山东淄博全抛釉入川量剧减

今年开年以来，夹江所有的全抛釉生产企业都迎来了久违的“春天”，产品销售一度出现供不应求的局面。对此，夹江众多贴牌商表示，本地全抛釉生产企业的兴起、产品性价比的提高以及交通运输等多方因素的影响，导致外产区全抛釉入川之路变得异常艰难。

而与往年同期相比，今年夹江陶瓷全抛釉企业依靠本土市场作战的优势，击败了山东淄博全抛釉的大肆入侵，使其产品入川量急速锐减。据夹江某贴牌大佬干淑芬介绍：“一直以来，我们都从山东淄博、临沂等全抛釉生产企业中发货，有时候一个月要发几个火车专柜。今年以来，发货的数量有所减少，其主要是因为运费价格的上涨和夹江本地全抛釉生产企业的崛起，在性价比上都有很大的提升，因此我们在本地企业中的采购比例有所增大。”

三大陶瓷产区热门事件盘点 

此外，记者还了解到，在夹江产区中类似于干淑芬这种在山东产区大量贴牌的品牌还有很多，如晶旭陶瓷、美兰蒂、摩的卡等。

据记者调查了解，当前山东产区800×800mm系列全抛釉**便宜的在18~19元/片，**贵的在31~33元，而其中多数企业的销售定价在22~25元/片。不可否认，山东产区全抛釉在销售价格上的确很诱人，在市场中的竞争也确实很有优势。然而，随着运输成本的上涨，现如今从山东产区运发往四川各地区的全抛釉产品运费已经涨至5~6元/片，再结合当前夹江产区800×800mm系列全抛釉大多数销售定价26~28元/片，使原本在四川市场上具有超高性价比的山东全抛釉，现在已经成为劣势。

与此同时，河南、湖北的全抛釉生产企业的兴起，也在一定程度上阻挡了山东全抛釉的进入。据河南南阳英奇陶瓷企业销售负责人高林介绍，企业全抛釉生产线自投产以来，一直把西南作为重要的销售市场来经营，同时也借鉴了山东企业的经营模式，以超高的性价比，让利给夹江产区内的贴牌商，通过他们的渠道去覆盖西南市场。由于南阳距离四川要远，近于山东淄博，因此企业在经过几个月的推广后，也吸引了夹江不少贴牌商前去企业参观考察。

记者根据调查以及贴牌商反映的信息得知，今年开年至今，由山东淄博发往四川夹江的全抛釉数量减少了近40%左右。而且，随着今年年底夹江产区几条大产量全抛釉生产线的建成投产，届时山东全抛釉进入四川市场的道路将更为艰难。

夹江出台新举措促产业转型升级

近年来，夹江县一直都秉持“工业强县、突出特色、融入发展”的理念，坚定不移推进陶瓷产业转型升级，培育壮大新兴产业，高标准规划建设园区平台，延伸打造科技研发、绿色生产、现代物流产业链。

政策引领，鼓励企业技改升级

针对全县陶瓷产业“档次低、冒黑烟、布点杂”的状况，夹江县先后制定并出台了“西部瓷都产业转型升级保障行动计划”等诸多鼓励政策，支持企业加快发展。与此同时，县财政每年滚存安排5000万元发展基金，支持企业技术改造。

近两年投资46亿元，技改和新建陶瓷生产线50条，引进和采用5D喷墨印花、一次烧成宽体窑炉等一批新技术、新设备;引导19家规模小、效益差的企业转型为大企业配套或退二进一;全面淘汰直燃煤企业，改为使用天然气等清洁能源，促进陶瓷产业节能降耗……通过技改升级，全县陶瓷行业劳动生产率提高40%，生产成本、万元增加值综合能耗、水耗分别下降20%、7.9%、8.1%，增加效益，推进低碳发展。

2013年陶瓷产业销售收入达150亿元，产量约占全省的77%、西部地区的34%、全国的6%。

截至目前，夹江陶瓷企业共拥有100多台陶瓷喷墨印花机，大部分企业均已采用喷墨生产技术。与此同时，喷墨技术也从原来单一的瓷片领域向全抛釉、仿古、微晶石以及脚线、花片延伸。

搭建平台，抢占业界话语权

以夹江省级经济开发区为载体，引导企业“退城入园”，促进产业向园区集中;高起点规划建设6.5平方公里的高端陶瓷产业园，突出产业高端和产品高端，打造夹江陶瓷高端业集聚平台，首期总投资17亿元的10条高端陶瓷生产线已引进入园;新建占地400余亩的西部瓷都大型物流中心，配套夹江工业产业发展;同时，正在加快筹建**陶瓷质检中心和西部陶瓷学院，抢占夹江陶瓷在业界的话语权。

与此同时，为了弥补产区专业陶瓷建材市场的缺失，夹江政府先后批准修建了瓷都万象城、西部瓷都商贸城、三江国际建材城、广博家园等四个专业的陶瓷市场。据了解，目前这一批市场均已进入招商阶段。

