目前，地板行业已经步入了品牌竞争时代，消费者品牌意识也在不断加强，对于中小型地板企业而言，提高自身品牌的影响力也成为关键要点，地板企业亦需打造自身品牌优势，应对多方面的竞争成为地板行业重点思考的问题。

房产形势不佳 地板企业需以品牌发力

品牌竞争的时代，地板企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。处于关注度较低的状态，品牌建设是打开企业与消费者沟通的重要桥梁。受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍，地板企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行，全面建设品牌特征，形成在消费者群体中明显的品牌辨识度，用自身的品牌魅力赢得市场。

此外，房产形势不佳是业内共识。由于房产的影响，地板产品的销量增长也渐趋缓慢，而在市场竞争上，地板同类品牌的竞争愈加恶劣化。专家表示，“从去年开始成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”房地产限购之后成交量低，导致购买地板的商品房业主大幅减少是影响业绩的**直接和主要原因。因此，地板企业亦需保持自身独特的竞争力以赢得消费者的认可。

不利的大环境下 地板企业需保持品牌忠诚度

大环境不利的情况下，为什么还有企业仍在大幅增长?这是因为这些企业已经在品牌影响力、产品定位、服务、发展模式等方面形成了独特的竞争力。

但地板行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。随着原材料上涨，行业同类产品的增多，激烈的竞争也就伴随而来。业内人士表示：“目前地板产能过剩，导致路窄，有些品牌自然很难接受。同类品牌太多，客户群体在减少，竞争也会越来越激烈”。

在这种形势下，如何为企业品牌建立一种信用，进而转化为企业的无形资产就显得尤为重要。在品牌消费时代，消费者越来越倾向于购买产品的附加值，而不只是单纯的商品价值。

市场经济的核心是信用经济，而以商业承诺为基石的角逐必然是保持企业品牌竞争力的关键。品牌依赖的基础就是信用，地板企业要对客户忠诚，建立客户对品牌的忠诚度，即与客户建立友谊关系，进而才能赢得客户信任。