木门电商发展风风火火，各大企业卯足了劲，披荆斩棘，争相抢入。而同时，随着城镇化速度的加快，不少企业开始布局新渠道，加快渗入二三线城市的速度。然而，传统渠道对战电商渠道，到底谁在赚钱?电商是否能成为木门企业的渠道突围之路?电商渠道与传统渠道如何**结合才能达到效益**大化?

电商繁华背后也有“心酸”

对于品牌商而言，电子商务，重在商务;对于零售商而言，电子商务，重在电子。在电商高速发展之际，其推广费用也逐年飙升，就如业内人士所说：停掉淘宝的推广费，网店的存活率将大幅下降。高昂的推广费用会让很多企业无法承受，传统渠道可能出现一段反弹发展期。届时，将出现木门企业宁愿将更多的财力物力人力投入到传统渠道建设，也不愿投入到电商领域的局面。

电商的运作没有大众想象般轻

目前不少传统木门企业老板以为几台电脑几个销售几个客服就能做电商了，这的确将电商的运作看轻了。电商本是轻资产企业，但发展到一定规模都成了重人力企业，小一点的几百人，大一点的几千人，投资规模难以预料，真正一点也不轻。从表面看，电商前端看起来是轻的，但后端供应链、IT系统等都很重。很多传统企业老板就是因为看轻电商而跌跤。

勿让“香饽饽”成了“烫手芋”

新型渠道想要挑战传统渠道还有很长的一段路需要走，但电商的未来一定是美好的。对于木门企业来讲，现在需要做好充足准备，因为做电商**重要的是选好产品，目前大流通类的产品已经泛滥了;另外也需将建设好的团队提上日程。

诚然，传统木门企业的电商之路充满坎坷，背着实体的负累血拼电商，企业需根据自身发展谨慎把控，切勿脑子一热，孤注一掷。别跟风，要做自己擅长的事。照明行业的电商不可能完全取代传统商铺，**重要的是读懂传统渠道和电商的差异，寻找二者突破口和结合点。 

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