生活小家电2013年雄起

城镇化是2013年中国经济发展的**大红利，城镇化的目的不是建几座楼房，而是要从根本上改变人们的生活方式，提高人们的生活质量。

在家电领域，提高人们生活质量,主要表现在家庭拥有生活电器的数量。在当前追求便捷、快速、时尚、健康的生活方式下，生活电器在2013年星光璀璨。具体来说，2013年的市场明星是IH电磁加热型电饭煲、机器人吸尘器、榨汁机。

IH电磁加热型电饭煲高速发展

中国人讲究民以食为天，食以美为先，舌尖上的市场总是企业目光的焦点，电饭煲作为舌尖上的大市场就在众人的目光中萌发着新的变革。电饭煲的智能化还未结束，IH电磁加热型电饭煲的发展就已经备受瞩目。2013年IH电磁加热型电饭煲继续高速增长，据中怡康零售监测数据显示，零售量同比增长 109.9%，零售额同比增长80.1%。

IH电磁加热型电饭煲立体加热方式比普通加热更节能，煮出来的米饭更香甜更有营养，必然会受到消费者的青睐。目前IH电磁加热型在日韩的普及率已经很高，在我国的市场占有率还比较低，数据显示，零售量占比为2.7%，零售额占比为11.1%，我们还有很长的路要走。

“榨汁机“-食品料理机中的战斗机

食品料理机目前的家庭普及率还不高，属于市场导入期，在食品安全问题越来越突出的今天，越来越多的人都认为只有在家里做的食品才是**安全的，食品料理机进入千家万户就有了基础。从2013年的销售来看，榨汁机在食品料理机市场表现**好，零售量同比增长25.2%，零售量占比从12.9%升至 18.0%。

目前榨汁机市场上的主要产品是单榨汁机和四合一及以上产品，同时也是增长**快的两类产品，零售数据显示，其2013年零售量同比增长分别为 17.1%、57.2%，其零售量份额分别为71.6%、27.9%。除此之外，单榨汁中的原汁机高速成长给了市场另外一种可能，数据显示，原汁机 2013年零售量同比增长28倍，零售量占比为3.3%，零售额占比为11.1%。虽然现在原汁机的市场份额还比较低，但是从它的高速成长来看，未来将会是企业争夺的另一个热点。榨汁机更多的被消费者认为是一种时尚的生活方式，还没有成为家庭的必需品，消费者也主要是一些追求时尚和生活品味的年轻人，以及一些对健康要求较高的有老人和幼儿的家庭。因此，企业拓展市场中的一个重要任务就是要引导消费者的观念。

智能扫地机器人逆势高增长

家电智能化是2013年的热门话题，由智能电视领队，随着物联网技术的发展，白电也走在智能化的道路上，小家电中由吸尘器衍生而来的智能扫地机器人则首当其冲，iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸尘器厂商纷纷热推智能扫地机器人，引爆了机器人吸尘器市场的销售加速。

零售数据显示，2013年吸尘器市场零售量同比下降了11.18%，其中机器人吸尘器作为销售热点，零售量同比增长了25.27%，零售额增长了 32.27%，成为吸尘器产品中**正增长的品类，虽然机器人吸尘器的零售量市场份额还不到6%，但零售额占比已达到15%以上，其强劲的增长态势已预示了其未来的一片成长蓝海。在整体市场规模萎缩的背景下，主打智能扫地机器人的企业逆势增长，科沃斯、莱克等品牌的同比增幅均在20%以上。但从价格上来看，扫地机器人比一般吸尘器要贵很多，数据显示，2013年立式、卧式吸尘器的平均价格一般在1000元左右，而机器人吸尘器的价格则普遍在2000元以上，在技术成本上的投入也导致了机器人吸尘器仍处在高端产品的行列。

智能扫地机器人有两个主要的卖点，**是智能化，操作简单，自动工作，无需看管，节省了大量的时间;第二则是清洁效率高，清洁效率说的是清洁单位面积所需要的时间，干净程度，有无死角、耗损风险。此外，产品噪音低，自动充电，UV杀菌，预约定时清扫，完全无需照看，节省了大量时间和体力。凭借着自身的优势，预计2014年机器人吸尘器市场将延续高增长的态势。

挂烫机改变电熨斗市场格局

近年来挂烫机在国内开始流行，将渐渐取代了传统电熨斗的地位，挂烫机产品的出现，改变了电熨斗市场的格局。

现在的挂烫机功能，已经不局限在单纯的熨烫衣物褶皱上，而是加入了高温杀菌、除湿等效果，越来越丰富的功能融入到挂烫机产品，给用户更方便的使用。零售数据显示，2013年电熨斗市场挂烫机已经超过传统电熨斗，占据了60%的市场份额，从增幅上来看，电熨斗市场再度萎缩，整体零售量同比下降了 15.67%，挂烫机也未能摆脱整体市场低迷的影响，同比降幅为5.74%，但已经大大好于蒸汽式电熨斗27.30%的降幅了。从品牌竞争上来看，国产品牌在挂烫机市场具有**优势的，品牌集中度较高。

预计2014年挂烫机可以实现同比正增长，在电熨斗市场中的份额也将持续上升。 (晓 江)