衣柜企业想要产品卖的好，**要有卖相，其次要有内在。面对日新月异的家居市场，竞争是不可避免的。衣柜企业想要在家居市场走俏，产品要想卖个好价钱，还需努力，并且要有自己的品牌核心竞争力。

衣柜品牌重要性

优秀的品牌内有价值，外有形象! 所以，做品牌简单地说就是，做实品牌的里子，做足品牌的面子。一个衣柜品牌只有将产品价值做实，将品牌形象做高、做出不同，用产品中充盈的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，才会赢得市场与利润，才会赚钱持久。

衣柜品牌经营“爱拼才会赢”

拼“品牌命名”：功效化是捷径

从长远观点来看，对于一个品牌来说，**重要的就是名字。三流名字图上口，二流名字图寓意，**名字露功效。当前市场，大小品牌，鱼龙混杂，光靠上口、寓意好是还不够。通过名字就让消费者知道产品能干嘛，好在哪，才能与众不同。名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名规则，很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。

拼“品牌形象”：说的再好，不如一个符号

如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。品牌也同此理。费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。

这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。符号不是为了刻意醒目抢眼。不管是视觉符号还是声音符号，都必须基于品牌价值来打造。。

拼“品牌传播”：抓住新媒体浪潮

多样化的产品、细分化的人群，势必要求品牌在传播上要有的放矢，寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且，必须要看到，社会化媒体(微博、微信、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。相比遭人腻烦的传统广告，新媒体广告形式更丰富、接受程度更高，品牌展示空间更大。

拼“品牌定位”：顺着需求，迈一小步

了解别人容易，了解自己难，品牌同样如此。告诉消费者，我有什么特点，跟别的品牌区别在哪，消费者就会对号入座——这是定位的价值所在。定位，必须建立在消费者原有认知基础和品类现实上，而不是生搬硬造。

拼“品牌诉求”：少即是多，短也是长

品牌诉求，就是你想告诉消费者什么。按传统广告的思路，要把产品的优点告诉消费者。另外还要告诉消费者，这个产品**无瑕，没有任何缺点。如此高全大满，看似无可挑剔，实乃中下之策。为何这么说?**，你把自己归到了平庸的大多数，因为别人不会高明到哪去。其次，优缺这个东西，消费者**清楚。你遮着掩着，消费者心知肚明。

拼“品牌信任”：权威化背书化，心里才踏实

诚信危机的时代，难的不是把产品做好，而是让消费者产生信任。建立信任感**有效**直接的方式是给消费者一个权威可靠的产品背书。