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禁用** 橱柜企业需另谋他路

来源:九正建材网 发布日期:2014-05-19 17:05:30 查看次数:
【九正建材网】 **本质是对商标的一种保护,并不体现商品质量和品牌美誉度,不是荣誉称号。面对目前“一刀切”的政策,橱柜企业应该调整心态,采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

中国**是国家工商总局在商标注册、使用与评审过程中产生争议时,商标局与商标评审委员会依据具体事实认定其商标是否构成**。由于具有很强的公信力,长期以来都是企业界炙手可热的金字招牌。

去**化宣传执行并不彻底

对于大件产品和半成品的橱柜家居建材行业而言,消费者在购买时更为慎重,来自国家权威部门的荣誉认定更容易给品牌加分。但新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“中国**”宣传,从5月1日执行至今,半月以来,很多拥有中国**的橱柜企业在门头、橱窗、包装和户外广告上都做了“去**化”处理,执行比较到位,但也不乏一些橱柜企业在专卖店的广告和海报等物料上尚未去除“中国**的图标和字样”的情况。

中国**的含金量高是主因

禁用** 橱柜企业需另谋他路

相比食品等行业而言,家居建材领域的中国**总数较少,一个拥有200个品牌的大型家居商场,拥有中国**荣誉的品牌比例不到10%,导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度,容易达成销售。因此,某橱柜品牌销售人员表示,店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝,但在跟顾客介绍品牌优势时,还是会告诉消费者,有获得“中国**”等多个荣誉。

橱柜企业调整心态 采取其他宣传方式

在中国**的金字招牌禁用之后,橱柜商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示,《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。**本质是对商标的一种保护,并不体现商品质量和品牌美誉度,不是荣誉称号。但在现实中,不少企业将获得**作为提高产品**度和竞争力的捷径,甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策,橱柜企业应该调整心态,采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

业内人士指出,在淘宝等网上消费中,消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据,在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素,线下销量又缺乏权威数据,如果橱柜企业能够提供权威部门或行业协会的统计数据,在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

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