冰箱行业在经历2012年持续低迷、2013年平稳增长之后，2014年迎来了艰难前行。**季度产销两不旺的境地令整个行业对今年的市场走势都较为悲观。但与此同时，整个市场又表现出零售量跌额升、产品结构加速调整等与往年不同的新特点。

2014年，在智能、健康、高端等关键词的指引下，冰箱市场将呈现出怎样的发展曲线?

统计数据显示，2014年1月～3月份，我国冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%，而这一数字也是近5年同期增速的**低值。销量方面，1月～5月，冰箱销量一直在低位徘徊，中怡康监测数据显示，即使是在“五一”期间(4月14日～5月4日3个自然周)，冰箱销量也仅为509万台，同比下降4.7%。事实上，自国家补贴政策退市之后，冰箱行业就一直面临着因消费需求提前透支引发的增速放缓难题。然而长期依赖补贴政策并不利于行业健康发展，李克强总理曾明确指出，不会为经济一时波动而采取短期强刺激政策。因此对制造企业而言，通过刺激政策拉动终端销售的愿望短期内恐怕很难实现。坏消息还不限于此，宏观经济环境不佳也给冰箱企业造成了前所未有的压力。2014年5月，反映制造业荣枯情况的PMI指数为50.8，尽管连续3个月出现回升，但在构成PMI的5大要素中，48%的库存指数依然处于临界点以下。可以说，目前整个制造业所面临的库存高企压力是空前的。

然而市场也并非死水一潭，量跌额增、产品结构加速调整等新特点也给原本寂静的市场平添了几分生气。中怡康监测数据显示，“五一”期间，受多门产品销量高速增长影响，冰箱“高大上”产品依然处于高速上升通道，产品均价上涨幅度达到5.1%，高端产品对整体销售规模的拉动作用非常明显。可以说，“高端化”口号提了这么多年，市场也终于开始有了积极回应。与此同时，健康也成为今年被企业及消费者频繁提及的关键词。对健康冰箱而言，**必须具备保鲜及杀菌功能;其次，风冷无霜及变频技术可有效防止食物营养流失。在消费者对食物、水、空气等基本生存条件的安全性保持高度关注的当下，健康必然将成为未来消费者选购冰箱的核心要素之一。此外，2013年下半年以来，智能冰箱也正加快产品落地的速度。尽管与健康产品相比，智能产品并不为大多数消费者所熟知，但随着物联网技术的日益成熟及用户体验指数的不断提高，智能冰箱将真正成为人们的厨房管家。而作为未来冰箱技术发展的重要分支，智能化产品将为行业发展注入新的动力。

行业观点

看涨

2015年迎来行业高峰

美的冰箱事业部总经理王建国：2013年~2015年，冰箱市场将处于一个平稳增长期。

家电下乡政策从2007年开始实施到2013年1月份结束，已有几年时间，而冰箱产品的生命周期大概是在7年~10年之间，也就是说，家电产品更新换代的高峰将从2015年开始。

与此同时，随着城镇化政策的落实到位，也将助推2015年成为冰箱行业发展的一个高峰年。

今年市场销量小幅提升

国美电器有限公司副总裁宋林林:总体而言，预计2014年冰箱整体市场销售数量会有小幅提升，而产品均价会有大幅度攀升。目前主打健康的冰箱销售势头很好，预计今年健康冰箱的产品份额将达到50%以上，这一数字比**季度高出了10个百分点。与此同时，多门冰箱的占比会超过15%，对开门冰箱占比提升幅度会超过25%。

所谓健康冰箱，应该从几个维度来考量：一是保鲜、杀菌技术的应用。保鲜技术能够使食品长久保持鲜活状态，杀菌技术则可以完全起到杀菌、抗菌、除臭效果。二是风冷和变频。风冷**主要的特点是无霜，由于制冷速度快，可有效防治食物营养流失。变频则能够精准控制冰箱的温度，起到恒温作用，同时带来更小的噪音、更少的耗电，更好地做到食品保鲜。三是大容积。大容量冰箱可以提供分区，有效避免食品串味。四是环保材料的应用。

看平

市场仍存四大增量空间

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹:冰箱市场存在四大增量空间：**是三、四级城市。消费潜力有可能由于大规模的城镇化，新农村建设，三、四级城市建设等被广泛激发。第二是新婚人群。2014年仍然是结婚的高峰年度，新婚人群的新增购买也是支撑2014年市场很重要的一个环节。第三是棚户区改造。整体来看，棚户区改造是今后1~2年国家投资的一个重点，而棚户区改造将带来非常明显的新的消费需求。第四是房地产。不排除价格松动能带来销量提升的可能。

看衰

低增速甚至零增速或成常态

中国家用电器协会副理事长王雷:目前我国冰箱的城乡普及水平已经接近饱和。以往的高速增长有政策拉动的效应，不可能成为常态。影响更新需求**大的市场因素是房地产市场的下滑，这也是目前不争的事实。

未来冰箱的主要消费群体将来源于比例相对比较稳定的更新需求和人口的新家庭需求。因此市场低增速甚至零增速可能成为常态，也许会出现负增长。对此，企业要有充分的心理准备。刘梦洁

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