得考究。如越来越多的企业家所认为的那样，产品的品质和服务的质量赢来的市场和消费者的认可，才是企业发展品牌的根本。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机】