打造品牌，推动可持续发展

夹江县大力实施品牌战略，联动打造“区域品牌+企业品牌”，创建**2个、**商标8个。同时，注重拓展营销，2013年出口陶瓷产品1000多万平方米，目前正登高望远，走进东盟，拓展新“丝绸之路”，力争2014年陶瓷产业销售收入突破200亿元、出口5000万平方米，推动夹江陶瓷产业可持续发展。

对于今年新建的陶瓷生产线，政府要求在节能减排方面必须达到国家统一制定的标准，在能源选择上必须采用天然气生产，坚决杜绝再造煤烧窑。

淡季来袭 河南产区陶瓷企业压力剧增

马上就进入6月份了，河南又迎来农忙季节，这也意味着陶瓷行业将进入传统的淡季。相对于往年来说，今年的淡季来得特别早，记者走访发现，河南陶瓷产区从“五一”后就出现了市场疲软的趋势，临近月底，一些企业库存已不堪重负。就产品来看，内墙砖市场压力**大，抛光砖次之，全抛釉压力相对少些。

内墙砖压力空前

从一季度市场的略显平淡，一些企业已经看出了淡季过早来临的端倪。不过真正面对5月份淡季来袭的事实，陶瓷企业却难以接受。

“去年这个时候市场正火，排产都紧张，想不到今年市场会这样惨淡，有时候一天一辆车都没有”。一位销售经理告诉记者。

亿瑞陶瓷销售总经理尹俊敏表示，随着产区规模的扩大，产能的提高，今年是河南陶瓷企业竞争压力对大的年份之一，可以说进入了白热化的博弈时代。

从事实来看，2014年的确是陶瓷产能迅猛增加的一年，特别是内墙砖多条生产线投入生产，并都是日产3.5万平方米以上的生产线，有的单线日产能接近5万平方米。据粗略测算，进入2014年以来，仅河南产区日增加内墙砖产能25万平方米以上。除此之外，河北、山西、山东等地也有多条内墙砖生产线投入生产，对河南内墙砖企业造成了一定的冲击。

产能的大幅增加，产品的高度雷同，市场的高度重合，以及农忙季节对市场的影响，多重因素让华北地区内墙砖生产企业进入了空前的激烈竞争，库存也随之增加，陶瓷企业面临巨大压力。在调查过程中记者发现，部分企业已到了爆仓的边缘。

相对于内墙砖来说，抛光砖也面临压力。尹俊敏告诉记者，河南是粮食主产区，今年的气温上升非常快，农作物成熟的比较少，这也是河南产区过早进入淡季的重要原因。

全抛釉态势平稳

相对于内墙砖和抛光砖的低迷的市场形势，河南全抛釉生产企业却似乎压力小了许多，销售也大多保持总体平稳。

福惠陶瓷办公室主任王秀国告诉记者，“虽然也有一定的压力，但今年前五个月，我们总体上保持产销平衡，没有大起大落”

“5月份，我们公司回款达到了110%以上，产销达到了100%”英奇陶瓷销售总经理刘理亚信心十足。据记者了解，目前，河南产区全抛釉生产线相对还比较少，总共也不超过10条生产线，且处于均衡分布状态。相对于超过1亿人口的河南市场来说，这个规模和产能还略显不足。

近年来，河南经济持续保持强劲发展态势，GDP在全国已排在第5位。随着经济的快速发展，消费水平的提升，对价格相对偏高的全抛釉产品的需要也在快速增加。目前，不仅在地级城市，就是在县城全抛釉也成为主流产品。

“我们还是受到了山东全抛釉生产企业的影响，目前压力也是比较大的”， 刘理亚表示。河南历来是山东企业的重要市场，企业又比较多，各个产品层次都有，对河南陶瓷企业的冲击比较大。

未来不容乐观

年初，就有专业人士预言，受部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响，购房者观望心理持续加重，建材市场会因此受挫，同时，建陶市场今年的前景不容乐观。

刘理亚坦言，随着时间的推移，市场将会更加萧条，销售必然会受到影响，估计6月份产销就会出现倾斜，不过我们已经做好了充分的思想准备。

尹俊敏表示，今年或将又是一个市场低迷的年份，别说接下来的6、7、8三个月，就是9月以后，也很难说市场会好转，可能会保持一个平稳的态势。这个时期，我们将进一步提升产品品质、强化区域保护，尽可能扩大市场销售。

不过，据记者了解，在这次市场变化中，对品牌企业的影响不大。这些企业销售虽然也不够理想，但能够保持总体稳定。

从长远来看，创立自己的品牌是企业增强抵御市场变化能力、做大做强的必经之路，随着未来陶瓷行业竞争加剧，陶瓷企业只有建立自己的品牌，慢慢积累企业实力，通过提高品牌的影响力，来赢取市场，才能在这场优胜劣汰的博弈中站稳脚跟，逐步发展壮大。