抛光砖产能锐减

诞生于上世纪80年代末的抛光砖，从其诞生以来，就以优异的产品性能而受到了国人的喜爱，多年来牢牢占据着市场主流产品的地位，在人们心中打下了深深的烙印。金花米黄、普拉提、纳福娜、聚晶微粉、花样年华、洞石……在中国建陶产业发展的历史长河中，这些耳熟能详的名字，为抛光砖产品的发展续写了一个又一个传奇，而诸多企业也依靠这些经典的产品而赚得盆满钵溢，为企业的发展立下了汗马功劳。

不过，当时间进入到21世纪第二个十年时，抛光砖的发展却面临着严峻的考验。科技的力量让建陶行业的生产技术日新月异，辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、半抛釉、抛晶技术、镀金银……丰富多样的装饰技术，大大提升了瓷砖的装饰效果。相比之下，抛光砖尽管有着硬度高、耐磨等优异性能，但是在消费水平不断提升的情况下，消费者更倾向于追求装饰性能更佳的产品，这也让花色相对简单、纹理稍显粗犷的抛光砖在高端市场的竞争中处于下风。

随着喷墨打印技术全方位应用于全抛釉产品，使得全抛釉产品花色更为丰富、逼真，而且全抛釉产品兼具抛光砖的亮度，满足了消费者对于高亮度、装饰性能的要求。更为重要的是，随着喷墨技术的不断成熟，其生产成本大大降低，这也使得全抛釉产品的市场价格直线下降，有些全抛釉产品的价格甚至接近中低档抛光砖价格，这也使得抛光砖的价格优势荡然无存。

全抛釉产品所具有的优势使得其在2013年全面爆发，诸多企业增产显著，全国各大产区掀起了上马全抛釉生产线的热潮。据九正建材网调查，2013年广东与山东产区新上马全抛釉生产线达上百条，其中，很大一部分是由抛光砖生产线改造而成。

除此之外，在四川夹江、河南内黄等产区，也有部分抛光砖生产线被改为全抛釉生产线。其中，在四川夹江，由于抛光砖市场竞争激烈、原材料价格不断高涨、人力成本逐渐攀升等原因，但抛光砖产品利润又逐渐下降，部分企业甚至将其抛光砖生产线闲置，采用贴牌生产抛光砖的方式来补充企业的产品线。

随着大量的陶企改线，抛光砖生产线不断减少，抛光砖的产量逐渐萎缩，这也将直接影响抛光砖的市场份额。晶誉瓷砖品牌总经理付忠海认为，目前，抛釉砖的市场份额已经达到30%，而抛光砖的份额已经下降到50%;随着抛釉砖产能的进一步扩大，**终抛釉砖的市场份额将超过抛光砖达到50%，抛光砖将下降到35%。

品牌化发展势在必行

古语有云：塞翁失马，焉知非福。2013年，受全抛釉和微晶石走红终端的影响，诸多企业将其抛光砖生产线转产全抛釉或微晶石，这也使得抛光砖产能锐减。

不过，也正是因为如此，抛光砖减产之后，市场竞争的激烈程度有所缓和，加之2013年市场行情持续走好，这也使得抛光砖产品在2013年热销市场，诸多陶企的产品都供不应求，“缺货”甚至成为了让很多企业**为头疼的事。

进入2014年，随着市场逐渐降温，抛光砖的热销势头有所减缓。在佛山、夹江、高安、晋江等产区，抛光砖都呈现不温不火的销售形势，相比去年同期，不少企业的抛光砖销量都有所下降。其中，尤以中低档抛光砖下降幅度**为明显。

“由于原材料价格大幅上涨，导致生产成本高企，企业利润下滑明显;同时，今年市场相对疲软，需求不旺，今年一季度企业销售有所下滑。”佛山某中型陶企销售负责人透露，“私抛厂一季度受到的影响更大，形势更不乐观。”

实际上，抛光砖的市场表现之所以有如此大的起伏，跟中国市场的大环境有着密切的关系，而且各区域市场的表现也不一样。在淄博产区，今年一季度，抛光砖的销售整体呈上升趋势。据淄博成畅建筑陶瓷有限公司市场部经理陈德新介绍，目前淄博产区抛光砖生产线不足30条，产能有所下降;另外，今年北方地区天气回暖提前，年后装修高峰期有所提前，这也使得一季度单个企业抛光砖的销售相比去年有所增长，有些企业增长甚至高达30%。

