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市场分析:江苏镇江地板消费需求

来源:中国木地板网 发布日期:2014-02-27 09:52:17 查看次数:
【九正建材网】 正因为地板的铺设越来越普及,而地板的品类也更加丰富,传统地板与新型地板、功能地板你争我夺竞争尤为激烈。那么当今地板消费趋势是怎么样的呢,在消费者心目中怎么样的地板产品才是他们迫切需要的,又是怎么样的地板产品才能让他们安心购买呢?

地板,作为家庭装修的必需品已经逐步被认可,与瓷砖等其他地面铺装材料分庭抗争。

国内家居消费实惠而实用的心理在地材消费中也体现得淋漓尽致,以大多数普通家庭为例,在装修过程中会选择地板铺设在房间内,而瓷砖应用于厨房、客厅、餐厅、浴室以及阳台等处,因为这些区域实用频率高、容易沾水。而在卧室、书房选用地板铺设是对身心的放松,地板的脚感舒适、彰显身份品味促使它快速俘虏了消费者的心!

正因为地板的铺设越来越普及,而地板的品类也更加丰富,传统地板与新型地板、功能地板你争我夺竞争尤为激烈。那么当今地板消费趋势是怎么样的呢,在消费者心目中怎么样的地板产品才是他们迫切需要的,又是怎么样的地板产品才能让他们安心购买呢?

业内人士围绕着这些问题特意发起了一次市场调查活动,总共发放问卷500份,回收483份,有效问卷470份,此次调查问卷有效!

本调查报告仅以江苏省镇江市为例,问卷的调查对象主要是准备购房、准备装修或刚结束家装工程的人群,另外还覆盖了学生人群,因为他们的思维活跃,“个性”的表现更加鲜明。总共发放问卷57份,回收53份,有效问卷49份。

其中,女性参与者有34人,男性为15人,64%以上为月薪3000-5000,学生群体占到近25%。多数为公司职员,只有个别为公司高管、个体工商户与农民。

(一)在家庭装修中愿意选择木地板作为地面铺设材料的人数占到了452人,主要基于木地板舒适环保的特性,也有大部分人是由于周围的亲友家里都铺设了木地板而做了决定,极少一部分人认为铺设木地板是一种身份地位的象征。

不愿尝试的人群中有90%以上是顾虑到木地板甲醛等有害物质的释放,而7%的人选择了木地板价格昂贵而对它敬而远之,另外还有少数人认为木地板的花色单调而不予采用。仅从这些考量中可以发现,木地板市场还是大有作为的。

(二)即便目前地板品类繁多,传统地板(实木地板强化地板实木复合地板)仍旧是主流消费品,而近几年风靡起来的地热地板认知度不断提升逐渐成为新锐产品。32.6%的消费者钟情于实木地板,选择强化地板、实木复合地板的消费者均接近30%,高于6%的消费者对地热地板情有独钟。近2%的消费者愿意购买PVC等其他材质的地板,但是家装用途并不广泛。

(三)调查中,71%以上的消费者对地板市场并没有太多的接触,尤其是一些新概念地板更是一知半解。其中橡胶地板、仿瓷木地板、静音地板、生态木地板、超实木地板的传播效果比较深刻,相对而言在消费者市场中的熟知度较高。这一现象说明了新型地板的研制与发布应该进行更广泛、更深刻的传播,只有让业界对此产品有印象,才能说服消费者,才能真正走量。

(四)九正建材网了解到,地热地板刚刚问世,遭到了各界的质疑,但是多年发展下来,地热地板保持了较好的发展势头,越来越多的企业加入了地热地板的生产行列,让这一品类的地板快速融入消费者。但是这并不是说地热地板的使用率就必然增长,在调查的人群中仅超过22%的消费者了解并愿意铺设地热地板,不足三分之一的人了解过但仍有顾虑,没有了解却愿意尝试购买的人数占了绝大多数,不愿意购买的人数也有6人之多。

(五)问及消费者最为关心的价格方面,超过四成的问卷上赫然勾选了100-300元/㎡,可见在普通受众心目中这一区间的价格符合其家庭装修的预算。逾三成的消费者选择了300-500元/㎡,在经济条件允许的前提下,大部分消费者愿意选择更高端的产品。而选择500元/㎡以上的人不足一成,而选择100元/㎡一下的人也有近两成,由此可见,橄榄形的消费形态还是特别鲜明的,针对这一现象地板品牌在一味追求品牌高度的同时,也需考虑落地性!

(六)为了帮助地板企业进行有效的品牌传播,设计的调查问卷中特别加入了消费者了解地板产品、地板品牌的渠道,以及更偏向于信任哪方的信息来源。调查所得,即便在信息传播如此发达的今天,对于地板等建材用品的采购多数消费者仍旧比较信任去市场门店实地了解;与之不相伯仲的是网络搜索的渠道。18%左右的消费者会通过亲友的介绍或者广告等媒介来获取地板信息,极少数人会通过设计师或装饰公司推荐来购买地板产品。

其中,当消费者出现举棋不定的情况时,有不少于六成的消费者愿意接受已铺装该品牌地板的用户反馈,不低于四成的消费者相信熟人的推荐,而经过导购人员解疑顺利下单的顾客高出三成。对于没有指定购买某品牌地板的消费者而言,他们更愿意听取网站、杂志等行业媒体的评论,而认定品牌的消费者更愿意接受官方渠道的信息,如官网、宣传册、品牌店铺等等。

(七)对于木地板的价格、美观、环保方面,女性消费者的比男性消费者更加注重,同样的,在质量、实用、服务等方面男性比女性更关注。而对于色彩的偏爱也呈现不同之处,女性喜爱的色彩较为丰富,而男性集中钟爱于红色与本色。

(八)即便网购行为已经成为主流消费模式,但是超过半数的人不会考虑在网上商城购买地板产品。究其原因主要是网购的虚拟性令消费者望而却步,地板电商化的道路依旧任重道远。

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