5月1日起，随着新修订的《商标法》正式实施，“**”字样将被明确禁止用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的行为。违反此规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。

如今大限已至，5月1日上午，记者绕行佛山南庄看到，多数陶企的户外广告上，有关“中国**”的内容已被悄然替换，但也有个别企业仍未及时撤换，违规使用。

4月中下旬，佛山尚恒陶瓷、广东新润成陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向全国经销商发出了关于撤销“中国**”宣传及规范宣传内容的通知。要求经销商“大换装”，对所有含“中国**”字样的专卖店海报、X展架、门头、橱窗以及户外广告、车身、纸媒宣传广告等内容进行覆盖、撤销、或更换。

在佛山，一些曾经将**用于广告宣传的陶企也都积极遵照执行相关规定，纷纷更换了广告宣传内容。4月30日，记者在佛山南庄镇看到，已获“中国**”的广东俊仕陶瓷、广东金舵陶瓷、广东威俊陶瓷等企业在户外宣传广告上均未打出“中国**”。

虽然，**已被禁止用于产品包装和品牌宣传，在一定程度上影响了部分企业对**的追逐热度。但**本身所带来的一些隐形竞争优势仍令许多企业对其趋之若鹜。

对于一些大量走工程渠道的企业而言，**虽不能用作广告宣传，但对工程竞标、提升品牌竞争力却大有用处。司法人士称，“被认定为**后，有关部门会对其加大保护力度。同时，它可以提高企业无形资产的估值，获得抵押贷款的额度也会相应较高”。

此外，**的本意是对有较高**度的商标进行特殊保护。如今陶瓷卫浴行业的“山寨”和“李鬼”肆虐，各种商标侵权和品牌假冒事件愈演愈烈、层出不穷，对于一些已获“中国**”的行业**品牌而言，在遭受侵权过程中，将得到国家法律部门较好的保护。