对于成畅企业抛光砖在一季度销量大幅度提升，陈德新认为，这与企业坚持走品牌化路线有着密切的关系。一方面，企业不断加强终端宣传和推广的力度;另一方面，企业十分注重产品品质，一直坚持为消费者提供高品质的产品。

实际上，正如成畅企业一样，在今年一季度，大多走品牌化路线的陶企，其抛光砖的销售依然良好。据广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟介绍，一季度鹰牌集团抛光砖销售相比去年仍有提升。他认为，随着消费水平的提升，提升产品的附加值，走品牌化路线才是抛光砖生产企业的**终出路。

核心竞争力在于创新

在中国有着20多年发展历史的抛光砖，因其生产门槛和生产成本相对较低，成为了诸多投资人进军陶瓷制造业的**产品。另外，抛光砖产品表面坚硬耐磨、光亮度高、花色多样、后期加工方便等诸多优势，且价格亲民，因而受到了广大消费群体的喜爱，使得抛光砖一直都占据着建陶市场的半壁江山，这也促成抛光砖形成了集装备、生产、加工为一体的产业化系统。

近年来，随着科技的不断发展，尽管抛光砖生产技术得到了快速的提升，但相比以喷墨技术为代表的印花工艺，抛光砖产品的花色纹理相对简单，表现力不及喷墨印花产品，这也直接反应在市场销售中。正因为如此，抛光砖生产工艺、花色纹理的创新已迫在眉睫。

值得指出的是，在抛光砖创新过程中具有主推作用的布料机产业，由于企业少、规模小、利润低等原因，使得抛光砖创新乏力，近年来并无具有划时代意义的新品出现。

抛光砖产业创新乏力也导致抛光砖产品同质化严重，终端价格战此起彼伏，这也进一步降低了抛光砖产品的利润，导致诸多企业改线或者放弃生产。

“在抛光砖同质化日益严重的当下，只有创新才是抛光砖的出路。”据陈德新介绍，成畅企业一季度抛光砖销售增长的另外一个因素是有新品的推出，“我们研发出的喷墨抛光砖系列产品，通过与喷墨技术相结合，大大提升了抛光砖产品的装饰效果，这也让我们的产品更具市场竞争力。”

尽管大多陶企都明白抛光砖产品只有创新才能有出路，但是往往却并未在抛光砖的新品研发中有太多投入。佛山市宝德陶瓷设备有限公司董事、销售副总经理陈伟纯认为，随着人们消费水平的提升，消费者对于高品质产品的追求将会影响产业的走向，这就要求企业敢于在创新中投入，这样才能研发出让人耳目一新的产品。

跨界发展成主流趋势

“要想找到打开市场的金钥匙，**必须在更大程度上提升抛光砖的装饰效果。”林伟指出，在诸多陶企将抛光砖改线生产全抛釉和微晶石的背后，正是因为抛光砖在装饰效果上不及全抛釉和微晶石，所以抛光砖发展的**核心问题就是提升其装饰性能。

尽管抛光砖有着自身的不足，但是它也有着自己诸多的优势。“尽管喷墨技术让瓷砖表面的花色纹理更显细腻、逼真，在装饰功能上优于抛光砖，但是在产品的应用上它并不能取代抛光砖，而且它也并不具备抛光砖的优异性能。”林伟认为，通体抛光砖在应用中可以随意切割搭配使用，这是喷墨产品所不具备的;除此以外，抛光砖硬度高、耐磨系数高等优异性能，也是全抛釉产品所不能替代的主要原因之一。“商场、超市、走道等人流量大的地方，还是必须得使用耐磨性能更优的抛光砖，抛光砖的市场空间仍然很大。”

“抛光砖研发的下一个突破口，就是既拥有抛光砖坚硬耐磨的优异性能，又拥有全抛釉产品良好的表现力。”林伟透露，鹰牌集团已经着手开始进行跨界产品的研发，新品将于今年8月推出，“我们的新品将集两者优势于一体，从而为消费者提供品质更高的产品。”

实际上，对于抛光砖的跨界创新，诸多企业已经开始着手进行研发。佛山科美达陶瓷机械有限公司于2013年底推出了第二代喷墨抛光砖布料系统，据该公司研发经理喻秋良介绍，该系统融合了喷墨印刷技术和微粉布料技术，将喷釉工艺贯穿于布料环节中，从而形成更独特与个性化特色的线条与图案，产品不仅具有抛光砖的优异性能，而且花色图案也可媲美全抛釉。他表示，通过跨界的方式来进行抛光砖研发是大势所趋，只有融合各产品的优势于一身，才能更具竞争力。