销售疲软、库存高企、企业亏损——陶瓷业近日公布的种种数据都在表明该行业正在承受巨痛。而高库存所引起的资金链紧崩、仓储成本升、陶瓷瓷砖产品老化的极大危害已成为陶瓷业高悬的达摩克利斯之剑。业内人士预测，下半年行业逆转因素尚未出现，天量库存也不会引发价格大战，但若下半年仍无法化解库存压力，行业将面临崩溃临界点。

现状

2013年全行业销售下滑

陶瓷业观察人士在接受记者采访时表示，房地产行业的紧密调控、欧债危机、国民消费能力下降等都陶瓷销售下跌的原因，而此前备受期待的陶瓷产品环保升级从目前来看似乎也并未起到预期效果。

问题

过半产品卖不出去压仓库

“生产出来的产品有一半卖不出去，仓库的存货是销售出去的产品的1.5倍~2倍”，经常行走在陶瓷行业生产一线的产业观察人士告诉记者。某企业职业经理人则告诉记者，今年环境这么恶劣，老板仍然给我们定出了增长60%的业绩目标，并且拼命生产，现在来看，肯定完不成任务，到时只好走人了。

由于销售大幅下跌，不少代理商逐渐丧失了“销售”功能，更多的是扮演了仓储的角色。据了解，天量库存正成为陶瓷业不能承受之痛，其危害极大：**，占用大量资金，使资金链崩紧甚至断裂;企业要负担高额的利息;仓储费用的提升——实力企业的月仓储费用均在千万元以上，增加了售后成本。

预测

“下半年只会更糟”，在预测陶瓷业走势时说，洪仕斌直言，甚至都不看好明年的陶瓷行业前景，“如果明年行业再无好转，行业库存若达到行业销售的3倍这个临界点，全行业瘫痪毫不出奇”。

刘步尘也对陶瓷业未来发展持悲观看法：**节能补贴政策迟迟未能凑效，其次，行业高库存，也令陶瓷业无法将”上游原材料价格持续下跌”的甜头吃到嘴，“只有刚性需求才是硬道理，现在还看不到”。

那么，销售疲软，行业高库存可能引发下半年价格大战的说法，也遭到上述两位观察人士的反对。洪仕斌说，刚性需求不足，降价也是卖一台，涨价也是只卖一只，“这个时候，陶瓷企业可以反其道而行之，适当考虑提升一点单品毛利，以填补由于销量下跌造成的利润亏损”。

对策

对外拓展对内转型以自救

记者采访获悉，陶瓷企业在苦苦挣扎的当口，依然在行动积极寻求向外拓展以自救。“更多的企业现在在做内功”，洪仕斌告诉记者，陶瓷业现在是痛苦的，但也不乏理性——行业阵痛正是行业实现转型的好时机，也是行业洗牌更上层楼的好机会。