4月22日，历时5天的第23届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称“陶博会”)落下帷幕。作为国内**的建筑卫生陶瓷产品展示平台，每年举办春秋两届的陶博会，是行业企业、终端经销商、国外买家等判断当下产品趋势、市场风向的重要依据。

在本届陶博会上，仿石、仿木延续了以往的发展态势，依旧占据主流地位。得益于喷墨打印技术的不断成熟以及应用范围的不断扩展，产品表面效果的逼真度、花色纹理的细腻度普遍有了大幅提升。

值得注意的是，本届展会抛光砖的身影愈加稀少，只有极少数企业推出;与之相对应的，是全抛釉、微晶石、抛晶砖、仿古砖等高附加值产品风头强劲———行业产品整体升级趋势愈加明显。有业内人士表示，这将会是未来相当一段时间内，行业主流的产品走势，同时会对终端市场的产品走向产生极大影响。

完善配套，争走高端路线

本届陶博会，金丝玉玛以1600平方米的大展位形象高调亮相，成为展位面积**大的企业，吸引了众多客商的眼球。事实上，金丝玉玛能有如此大手笔的动作，与其坚持走产品高端化发展路线息息相关。

据金丝玉玛瓷砖董事长助理杨威威介绍，坚持品牌往上走是金丝玉玛核心的品牌战略，通过不断完善配套产品以及服务、关注与产品质量相关的工艺细节、原材料质量等问题，金丝玉玛长期保持着行业品类**的地位，这是品牌能够不断提升的基础条件。

事实上，抛晶砖作为行业高附加值产品品类之一，以之为核心产品，进行品牌化运作的企业并不少见，金意陶科技、施琅陶瓷等主打抛晶砖产品的品牌也均取得了不错的市场反响。而以上企业的成功案例，也为行业内其他企业提供了一条可供参考的经营思路：摒弃以往大而全的发展模式，改走精品路线，以高质量的产品打开市场。而这也从客观上促进了行业新品研发速度和产品升级步伐的不断加快。

“坚持原创设计，在一个小而专的领域做出自己的特色，做到行业**，是保持品牌竞争力的重要因素。”费罗娜水泥砖营销总监黄川江同样告诉记者，产品是品牌发展的根基，做精产品，保持产品**优势，是确立品牌优势的基础条件。同时，据其介绍，费罗娜在不断丰富核心的水泥砖产品体系，提升产品质量的同时，还自主研发出丰富的配套产品，有效提升了产品的整体空间应用效果。

完善配套也是品牌整体提升的一个重要方面，杨威威也表示，“在一个完整的空间中，同样的产品，同样的铺贴，配套产品的质量和完整度决定了整个空间的整体表达效果，合理运用配套产品，可以为瓷砖产品、整体空间增色。”

与金丝玉玛、费罗娜等自主研发、生产配套产品相对应的是，得益于喷墨技术应用的不断成熟，配套企业在本届陶博会上展出的产品品质也有了明显的提升。不仅背景墙、腰线、花片、踢脚线应有尽有，产品花色纹理也愈加清晰、产品表现力更强，为行业整体的产品升级提供了有力支持。

市场饱和，推动行业整合

“随着市场爆炸性增长的时代逐渐远去，行业产能过剩，行业整合将成为今后发展的主题。”杨威威认为，行业逐渐进入整合阶段，企业为了应对随之而来的巨大竞争压力，不得不在产品升级方面做出更多努力，客观上推动了行业的整体提升。

市场增长缓慢，发展较好、规模较大、实力较强的企业为了获取更大的份额，不断提升产品价值、服务价值，迫使发展较差、规模较小、实力较弱的品牌在竞争中掉队，进而扩大自有的市场份额，这只是品牌提升的一个方面。从另一方面来讲，市场趋于饱和，由卖方市场逐渐向买方市场过渡，有产品就能卖得出去成为历史，消费者对于产品的要求上升成为企业不得不考虑的一个重要方面。

展会期间，记者随机采访了一位来自沈阳的经销商，该经销商明确表示，“如果企业的产品做不出特色，很难对消费者有吸引力，作为经销商，我也不可能去经营这样的产品和品牌。”

终端需要更有特色的产品，企业想要加强竞争力，除了屈指可数的既有能力做大，又有能力做精的行业“巨无霸”，绝大部分品牌选择了在自己优势的品类中做精做专，做出自己的特色，并在产品保持特色、在特定范围内保持**的基础上，不断提升品牌的服务实力，实现品牌服务的增值。

“产品的质量、特色是品牌提升的一个方面，是硬实力。同样，品牌的提升也离不开软实力的支撑。”杨威威也认为，通过展厅建设为消费者提供**的购物体验、提升品牌售后服务能力等都是品牌软实力提升的重要方面，通过服务增值助力品牌整体价值的升级是企业“往上走”战略中必不可少的一部分。

除此之外，在本届展会上通过服务、展示提升吸引了众多观展商眼球的还有施琅陶瓷等企业。据施琅陶瓷市场主管苏国新介绍，此次陶博会施琅陶瓷一改以往只是纯粹展现产品的做法，从展位设计、表演节目乃至产品展示，都围绕着活动的主题去开展。

品牌升级，狠抓两大拳头

随着市场逐渐趋于饱和，消费者的需求逐渐成为主导消费的**主要因素，同时，有实力进行产品升级、品牌提升的企业不断提升产品价值、服务价值，推动行业整合进程的推进，诸多要素叠加在一起，对行业主流的产品走势以及终端市场的产品走势都产生了极大的影响。

“梳理建陶产业多年来的发展历程，行业主流品类经历了从抛光砖到全抛釉、微晶石、抛晶砖的过程。”金意陶科技总经理黄惠宁告诉记者，尽管目前市场看好的产品主要集中为抛晶砖、微晶石、全抛釉这三大品类之中，但是，截至目前，国内占据市场份额的**大的依旧是抛光砖产品。据其介绍，目前国内抛光砖产品的市场份额在40%-50%之间，瓷片市场份额在40%左右，其余包括仿古砖、抛晶砖、微晶石、全抛釉产品加起来的市场份额也仅有10%-20%;与之相反，国外特别是印度、东南亚之外的地区，抛光砖的市场份额不会超过5%，甚至有部分地区完全没有抛光砖产品。

“抛光砖产品花色纹理创新难度较大，布料成本高，但是价格相对低廉，利润有限;并且生产抛光砖产品使用的瓷土原料**多，不符合行业绿色环保的发展趋势。”黄惠宁认为，随着装饰技术的进步与消费者家居观念的转变，抛光砖产品所占的市场份额会逐渐减小，仿古砖、木纹砖的市场份额会不断扩大。与此同时，渗花等技术的推出和应用成熟，也为抛光砖突破装饰效果的桎梏提供了条件，而且抛光砖产品的市场也不会完全消失，特别是在国内人流量较大的超市等公共场合，抛光砖产品优异的耐磨属性让其很难被其它产品替代。

“产品价值提升是行业继续发展的内在需求，这是毫无疑问的。但是，价值提升的基础还是瓷砖产品的使用功能，陶瓷砖产品可量产的属性决定了其价值提升存在上限。”尽管生产成本偏高、价值偏低的抛光砖市场份额不断减小，仿古砖、抛晶砖、微晶石等高附加值产品的市场份额不断扩大，但是，黄川江也认为，瓷砖产品本身的价值提升是存在上限的，只有在夯实产品基础的同时，不断地对服务进行增值，才能实现品牌的连续升级。