在浙江亿田电器有限公司，100多个经销商刚刚完成集中培训，近期，新的专卖店就会在全国各地开花。在浙江库卡电器有限公司的基建场地上，数十名建筑工人正在争分夺秒施工，新厂房建设完成后可实现年产厨房电器100万套。嵊州市政府更是出资2000万元，从6月开始在央视综合频道黄金时段播出“中国厨具之都”宣传片，以提升嵊州厨具的影响力和**度，从而推动嵊州厨具产业进一步转型发展、做大做强。

品牌带来的黄金效益

众所周知，嵊州拥有“中国厨具之都”的美誉，厨具企业众多，产业配套十分完善。据保守估计，目前嵊州的厨具企业数量已经超过200家。但是在厨具产业如此发达的产业集群地，一直没有出现一个全国性的**厨电品牌。小而散的发展特点使得嵊州厨具企业只能充当配角，掌握不了行业发展的话语权。

在采访中，嵊州市经信局有关人员指出，嵊州厨具业具备了先进的制造设备、强大的制造能力，也有一批高素质的产业工人队伍，但因缺乏品牌优势，导致缺乏**企业引领，企业规模小和市场认知度低，产品只能在低端市场徘徊。

今年3月，“亿田”签约林志颖担任品牌代言人，在当地引起了轰动。这也是嵊州厨具企业奏响品牌曲的一个缩影。“亿田”董事长孙伟勇表示，更透露了一个大手笔，三年内将投入3亿元的资金进行全方位的品牌建设。目前，“亿田”的曝光率，出现了海陆空全方位的“轰炸”。央视1套综合频道、2套财经频道和13套新闻频道黄金时段总能看到“亿田”的广告片，而网络媒体、传统媒体上，“亿田”的品牌宣传总是不断。今年下半年，耗资超过1000万元的智能化展厅将率先落成，成为厨具文化的展示厅。

这样的大手笔砸钱不少人觉得不解。不过孙伟勇显得很自信，“以前我们的业务员去推介业务时，苦口婆心还换不来信任，一年发展的客户不到50个。现在品牌打响之后，光参加3月北京的厨具展览会，新增加的客户就超过100个，而且都是优质客户。以前是我们求着供应商，现在是我们挑选供应商。”孙伟勇感受到了品牌给企业带来的变化。

在去年的中国国际厨房卫浴博览会上，嵊州厨具企业首次以“中国厨具之都·浙江嵊州”的整体形象出场，“亿田”、“美多”、“帅丰”、“万事兴”、“森歌”、“德乐”、“奥田”、“板川”等9家厨具企业在上海滩合力奏响创牌同心曲。在这次博览会上，嵊州厨具真正打响了品牌，引起了国内外经销商的广泛关注。

因此，不少厨具企业负责人觉得，嵊州厨具应该整合，变嵊州制造为嵊州创造，通过提升嵊州板块的影响力和辐射力，从“厨具之都”上升成为“厨具品牌之都”。而现在，厨具品牌之路已经在不断延伸。

“机器换人”让品质之都更有底气

有品牌，更要有过硬的产品技术。在走访嵊州厨具企业时发现，企业的生产线都悄悄升级，

尤其是“机器换人”为嵊州厨具的品质奠定了基础，也成为嵊州厨具企业在当前经济增长减速和转型发展的关键阶段，应对危机、抢占机遇的重要举措。

去年，嵊州市根据《加快发展战略性新兴产业推动工业经济转型升级的政策意见》，对符合产业转型升级要求的关键设备加大财政扶持，这也给嵊州市企业进一步推进“机器换人”带来了契机。

嵊州市厨具行业协会透露，到目前为止，厨具行业内已拥有单价180万元左右的激光焊接机200多台，单价230万元左右的激光切割机20多台，“大族激光”的产品占全市厨具行业激光设备的95%以上，基本实现了厨具产品制造的半自动化，也让越来越多的企业尝到了“机器换人”的甜头。

浙江库卡电器有限公司投资6亿元、22万平方米的新厂房正在建设中。这家厨具企业欲打造年产厨房电器100万套，让企业有实力的依然是先进的技术，投资2000多万元的20多台“机械手”，不仅提高了盈利能力与生产速度，更提升了产品品质，吸引了来自全球各国的客户。

嵊州市厨具行业协会有关人员透露，今年该市厨具行业有五至六家企业正在搬迁新厂房，接下去也将有6家企业动建新厂房进行技术改造。未来三年，嵊州的厨具行业大约有8亿元左右的技改投入，这8个亿不包括土建，完全是设备的更新。

根据嵊州市经信局提供的数据，今年一季度，嵊州厨具规模以上企业的销售额超过4亿元，同比增长12.6%。

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