曾一度经历过火爆发展的即热式(又称快热式)电热水器近两年开始陷入发展瓶颈，市场占有率从2011年的近10%，下滑至2012年不到9%，直至 2013年的7%-8%。作为小众产品，受制于大功率、高价格以及用电环境限制、缺乏技术标准规范、渐失消费者信心等各种利空因素，市场成交量持续萎缩，2013年的整体销量已不足80万台，处境十分尴尬。

事实上，目前即热式电热水器生产厂家多以中小或微小型企业为主，主要集中在浙江湖州和广东中山、佛山等地。虽然数量不少，但鱼龙混杂，不少微小型企业甚至是家庭作坊，产能规模也不大。以当前在即热式电热水器市场占有率达35%的奥特朗为例，2013年的产能也仅为20万台，基本与年销量相持平。除了奥特朗，相信市场上其他即热式电热水器主流品牌还并不为人所知晓，如哈佛、诺克司、汉诺威、佳源、太尔、格林姆斯、贝力菲等等。

不过，作为电热水器的一个重要分支，未来随着用电环境的改善、行业标准的逐步规范以及自身技术水平的不断改进，即热式电热水器凭借时尚小巧的外观、出热水快且不受水量限制等独特优势，依旧会在行业内占据一席之地。

另一方面，为解决传统储水式电热水器的预热时间长、不能连续使用热水等弊端，不少主流品牌近两年竞相在传统的储水式电热水器中融入“速热”概念，在消费需求升级、生活品质提升的2013年，从外观造型、内在技术到人性化性能上都进行了全面改进。而市场竞争的愈加激烈，也让不少主流电热水器品牌将更多精力放在了产品的研发上，新品层出不穷，中高端化走势日益明显。

例如：海尔的3D速热、美的“Tech健康活水”系统、A.O.史密斯的MAX储热增容功能和AES自适应节能系统、西门子的Navi智能迅热系统、阿里斯顿的银网抑菌、万家乐的“双引擎”速热、奥特朗的“多模”加热、万和的双防电盾系统等诸多创新的技术亮点被附加到“速热式”电热水器之中。而深究“速热”的技术要点，无非就是在确保不改变功率的情况下，通过改变和调整内部结构和技术来进一步加大出水量，提高加热速度。其中也不难发现，除了“速热”理念，健康、舒适、智能、安全、个性时尚等满足消费者各方面需求的诸多要素也逐渐成为了主流电热水器产品的几大关键词。

从产品容积上看，在家庭多路供水需求的推动下，大容量产品的成长快速。其中，60升储水式电热水器的零售量份额占到了30%左右，较2012年提升了3个百分点。