整体家装的客户，十分注重个性化的需求，对于中高端的家装消费人群，家装是身份地位的象征，这就要求家装公司可以提供高品质的多元设计方案。另外，如何解决好安装和售后服务，也是中高端消费者十分关注的，而在“满足并提升其消费体验”的投入上，亟需家装公司大量的资金保障。

高市盈率发行引发“吸金”质疑

东易日盛解释战略使然

东易日盛确定的新股发行价格为21元/股，对应市盈率为38.32倍，远高于建筑装饰行业平均市盈率(26.24倍)。

业内人士表示，东易日盛的发行市盈率高出同行业水平很多是没有充分理据的，家装行业在业务稳定性方面也不如公装行业，他们受房地产调控的影响比公装行业更大。

东易日盛主要业务为个人家装，业务核心是专属定制的中高端家装。而包括金螳螂等在内的已上市装饰公司，主要属于以公装或者住宅精装修为主，东易日盛是**家上市的个人家装，公司主业明显区别于已上市住宅精装修公司。

公告显示，此次IPO，东易日盛共发行3121万股，其中发行新股2412万股，募集资金约5.06亿元;老股转让708.96万股，金额约1.49亿元。该股老股转让共涉及16位股东，近半数股东是“清仓式”转让。其中，磐石投资、祥禾投资、生源投资、生泉投资四家PE投资者转让数量达450万股。按照21元/股的发行价计算，四家机构将一次性套现9450万元。由此看到，此次IPO，除上市公司受益外，相关PE、主承销商国信证券也能赚得盆满钵满。

对此，东易日盛在招股书中给的解释是，此次该公司募集资金主要用于“东易日盛”和“速美”两个家居装饰连锁设计馆以及研发中心3个项目的建设，募投项目重点用于开拓华东、华中、西南和华南市场。

公司上市后有望充分利用资本,并通过兼并、收购、控股、参股等方式实施扩张战略,加快业务发展。此次IPO的募集，将意味着其资金实力的显著增强，无疑为其区域扩张解决了后顾之忧。

整体家装理念契合家居市场发展规律

东易日盛欲借资本布局全国

整体家装的客户，十分注重个性化的需求，对于中高端的家装消费人群，家装是身份地位的象征，这就要求家装公司可以提供高品质的多元设计方案。另外，如何解决好安装和售后服务，也是中高端消费者十分关注的，而在“满足并提升其消费体验”的投入上，亟需家装公司大量的资金保障。

公司总裁杨劲曾表示，未来公司将继续聚焦住宅装饰行业，借力资本市场，为更多中国人带来环保、美好、时尚而具有品位的生活方式。

东易日盛的商业模式可大致概括为，集“室内装饰设计与施工”、“整体卫浴、整体厨房、整体木作、整体软饰等研发与生产”、“精工装项目合作”、“全国特许经营服务及国际业务”等业务在内，而以连锁店的形式分布。

此次IPO的募资，资本市场可助力企业进行产业整合，而资本市场的品牌效应也有望使公司客源大量增加，提高公司从一二线城市向三四线城市的辐射作用，为公司带来规模经济效应和范围经济。