3月27日，“2014家居上市企业创新成就论坛”举办。众多上市家居企业及拟上市企业高管出席了此次会议。东易日盛、东方雨虹、业之峰装饰、轻舟装饰、美乐乐、瑞宝壁纸、天安木门等企业高管及银河证券、西南证券分析师参加了此次论坛会议。

家居行业上市企业不在少数，涉及木业、家具、家纺、防水等多个领域。近期，上市公司2013年年度业绩报告披露，家装行业占大多数，走过了过去两年的寒冬。家居行业迈入普遍看好的2014年。2014年电商、精准、上市、并购、定制、复兴等几个关键词频繁出现，业界认为与去年相比，2014年家居行业不会产生大的变动，整体发展将进一步地保持稳步增长。

对于以实业为基础的家居企业来说，很多企业家都会面临着一种困惑，那就是为什么要发行股票，为什么要上市，上市到底能够给家居企业带来什么?在上市之后，企业又要如何操控才能持续稳步向前?而谈到创新，对于家居企业来讲，现在**主流的趋势莫过于家居电商的创新模式，尤其是O2O的探索。但是这条路对于众多家居企业来说，依旧是条探索的道路。

家居上市企业热议2014年融资与创新

家居行业处在发展良好的时代

●马莉 银河证券分析师

目前家居行业处在发展良好的时代。从中国的企业来看，如装修设计施工这个细分行业，2012年占6%，是非常分散的市场。整体衣柜前五大市场占2%，床垫前八大市场占11%，瓷砖前五大市场占有率7%左右，家纺占15%。而美国的数据，席梦思前四大市场占80%。对比发现，中国的公司目前发展环境非常好，大家需求升级到了这样一个阶段，甚至不用做任何努力，这个市场就会推动着企业每年有很高的增长。但是到了一定增幅后，企业就面临着如何能够做得比别人更好，就实现了**终主要行业当中的整合过程，我相信**终不管怎么样，企业管理者会发现为什么市场集中度能够做到那么高，肯定背后还是有别人模仿不了的东西，企业提供了别人做不了的东西，才能稳步向前。

利用资本市场杠杆带来亮点

●陈桂熙 东易日盛战略管理部总监

东易日盛是2月19日作为家装行业里面的一名新兵，刚刚进入资本市场。未来如何借助资本市场的平台，运用资本市场新手段来发展企业，或者是打造企业的核心竞争力，创造客户价值，这可能是我们一个课题。

而关于为什么要上市?上市目的其实一方面是为了扩大品牌的影响力。第二，就是要利用资本市场这种杠杆，学习资本市场的一些手段，比如兼并重组。如果能够利用资本的杠杆或者方式，东易日盛在区域上带来的规模扩张，就是产品整合的这种精彩或者亮点。

其实行业里面很多企业都希望上市，因为上市有成本。上市之后其实都有共同方向，那就是提升规范性，目的是通过规范经营和效率提升，然后形成价值点，**终让渡给客户，这才是上市企业的**终目标。

上市能够提高自己和净化行业

●熊俊 东方雨虹民用建材分公司总经理

东方雨虹上市，**件事情就是建立了研发中心，拿到上市的资金干的**件事情，建了一个**的研发中心。第二件事情就是更换了一批新的设备，从原来国内的称之为打豆腐的设备，换成国际化进口设备，确保产品品质稳定性。第三，就是通过研发的加强，通过设备的更换，提高品质，开始找优质的供应商，如陶氏化学、中石油等。现在的东方雨虹在目前国内市场防水里面，整个技术方面是属于**的**优势，这是通过上市的这笔钱去做的事情。

欧洲市场或者美国市场，产业集中度非常高，产业集中度高的原因是什么呢?很简单，是因为他们把这个门槛儿做得很高，技术方面非常强。曾经的防水行业是非常混乱的行业，想在行业里面做大做强，就一定要对这个行业提出一个新的标准或者高要求，这样通过自己本身实力是没有办法做到的，只能通过市场再融资，通过再融资过程，提高相关行业标准和提高行业要求净化这个行业。

市场空间虽大但是做好很难

●金波 轻舟装饰北分公司总经理

**要感谢晨报和网易给我们一个机会，了解一下上市。平时上市在没有实际操作阶段的时候，我们的了解是比较宽泛。既然今天主题是关于上市，围绕上市，至于说是上市还是不上，每个企业可能想法不一样，这个东西条条大路通罗马，没有什么一定是对的，一定是错的，因为适合自己一定是对的。

在商业操作过程中，有没有明确的规定，资金使用上在哪一类不允许使用的，对于我们来说算是一个普及，轻舟也在琢磨这个问题，到底上市不上市?不光是家装领域，现在家装行业里面精装，包括在保障房的开发商，实际上量非常大，远远超过现有家装量。能不能上市，我们也在关心这个事情。当然同时更需要我们扎扎实实地一步一步做事，把事做好，这个行业空间会很大。市场空间很大，但是这个空间很难。轻舟2014年，希望能给轻舟，给消费者增加幸福感。

家居电商体验馆很重要

●朱治德 美乐乐家居副总裁

目前市场O2O形式是**型的，怎么做到线下和线上一致?家居行业特点就是要建体验馆，因为家具特点不一样，购买家具需要体验感和直观感，所以哪怕体验馆远，宁愿坐公交消费者也要去体验一下。另一个就是售后服务要做好。售后、价格、体验三项缺一不可。

那么为什么美乐乐的产品价格亲民?一个是因为美乐乐体验店开在比较偏的地方，管理成本自然而然降下来了。二就是设立海外采购中心。现在马来西亚和印尼这几个地方的价格差不多是国内的1/3。无论是人力成本还是土地价格，包括原材料，成本都非常低。打通了线上线下，我们就会掀起一个家居界的低价风暴，当然低价基本前提是质优的。

壁纸行业有很大市场

●张惟刚 瑞宝壁纸董事总经理

壁纸行业也是一个非常有前景的行业，目前在国内有很大的市场，拥有很大的竞争空间。虽然瑞宝壁纸没有上市，但对于电商渠道，也是在不断地探索与发展中。随着电商的发展，O2O、 OMO过程中确实有一个问题，从下往上做，要保证线下既得利益不被打破，才能维持品牌稳定和渠道销售。如果拿线上产品在线下买，折扣太大，现有的经销商肯定会反对。因此，瑞宝壁纸又开辟一个新渠道，从线上往线下走。原来在线下的产品，通常都是以版本形式销售，如今反过来，展示方式需求也不一样，定价加价率相对多得多，这样是一个相对来讲双方都可以接受。

建材做电商需谨慎

●王明澄 万家灯火装饰城电子商务经理

纵观整个家居行业，建材跟家具是不一样的。建材卖场做电商的时候我们考虑两个方向：**，线上到线下还是线下到线上，这个方向性要清楚。第二，做建材产品类型的时候，针对家装的时候，我们会遇到流通性问题。为什么淘宝做家装，就做不太好?就是因为流通性有问题。消费者从开始到选定建材产品，中间还要经过设计师，**后有可能才是选择哪一样产品。去年万家灯火整个封闭试运营的时候，单独做建材肯定做不起来，因为中间缺少“线”。而单独做灯具和家具是完全可行的，家具美乐乐是比较成功的模式，我们一直在研究，今天很感谢这个交流的平台，为长期困惑我们企业的几个问题找到了解决方案。 李小娟 姚映雪