由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办的“从中国制造到世界品牌，暨中国建陶国际化品牌发展之道”中，作为中国陶瓷的代表和有着38年历史的企业，鹰牌陶瓷今年将连续16年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展。今年，鹰牌陶瓷将以其国际化路线为样本，继续探索中国陶瓷争夺世界话语权。

广东鹰牌陶瓷集团总裁林伟表示陶瓷企业的国际化核心是文化输出，“陶瓷行业要迈向国际化，文化融合是必须先解决的问题。”

中国陶瓷要走向世界**核心的肯定就是文化的输出，就是中国文化能够通过陶瓷产品这个载体来传播和输出。

世界品牌是陶企行业的一个愿景。要国际化，肯定要有国际化的市场，国际化的人才，要有国际化的文化，按照国际的规则来办。产品要走出去，要有自主产权的东西，越是民族的，才越是世界的。如果自主创新的东西，在全世界是开创先河的，不说它是国际化都很难。

不管是产品也好，中国的文化也好，还是中国的人才也好，是需要去宣传推广的，所以陶企要走向世界，就是要让国际的同行、国际的消费者认可，去认同中国的技术变化和设计的变化，了解中国文化的传承，任何一个陶企都有这样的责任。

鹰牌进入国外，通过展示鹰牌创新的产品和技术，让国外的同行认同中国企业有这样的一个实力，有这样的变化，才推动了国外的同行对中国陶瓷行业的认可和尊重。

国际化是必然的趋势，但是目前中国陶瓷行业的现状就是走国际化往往还是以低价输出为主，**核心的肯定就是文化的输出，就是中国文化能够通过陶瓷产品这个载体来传播，来输出。总是以低价输出到国外市场，这条路肯定是不长远的，是短暂的，也是很脆弱的，这是一个比较优势而已，假如东南亚的一些国家具有成本优势，而且消耗资源，包括人力成本的优势你国内更强的时候，那么低价这条路就断掉了，从此走不通，中国文化的东西应该是生生不息的，源源不断的，怎么样把中国的文化传承出去，一定是要通过设计去实现。

中国陶瓷要走向世界，还需要时间的沉淀

关键在于品牌的差异，品牌要靠产品，要靠性能，**核心的要靠设计来支撑。它的外形，把它的性能，把它的舒适感，与使用她的人结合起来那是**重要的。今天的陶瓷产品只是把它当成工业品来对待，所以压低了它的价值，如果能通过艺术、通过文化、通过设计能够表达出它的价值。

要抢占消费者的心智资源，找到消费者心目中、心灵之中**需要的东西，所以说设计是未来发展的一个很核心的一个力量，通过之前的技术进步，推动了中国建陶的发展，后一步要通过设计提高品牌的附加值。

陶瓷产业国际化要谨慎

**大的问题是文化融合。如果文化都融合不了，再去讲经营和管理，也许寸步难行。我国的国际化水平目前已经在第三个阶段了，第三个阶段有三个表现形式，一个是中外合资，一个是海外并购，还有一个就是海外设厂。未来的国际化道路当中陶企会不会选择这三种方式输出?

实际上多年来不管是陶瓷还是其他相关的产业，都很难找准对象;如果确定了，那就一定要有付出很大代价的准备，要始终坚持下去，才能走得下去，不然的话，可能就半途而废，因为文化不融合，不论是经营，还是管理，团队是没有办法建立起来的。所以不是资金的问题，不是想不想的问题，而是有没有文化整合的这种力量，这种能力。不然的话，这样的合作可能会以失败收场。