近年来，卫浴行业的竞争愈发激烈，至今为止，我国已有大大小小卫浴企业三千多家，除却一些高端品牌，我国卫浴以中小企业为主，这就使得卫浴行业的整体水平参差不齐，竞争颇为激烈，在卫浴市场兴起的价格战让不少企业陷入成本驱动“怪圈”，无力承担在全国市场的积极进取和深入开拓。

卫浴价格战正酣 中小企业惨遭淘汰

近两年，随着原材料的上涨，劳动力的增加以及国际大牌的入侵，我国的卫浴市场业绩并不乐观，一位卫浴企业的负责人表示，这两年来能够继续活跃在全国市场的品牌多数都是大企业，很多中小企业虽然没有关门倒闭，却只能是依靠关系拉来的几单工程生意维持着。

卫浴行业陷入价格战怪圈 销售成难题 

九正建材网认为，持续不断的价格战，正是导致卫浴行业发展动力不足的根源。价格战是很多中小企业挑起来的，面对大卫浴企业借助品牌和规模优势开始清洗市场，很多小企业开始采取牺牲利润的价格战，结果就是大企业有足够的实力可以消耗，小企业却被淘汰了。

低价成“害群之马”企业应提升服务和质量

我国卫浴企业众多，其中一些中小厂家的前期生产线投入小，又不需要技术研发投入，广告宣传费也没有，甚至连一些税费都可以合理规避，这也造成一段时间内市场上的低价卫浴层出不穷，甚至也不乏一些**品牌为了降低成本而采取在外贴牌定制“超低价卫浴”的办法，以牺牲质量换取市场份额。

在缺乏技术革新和产品换代刺激下，中小卫浴企业已难有出路。“有的企业为了拼低价，就偷工减料。”一位卫浴业内人士坦言，低价格就是“害群之马”。卫浴企业必须回归到提升产品的质量和服务等附加值竞争之上，摒弃价格战，才有未来发展可言。

随着卫浴行业竞争的加剧，市场已逐渐趋于饱和，卫浴行业这块大蛋糕被瓜分殆尽，行业逐渐步入了微利时代，为了寻求更多的市场份额，诸多卫浴企业开始以价格谋发展。

卫浴行业陷入价格战怪圈 销售成企业难题

卫浴行业销售竞争的困难，除却客观的外部因素，企本身行业内部的竞争机制和产品理念也是重要的因素，卫浴行业刚刚发展初期，由于行业信息的不透明化，一时间成为暴利行业，吸引了不少投资者，但随着行业逐渐发展成熟，品牌间的竞争越来越激烈，卫浴企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。

在卫浴大环境的共同作用下，卫浴行业陷入了价格战的怪圈之中，不少企业表示，卫浴销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，卫浴促销活动品类丰富、四季不断，对卫浴购买欲望不再急切，出现观望状态;也对卫浴产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。

企业端正品牌理念 过分促销阻碍发展

卫浴行业急于开展价格战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响**度。

企业要发展，就要端正品牌理念，适当减少促销场次。促销的**终目的是形成品牌影响力，卫浴企业可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中，刺激消费者对于品牌的深刻记忆。促销活动泛滥，反而会降低品牌格调，不如精心策划一两次大型促销活动，充分赚取消费者的眼球。