春节过后，四川省家具企业纷纷推出2014年市场攻占计划。2月23日，南方家居**举行全国经销商大会，预计到3月底，四川家具行业将有百余场全国经销商大会召开。今年的经销商大会与以往不同，明星成为一大亮点，南方家居代言人佟大为和关悦夫妇、帝标家居代言人黄晓明、派尼尔家居代言人林心如等明星将一一到场为品牌助阵。

明星代言立体化

除站台还有新媒体推广

今年明星代言家具品牌，较之以前更具规模和影响力。“前几年，四川家具企业请明星代言成为一种趋势，但是代言以后并没有达到应有的效果，缺少传播和品牌结合。”四川省家具进出口商会相关负责人表示，家具企业与明星合作的方式更为多面和立体。明星不仅出席每年7月的成都家具展，还会出席新品发布以及促销活动等，微博、微信等新传播工具运用，明星与品牌互动，为企业助阵。

在全面整合各种资源以后，四川的家具企业也更懂得明星资源传播品牌价值和文化。其中，南方家居已有20多年的历史，是川内资深家具生产制造商。该公司董事长邬泽华告诉记者，选择明星伉俪作为代言人，与企业的品牌定位吻合。明星夫妻正面健康的公众形象和南方家居为社会提供的价值有相当高的融合度。时尚、健康、环保的居家生活方式已经成为消费者的选择。而南方除了提供家具产品以外，还将提供整体居家方案。据了解，南方家居2014年除在实木家具方面重点开发之外，还将提供全屋定制服务。

找到契合点

明星诠释幸福生活

在中国影视圈内素有亲民形象的佟大为，出演的影视作品很多，大多都以家庭生活为背景。他告诉记者，结缘家居品牌是出于自己和品牌企业对家居产品和家庭观念的相同认识和感受;这是一种对家庭幸福的传递，也是家庭温暖的体现。双方都认为家居产品在家庭生活中所蕴含的意义不仅仅是简单的家庭用品，它更多的是代表着对家的幸福诠释，是一种生活方式。

除了佟大为夫妇为南方家居代言外，黄晓明将于3月1日抵达新都帝标家居欧洲城，为企业3·15促销签售，3月3日林心如也将出席派尼尔家居的经销商大会，代言四川家具。

华西都市报记者 宁千红