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定位,成品衣柜的生命线

来源:九正建材网 发布日期:2014-04-22 15:44:51 查看次数:
【九正建材网】 定制衣柜最近虽受市场热捧,但由于其价格、地域、物流、人才等诸多因素限制,无法完全取代衣柜企业传统批量化、统一化生产销售,所以衣柜企业应回归理性,立足目前消费市场,精准定位,确认随之相符的生产销售方式。

定制衣柜最近虽受市场热捧,但由于其价格、地域、物流、人才等诸多因素限制,无法完全取代衣柜企业传统批量化、统一化生产销售,所以衣柜企业应回归理性,立足目前消费市场,精准定位,确认随之相符的生产销售方式。 

根据市场需求定位

衣柜购买者作为衣柜市场消费的主体,其需求决定着产品营销的好坏,也决定着衣柜企业的营销策略的选择,所以企业企业必须精准定位,针对不同年龄阶段的人群除了要生产满足特有的诉求和审美观外,还需使用不同的营销方式。必须首先分析这种系列的产品消费人群有什么共同特征,分析他们的年龄段、收入水平以及消费能力等等,然后有所侧重的生产销售。

定位,成品衣柜的生命线

定位,成品衣柜的生命线

定位与创新同行

衣柜产品定位的基本策略有两种:一是与竞争对手的产品相对比,显示出独特性;二是与自己的系列产品相比较,显示出创新性。九正建材网认为,产品定位策略的恰当使用,有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为,所以定位与创新需有机结合,携手共进。

品牌影响定位

衣柜行业对自身产品进行合理定位,即确定哪些衣柜产品作为投放市场的对象。为创立品牌特色,树立特定的市场形象,以满足消费者某种需求和偏爱的心理意向和行为方式。衣柜产品定位策略要体现在设计风格、使用功能、特殊材质、以及质感等直观方面,以及满足消费者不同的心理需求。例如,高端衣柜品牌定位高端消费人群,时尚衣柜品牌定位偏爱时尚消费人群。

精准定位为衣柜企业成功打入市场、抢占市场份额奠定了坚实基础,也是衣柜企业开源节流、谋求发展的助推力。

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