为了启动市场，今年上半年，陶瓷企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。不过，在下半年，“价格战”似乎仍是陶瓷企业线上、线下竞争的“主旋律”。

电商行业经历**季度价格战之后，下半年价格战持续力度不减。各大电商大佬间价格战硝烟还未退却，就又迎来了新一轮的战争，京东商城、苏宁易购等电商企业，近期都表态要将价格战持续化。京东商城CEO刘强东表示，下半年京东商城的价格战会更惨烈、更全面。

陶瓷线上销售烽烟再起，战争有愈加惨烈之势。

价格战加大陶瓷业亏损

虽然如此，价格战依然不断地在电商之间开展。业内人士分析认为，目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额、争夺话语权。

此外，库存压力也是价格战的原因。

据相关数据显示，2014年**季度，中国网上零售市场交易规模达2288亿元，环比下滑3.4%.市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力，而2014年前两个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的产品，国内销售额同比下滑13%.巨大的库存出货压力，也成为厂商们支持线上价格战的动力。

资深陶瓷观察人士认为，现在的价格战是“以亏损换市场”的战略，如果今天不打价格战，恐怕明天想打也没有机会了。

线上线下，先有冲突再有融合

线上陶瓷销售只顾业绩火拼价格，线下传统零售商则没那么轻松。

但也有陶瓷企业称线上销售对线下暂时影响不大，线上的价格对线下销售有一定的冲击，但不明显，但未来若线上依然坚持打价格战的话可能会有较大影响。

京东商城前总裁助理、现NOP创始人刘爽曾对传统企业做电商有精彩的三段论分析--骨肉相残、骨肉分离、骨肉相连——先有冲突，然后做区隔，**后才能融合，也许更有全局性。

业内人士分析，从目前市场进程看，传统企业做电商大多属处在**阶段或向第二阶段过渡，一旦进入到第二阶段，其优势可以得到进一步显现。若可以在1~2年进入到“骨肉相连”,电商业务与传统业务完全打通，优秀的传统企业有望在电子商务市场占据一定地位，如美国同行一样在市场占据电商半壁河山。