5月28日，展期3天的19届上海厨卫展在新国际博览中心开幕。作为亚洲规模**大、影响力**强的国际性厨卫展会，本次展会吸引了包括科勒、TOTO、美标等国际卫浴企业以及金牌、欧派、志邦等橱柜企业悉数到场参展，厨电方面，近年来颇受瞩目的集成灶品牌包括亿田、火星人、德乐、森歌等十余家一二线品牌纷纷亮相。众多参展企业分别推出了各自实现厨电一体化的产品，吸引了众多经销商和意向客户的驻足咨询，为本届厨卫展奏响了厨电一体化**强音。

据调研显示：2013年，中国烟灶工业企业销售额超过180亿元，增幅约15%。2014年**季度烟灶市场虽有小幅波动，但产品单价总体仍保持上涨的趋势。在这样的大背景下，一线企业继续朝着高端化的方向迈进，通过自身品牌影响力和渠道优势以寻求高利润回报，二三线品牌奋力求新，改善产品体验的同时也不断挖掘传统渠道以外的新兴渠道的潜力。

在本届上海厨卫展上看到，除了以金牌、志邦、尚品宅配、方太柏厨为主的橱柜品牌高调亮相外，更有美大、帅丰、火星人、亿田、森歌等众多一二线集成灶企业集体参展，从现场声势和火爆程度上看，丝毫不亚于橱柜企业。无论是橱柜企业还是集成灶品牌，参加此次厨卫展的目的并不是单纯的产品展示，**主要的还是为拓展渠道而开展的招商活动。火星人品牌部部长李治在和《艾肯家电》交流时表示，目前火星人招商成绩已达到预期，全国范围内销售网点已全面铺开，今后将采取线上线下双线销售的形式，保障现有经销商的利润空间。鼎威电器总经理张洪滔透露，展会首日鼎威现场签下6份订单、意向客户128家，实现了**初的预期。在金牌橱柜站台内，全球招商大会人头攒动，一天的时间内接待的意向客户络绎不绝……

环保集成灶作为功能集成化烟灶产品，除了具备有超出普通烟灶的吸油烟能力外，自身也将电蒸箱、电烤箱、消毒柜等诸多厨房电器产品功能集成于一身，同时，作为整体橱柜的一部分，环保集成灶又**大程度的适应了厨房橱柜的风格，无形中节省了消费者在橱柜安装上的支出，对于中国厨电一体化起到了一定的推动作用。亿田营销总监杨光表示，集成化是未来发展不可逆转的方向，集成灶经销商如果能够做好产品渠道清晰的定位，与橱柜商的合作共赢以及消费者对产品的认知普及，相信集成灶对厨电一体化将作出相当可观的贡献。

一线厨电企业在摸索企业升级之路，新兴二三线厨电品牌已经与橱柜品牌展开了深度的合作。尼泰电器营销总监童钰提道，作为一家拥有悠久研发制造历史的厨电企业，尼泰近几年也在进行从简单OEM制造向品牌企业转型的艰难摸索，其中与一些橱柜企业展开合作，为其量身定制厨电产品，一方面让更多的消费者认知尼泰的产品，另一方面也提升了橱柜品牌的层次，起到了不错的实际效果。

将西方整体厨房概念引入中国提出的橱柜企业，实际上也曾经历过行业大起大落的发展周期，从上万家橱柜品牌集体涌入市场，到目前以欧派、金牌、志邦等高端橱柜品牌确立市场定位，高端化形成了厨电与橱柜企业的共识。就目前发展情况来看，国内尚未有一家企业在橱柜与厨电领域都做到**的**，消费者在为厨房装修时还不能做到橱柜、厨电产品一站式采购，其中或多或少存在的短板制约了企业的发展。“不少整体厨房品牌仅能生产橱柜，在厨电方面很难做到专业，而将厨房电器电器这一块的生产不得不假手于人。或者说，由于渠道的限制，很难将专业的产品做到全国性的品牌，而全国性的品牌产品的水准又差强人意。”方太柏厨营销总经理陈波这样描述兼营橱柜与厨电企业目前所存在的问题。

事实上，橱柜品牌进入厨电领域或者厨电企业染指橱柜在行业内并不少见，像欧派、金牌、欧琳这些原先专业生产橱柜的品牌也都已经开始生产销售厨电产品，像厨电行业内的方太、老板、欧意、德意等等，也都是在确立了专业厨电生产企业的身份下，为了实现业务的多元化，为了厨电一体化的目的进入橱柜领域。然后事实被证明，其中尚未有一例能够证明这样的跨界行为是成功的，如何学会两条腿走路还需要足够多的时间去适应市场和环境的要求。(原野)

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